О связи зрелищных искусств и значимых социальных институтов в трансформационный период

Состояние культуры и общества в России конца ХХ ‒ начала ХХI вв. многие философы, социологи, культурологи и психологи характеризуют как «кризисное», «переходное», «пограничное», «посткультурное», «пост-постмодернистское» и «пороговое» (Н.Б. Маньковская [3], Б.Е. Гройс [5], В.В. Миронов [6], М.С. Бережная [2] и др.). При этом утверждение М.М. Бахтина о том, что «наиболее напряженная и продуктивная жизнь культуры происходит на границах сфер, областей, явлений, эпох» [1], находит подтверждение в результатах ретроспективного анализа развития зрелищных искусств.

При этом следует отметить, что в периоды подобных трансформаций значительные изменения, как количественные, так и качественные, претерпевает и собственно зрительская аудитория тех или иных видов зрелищных искусств. Таким образом, период конца ХХ ‒ начала ХХI вв., по мнению автора, является периодом трансформации зрелищных искусств, требующим максимально эффективного воздействия на зрительскую аудиторию и одновременно характеризующимся высоким уровнем неопределенности основных характеристик этой аудитории. В этих условиях особое значение принимают исследования зрительской аудитории, позволяющие определить взаимосвязь зрелищных искусств с иными социальными институтами, традиционными для российского общества. Такие исследования позволяют не только изучить процесс трансформации зрелищных искусств в одну из отраслей шоу-бизнеса, но и установить значимость того или иного социального института для зрительской аудитории исследуемых зрелищ, а следовательно, влияние данных институтов на формирование отдельных личностей и общества в целом.

Недостаточность исследований характеристик аудитории зрелищных искусств в России в начале ХХI в., отсутствие данных о связи зрительской аудитории зрелищных искусств с иными социальными институтами побудили автора к проведению исследования целевой аудитории зрелищного мероприятия сферы моды. Предметом исследования была выбрана зрительская аудитория зрелищного мероприятия сферы моды.

Объектом исследования стал Международный конкурс «Молодежная Мода – Новый Стиль Отношений».

Время проведения исследования: 25.06.2014 – 28.06.2014.

Выборочная совокупность исследования – аудитория зрелищного мероприятия «II Международный конкурс "Молодежная Мода – Новый Стиль Отношений"».

Тип выборки – случайный.

Анкеты предлагались посетителям финальных зрелищных мероприятий Международного конкурса «Молодежная Мода – Новый Стиль Отношений», после окончания которого и были заполнены непосредственно на месте проведения.

По результатам анкетирования автором были проанализированы основные демографические характеристики зрительской аудитории конкурса.

Для подтверждения принадлежности мероприятия к зрелищным мероприятиям, ориентированным на молодежную и юношескую аудиторию, автором была проанализирована возрастная структура зрительской аудитории. Для подтверждения гипотезы о значительной структурированности конкурса данные, полученные в результате исследования, были сопоставлены с возрастной структурой населения России.

Анализ возрастных характеристик аудитории Международного конкурса «Молодежная Мода – Новый Стиль Отношений» показал, что возрастная структура аудитории анализируемого зрелищного мероприятия значительно отличается от возрастной структуры населения России (рис.1).

в менее 16 лет

□ от 16 до 18 лет

Q от 19 до 25 лет

□ от 26 до 35

в от 35 до 45

а от 45 до 55

□ от 55 до 65

■ старше 65

Рисунок 1. Возрастная структура зрительской аудитории Международного конкурса «Молодежная Мода – Новый Стиль Отношений», %

Figure 1.The age structure of the audience of the International Competition "Youth Fashion - A new style of relations,"%

Как показывает анализ, в зрительской аудитории рассматриваемого нами Конкурса преобладают лица моложе 16 лет (41,18%), тогда как в структуре населения России данная категория занимает 15,92% населения. Почти 16% зрителей Конкурса ‒ в возрасте от 16 до 18 лет, в то время как в структуре населения России этот показатель составляет 4,99% от общей численности населения. Зрители в возрасте от 19 до 25 лет составляют 15,69% от общего числа целевой аудитории. В структуре населения России удельный вес данного возрастного сегмента практически вдвое ниже ‒ 7,57%. Зрители в возрасте от 26 до 35 лет в 2014 г. составили 12,75% (в структуре населения России – 16,67%), в возрасте от 35 до 45 лет – 6,86% (в структуре населения – 13,97%). Наименее представлены в зрительской аудитории Конкурса старшие возрастные категории: всего 1,96% зрителей в 2014 г. относились к возрастной категории от 45 до 55 лет (в структуре населения – 14,64%) и 5,88% (в структуре населения ‒ 13,3%) – к возрастной категории от 55 до 65 лет. Зрителей старше 65 в 2014 г. среди респондентов исследования не оказалось, а в структуре населения России лица старше 65 лет составляют 12,94% от общей численности населения.

