О роли франчайзинга в развитии малого бизнеса

Экономика любой страны зависит не только от крупного, но и от малого бизнеса, который вносит весомый вклад в развитие любого государства.

Развитие малых форм предпринимательства соответствует тенденциям мировых экономических процессов и отвечает потребностям всех сфер экономики России. Вклад малых предприятий в валовой внутренний продукт в ряде развитых государств превышает 50%. Развитие малого и среднего бизнеса способствует развитию конкуренции, что обеспечивает насыщение рынка товарами и услугами, постоянное повышение качества производимой продукции и внедрение инноваций, дополнительные рабочие места и как следствие повышение занятости и благосостояния населения, лучше используются местные сырьевые, трудовые и производственные ресурсы.

Малому бизнесу отводится важная роль в хозяйстве страны, так как малые и средние предприятия позволяют расширить сферу приложения труда, создавать возможности для реализации предпринимательской деятельности населения, приложения творческих сил, стимулировать развитие семейного бизнеса, снизить социальную напряженность и обеспечить ресурсосберегающий экономический рост. Вклад малого предпринимательства в создание ВНП России составляет около 12%, а доля занятых не превышает 10% экономически активного населения. Как показывает опыт, малые предприятия эффективны в потребительской сфере, производстве отдельных узлов и полуфабрикатов, выпуск которых невыгоден крупным предприятиям, в определенных случаях в наукоемких видах производства.

В настоящее время в России наблюдаются значительные диспропорции между крупным и малым бизнесом, несмотря на то, что в основе их взаимодействия лежат не только взаимные интересы, но и единые цели. Основой успешного развития экономики является тесное взаимодействие малого и крупного бизнеса, которое может проявляться в разнообразных формах.

В современной экономике основными формами интеграции крупного и малого бизнеса являются: субконтрактация - в производстве; франчайзинг - в производстве и сбыте; венчурное финансирование - в инновациях; лизинг - в финансировании; аутсорсинг; новый вид взаимодействия – промышленные кластеры.

Франчайзинг – это предоставление права крупной фирмой малому предприятию права реализации (финишного производства) ее продукции под товарным знаком крупной фирмы (система продажи лицензий (франшиз) на технологию и товарный знак). Франчайзинг объединяет в себе преимущества крупного производства (экономия на управленческих расходах, рекламе, затратах на внедрение новых технологий и видов продукции, обучении персонала) и малого предпринимательства (высокая «проникающая» способность, возможность локальных контактов и знание местных условий).. Особенностью этой формы предпринимательства является то, что предприятия, работающие по договору франчайзинга, несмотря на юридическую самостоятельность, являются частью единой системы. Таким образом, франчайзинг, с одной стороны, помогает избежать многих сложностей, связанных с функционированием независимого малого бизнеса, а с другой стороны, порождает проблемы, свойственные любой корпоративной структуре.

Франчайзинг крупным предприятиям позволяет расширить рынки сбыта, привлечь дополнительный капитал, сэкономить на развитии собственной сбытовой сети. При этом крупное предприятие меньше рискует своим базовым капиталом, а также использует повышенную мотивацию к деятельности малого предприятия. Часто в России эту форму можно встретить как представительство иностранной фирмы (например, «Кодак», «Фуджи», «Макдональдс»).

В современной экономике самым острым вопросом для малого предпринимательства остается вопрос о дополнительных финансовых средствах, без которых невозможно полноценное развитие. Поэтому, имеет смысл рассмотреть франчайзинг как альтернативный способ получения финансовой помощи. Франчайзинг представляется перспективной формой взаимоотношения субъектов малого бизнеса и крупных предприятий, поскольку схема франчайзинга открывает доступ малым предприятиям к финансам, торговым площадям, профессиональному консалтингу, информационной поддержке.

Франчайзинг преимущественно привлекателен в отраслях, характеризующихся большой долей услуг с персональным обслуживанием. Наиболее распространенными видами деятельности, используемыми франчайзинговые отношения в России, являются: общественное питание; автотранспортные услуги; услуги для дома; бытовое обслуживание; обслуживание бизнеса (трудоустройство, почтовые услуги, охранные услуги, услуги по хранению и т.д.); розничная торговля; строительные услуги; развлечения, путешествия, спорт.

По данным Российской ассоциации франчайзинга, занимающейся исследованием франчайзинга в России, на начало 2015г. по франчайзинговой модели работают менее 5% предприятий крупного, среднего и малого бизнеса на территории РФ. Проведенный опрос среди предпринимателей показал, что 20% участвовавших в опросе предпринимателей имеют интерес к франчайзинговой модели ведения бизнеса и в будущем планируют работать в этой сфере, 40% предпринимателей - не имеют представления или очень мало знают о том, что представляет собой франчайзинг [3].

За 2015 год в России наблюдается снижение показателей кредитования коммерческими банками представителей малого и среднего бизнеса -участников франчайзинговой схемы ведения бизнеса, или готовых заняться бизнесом по данной схеме, что негативно сказалось на развитии данной сферы.

В то же время стоит отметить, что модель франчайзинга внедряется в непривычные для нее сферы, такие как сельское хозяйство, индустрия товаров и услуг для домашних животных, строительство [3].

К 2016 г. франчайзинг в РФ начал достаточно активно продвигаться через сеть Интернет. Многие компании, занятые продажами франшиз, выбрали стратегию снижения цен на свои продукты, что способствовало повышению их привлекательности для потенциальных потребителей и доступности. Эксперты и аналитики прогнозируют, что российский рынок франшиз к концу 2016 года будет продолжать расти, захватывая всё новые и новые сегменты, например частную медицину[2]. Несмотря на многообещающие прогнозы все же следует сказать, что темпы развития франчайзинга в нашей стране по-прежнему достаточно невелики, если сравнивать их с развитыми государствами [1, 4].

Исследование показало, что интересы субъектов малого бизнеса и крупных фирм, проявляющиеся в системе франчайзинга, определяют особенности их экономических (франчайзинговых) отношений. Те партнеры, которым удаются гармоничные отношения во франчайзинге, становятся, как правило, успешными предпринимателями. Это обуславливается тем, что крупное предприятие, во-первых, получает постоянный доход в виде платежей за франшизу; во-вторых, расширяет свою фирменную сеть за счет малых фирм – франчайзи, благодаря чему растет популярность данной товарной марки. Малое предприятие, в свою очередь, получает бесценный опыт, которым делится франчайзер, профессиональные консультации, что значительно облегчает становление бизнеса на начальном этапе. При этом малое предприятие может вступать и в другие виды взаимодействия с крупными предприятиями.

На сегодняшний день развитие франчайзинга в Карачаево – Черкесии находится на начальной стадии развития. Лидером является сфера розничной торговли - это Gulliver, SELA, ТМ ТВОЕ, Ostin, Sinta, Mango, Mexx и другие, а также представлены фирмы в сфере общественного питания («KFC», Subway, и т.д.) и несколько – в сфере услуг (турагентства «Горячие туры», «Магазин горящих путевок»).

В настоящее время франчайзинг в Карачаево – Черкесии не получил широкого распространения, хотя возможности его внедрения достаточно перспективны. Основными факторами, сдерживающими развитие франчайзинга в республике являются проблемы, характерные для России в целом: недостаточное развитие нормативной и законодательной базы в сфере франчайзинга; недостаточность учета специфики хозяйственной деятельности в разных регионах; недостаточное число квалифицированных специалистов, которые занимаются данной системой и развивают ее на территории субъектов РФ; недоверие к модели франчайзинга среди предпринимателей, связанное с недостаточной разъяснительной работой по вопросам ведения бизнеса по данной схеме; нестабильность развития экономики России - франчайзинговые схемы требуют стабильности, прогнозируемости и предсказуемости экономического развития страны в целом; отсутствие у большинства предпринимателей (потенциальных франчайзи) необходимого стартового капитала для вхождения во франчайзинговую систему (учитывая необходимость внесения паушального платежа); сложность, а иногда и невозможность получения кредитов для создания стартового капитала -кредиты банков малому бизнесу краткосрочны (до года) и обусловлены рядом условий, выдвигаемых банком).

В этой связи актуальным при реализации франчайзинговой модели ведения бизнеса является развитие системы микрокредитования, что позволит разрешить финансовые проблемы на первоначальной стадии формирования франчайзинговых отношений (первые платежи за франшизу).

Таким образом, для развития франчайзинговой модели ведения бизнеса необходимо совершенствовать нормативную и законодательную базу в сфере франчайзинга; включить систему франчайзинга в различные государственные программы поддержки и развития малого и среднего бизнеса в России; формировать сеть учебно-методических и консультационных центров по вопросам франчайзинга в различных субъектах страны [1].

Развитие малого и среднего бизнеса является одной из приоритетных задач региональной экономики, основой для развития конкурентной среды, повышения инвестиционной и инновационной активности хозяйствующих субъектов, более того, развитие малого предпринимательства обеспечит занятость населения, формирование среднего класса и демократических институтов гражданского общества.

Таким образом, эффективное взаимодействие малого и крупного бизнеса является необходимым условием для успешного развития малого и среднего бизнеса, экономики региона и страны в целом.