Таким образом, как показывает анализ, в структуре зрительской аудитории Конкурса доминируют зрители возрастных категорий моложе 25 лет, что подтверждает молодежную направленность конкурса и свидетельствует о высокой структурированности по критерию возрастных категорий не только непосредственных участников конкурса, но и зрительских аудиторий. Одновременно подтверждение молодежной направленности конкурса свидетельствует о социальной роли данного конкурса как способствующего увеличению социального капитала, поощряющего творческие инициативы молодежи и способствующего реализации ее позитивных творческих амбиций.

Анализ гендерной структуры зрительской аудитории Международного конкурса «Молодежная Мода – Новый Стиль Отношений» представлена рис. 2.

Как показывает анализ гендерной структуры, представленный на рисунке 2, 98% зрителей Конкурса – женщины, что объясняется традиционной популярностью мероприятий мира моды среди женского населения. Кроме того, значительную роль в формировании гендерной структуры исследуемого зрелищного мероприятия играет устойчивый стереотип восприятия сферы моды как сферы преимущественно женских интересов, а профессии модельера ‒ как женской профессии.

s 2% s мужской □ женский

□ 98%

Рисунок 2. Гендерная структура аудитории Международного конкурса «Молодежная Мода – Новый Стиль Отношений»

• Figure 2. The gender structure of the audience of the International Competition "Youth Fashion -A new style of relations"

Таким образом, следует отметить, что, несмотря на популяризацию европейских мужских домов моды, получившую распространение в последние годы, российские культурные традиции в данном вопросе сохраняют свою самобытность, делегируя приоритетную роль в создании, развитии и потреблении модных коллекций женской половине населении. В соответствии с существующим стереотипом восприятия формируется и зрительская аудитория данного типа зрелищных искусств, что, несомненно, должно быть учтено при разработке стратегий социального управления. Кроме того, данную особенность гендерной структуры, несомненно, следует учитывать и в случае адаптаций некоторых методов европейского управления зрелищными искусствами к условиям российских молодежных конкурсов и фестивалей сферы моды.

Как уже говорилось ранее, социальная сущность феномена зрелища предопределяет значительный интерес исследователей к взаимосвязи зрелища с другими значимыми социальными институтами, их взаимодействию и основным институтам взаимного влияния, что имеет особое значение в период трансформации российского общества под влиянием глобальных преобразовательных процессов.

Одним из наиболее значимых в российском обществе социальных институтов традиционно считается институт семьи. Для анализа взаимосвязи исследуемого зрелищного института и института семьи был проведен анализ структуры зрелищной аудитории по критерию семейного положения.

На рисунке 3 представлен анализ структуры зрелищной аудитории по критерию семейного положения респондентов.

s не состою в браке, проживаю один

• □    не состою в браке, воспитываю одного ребенка

• □    не состою в браке, воспитываю двоих детей

• ■    не состою в браке, воспитываю трех и более детей

• □    состою в браке, проживаем вдвоем

  

  0 6%

  
  

и состою в браке, воспитываем одного ребенка

• □    состою в браке, воспитываем двоих детей

• □    состою в браке, воспитываем трех и более детей

0 состою в браке, дети проживают отдельно

• □    не состою в браке, проживаю с

родителями

Рисунок 3. Анализ семейного положения зрительской аудитории Международного конкурса «Молодежная Мода – Новый Стиль Отношений»`

• Figure 3. Analysis of the marital status of the audience of the International Competition "Youth Fashion - A new style of relations"

Как показывает анализ структуры зрительской аудитории Международного конкурса «Молодежная Мода – Новый Стиль Отношений», представленный на рисунке 3, 49% респондентов не состоят в браке и проживают с родителями, 27% ‒ не состоят в браке, проживают отдельно.

Из респондентов, заявивших о том, что они состоят в браке, 12% ‒ состоят в браке и проживают вдвоем с супругом, по 6% ‒ состоят в браке, воспитывая одного ребенка, и состоят в браке, проживая отдельно от взрослых детей.

Двухкомпонентный анализ, результаты которого представлены на рисунке 4, позволил установить, что значительный удельный вес респондентов, не состоящих в браке и проживающих с родителями, обусловлен возрастной структурой зрительской аудитории.

Рисунок 4. Распределение по возрасту респондентов, не состоящих в браке и проживающих с родителями

Figure 4. Distribution of respondents by age, unmarried and living with their parents

Как показывают результаты анализа, 84% респондентов не достигли 16 лет, 16% ‒ в возрасте от 16 до 18 лет. Таким образом, следует отметить, что молодежная ориентированность конкурса в значительной мере определяет как специфику структуры зрительской аудитории по критерию семейного положения, так и основные направления исследования взаимодействий зрелища и семьи как социальных институтов.

Для исследования взаимодействия различных социальных институтов и социальных групп с зрелищным мероприятием, в том числе влияния этих социальных институтов и социальных групп на принятие решений зрительской аудиторией, автором была исследована сопричастность представителей различных социальных институтов к посещению Международного конкурса «Молодежная Мода – Новый Стиль Отношений» респондентом (рис. 5).

один / одна с супругом/ супругой с ребенком / детьми всей семьей с учебным коллективом с творческим коллективом иное

Рисунок 5. Анализ наиболее активных социальных институтов, взаимодействующих с исследуемым мероприятием

Figure 5. Analysis of the most active social institutions, interacting with the test event

Как показали результаты исследования, представленные на рисунке 5, преобладающее большинство респондентов (72%) посетили исследуемое зрелищное мероприятие с творческим коллективом. При этом 19% респондентов посетили Конкурс индивидуально, и только 3% и 6% ‒ с ребенком и с учебным коллективом соответственно. Следует отметить, что ни один респондент не подтвердил, что пришел на мероприятие с супругом/супругой или всей семьей.

Данные, полученные в результате исследования, позволяют сделать вывод о значительном взаимодействии исследуемого зрелищного мероприятия с институтом неформальных (творческих) коллективов и достаточно незначительном влиянии таких традиционных социальных институтов, как формальные учебные коллективы и семья.

Сведения о семейном посещении Международного конкурса «Молодежная Мода – Новый Стиль Отношений» показывают, что роль данного института катастрофически низка, поскольку всей семьей не посетил мероприятие ни один зритель. Несмотря на то, что исследуемое мероприятие выполняет социально значимые функции и направлено, в том числе, на повышение уровня творческой реализации талантливой молодежи, ни один из респондентов, состоящих в браке, не посетил мероприятие вместе с супругом или супругой. Данный факт может быть объяснен снижением роли супружества в жизни индивидов исследуемых групп, утрата этим институтом традиционно важного места в жизни россиян. Отсутствие заинтересованности супруга (супруги) в совместном посещении важного для партнера мероприятия свидетельствует об ослаблении социальных связей в данном институте, что подтверждается статистическими данными: ростом разводов среди экономически активного населения (рис. 6) и значительным по-

Figure 6. Dynamics of divorces (units per 1 000 people.) In the 1950-2013 biennium. * * developed by the author according to Rosstat [4]

По мнению автора исследования, данные об ослаблении роли супружества как социального института требуют немедленной теоретической и методологической разработки с точки зрения социального управления для подготовки неотложных мер по повышению роли семьи, особенно среди подрастающего поколения. Автор считает, что российское общество оказалось не готово к адекватному восприятию западного образа жизни как одного из существующих вариантов. Воспринимая западный образ жизни с его традиционно низкой ролью семьи как социальный ориентир, российское общество последних десятилетий последовательно загоняло себя в ловушку, отказываясь от традиционных и эффективных в условиях России социальных норм и правил в угоду соответствия западному стереотипу. По мнению автора исследования, на данном этапе трансформационных процессов должны быть разработаны и реализованы мероприятия по восстановлению социальных ориентиров, способствующих сохранению и увеличению потенциала России, повышению роли семьи как социального института и популяризации национальных русских традиций, ставивших семью «во главу угла». Не последнюю роль в успехе этих мероприятий могут сыграть зрелищные мероприятия, которые при научно обоснованной стратегии управления могут стать эффективным инструментарием для достижения таких целей, как популяризация национальных социальных традиций и стереотипов, укрепление наиболее значимых социальных институтов, повышение их значимости и усиления взаимосвязи с иными социальными институтами, в том числе со зрелищными мероприятиями мира моды.