Об одном "штампе" в языке современных российских СМИ

…чем меньше выбор слов, тем меньше искушение задуматься. М. А. Кронгауз

Мысль о влиянии языка средств массовой информации на язык общества в целом вряд ли нуждается в пояснении, поскольку она давно воспринимается как аксиома. Отмечено, что современные СМИ – «мощное средство» (в других работах «мощный инструмент» и т. п.) воздействия на аудиторию. Причина этого – в изменении иерархии социальных приоритетов. Именно СМИ выполняют сейчас «ту роль, которая всегда принадлежала у нас русской литературе»: служат примером для подражания, формируют «языковые вкусы, нормы, образцы» [Химик, 2008а. С. 228]. Вместе с тем отмечается: «мощное воздействие на публичную речевую коммуникацию оказывает власть и чиновничье-бюрократический язык» [Химик, 2008б]. Заметим, что далеко не всегда это разные источники влияния. Речь чинов- ников-ньюсмейкеров тиражируется СМИ, так что нередко трудно понять, кто кому подражает – журналисты чиновникам или наоборот. Часто СМИ и власть вместе воспроизводят одни и те же речевые стандарты, определяют языковую моду и формируют тем самым видение мира. Языковые шаблоны в лучших традициях «новояза» 1 избавляют от выбора, экономят мыслительные усилия (см. эпиграф). С проблемой обезличивания речи связана наша работа.

На протяжении 2014 г. наблюдается небывалый всплеск активности глагола стартовать для обозначения начала действия. Он употребляется в заголовках и текстах

Высоцкая И. В. Об одном «штампе» в языке современных российских СМИ // Вестн. Новосиб. гос. ун-та. Серия: История, филология. 2015. Т. 14, вып. 6. С. 177–184.

ISSN 1818-7919

Вестник НГ”. Серия: История, филология. 2015. Том 14, выпуск 6: Журналистика © И. В. Высоцкая, 2015

телевизионных и интернет-новостей (что практически одно и то же, если учесть, что тексты телевизионных новостей представлены в аудиальной и графической записях на интернет-сайтах телевизионных компаний):

Проект « электронная регистратура » стартовал в Бердске (Бердск online. 25.03.2013); Со 2 июня в Новосибирске стартует новая волна отключений горячей воды (АиФ – Новосибирск. 29.05.2014).

Не стал исключением и сайт НГУ 2, на котором в течение января-августа 2014 г. появились материалы с этим глаголом:

В рамках реализации проекта ТОП-100 в феврале стартовал крупный проект « Развитие сайта НГУ как информационнокоммуникационной научно-образовательной среды »; Стартовал вокальный конкурс НГУ ; Стартовала Зимняя школа НГУ-Intel 2013 ; В университете стартовала регистрация кандидатов на должность студенческого ректора ; В Хакасии стартовала конференция, посвященная наукам о Земле ; Сибирский этап Турнира юных физиков, в котором принимают участие школьники из Новосибирской и Кемеровской областей, а также Екатеринбурга, стартовал в Новосибирском государственном университете ; Стартовала VIII Международная олимпиада « IT-Планета 2014/15»; В НГУ стартовал проект « Future Professional »; В НГУ стартовала приемная кампания; Стартовал цикл открытых лекций в рамках фестиваля « Перекрестки искусств »; В университете стартовала XI Летняя школа Parallels-НГУ и будет идти еще две недели ; В НГУ стартовала Программа « Альфа-Шанс »; Стартовал проект « Гуманитарный университет для школьников » .

Новости о начале мероприятия без этого глагола – в явном меньшинстве:

Конференция «Сотрудничество образовательных учреждений России и Китая: опыт, проблемы, перспективы» открылась в Технопарке Академгородка; Конференция-семинар по биобезопасности проходит в НГУ; Объявлен шорт-лист конкурса «Я люблю НГУ»; В Новосибирском государственном университете в этом году с традиционным размахом отметят День химика; Легендарная Маевка пройдет завтра в Ака- демгородке; Традиционный рок-концерт и большой костер станут завершающими мероприятиями молодежного фестиваля «Интернеделя-2014»; У проекта «НГУ в лицах» появился сайт.

Почему авторы так упорно выбирают стартовать ? Неужели недостаточно в русском языке других глаголов со значением начала действия? Вполне возможно, что Олимпиада 2014 г. в Сочи привлекла внимание к спорту и активизировала употребление глагола стартовать в медийной речи. Во всяком случае, летом 2014 г. это слово с удивительной регулярностью звучало на телеэкране, причем как на региональном, так и на федеральном канале:

В Новосибирске стартует Всероссийский фестиваль детского мультипликационного кино « Жар-птица » (Россия-1, Вести – Новосибирск. 01.07.2014); В Новосибирске стартовал 14 съезд учителей (Там же. 21.08.2014).

Ср.: На нашем канале стартует шоу… ; Стартует приемная кампания… (Россия-1, Вести).

В первом случае речь идет о газопроводе «Сила Сибири», во втором – об открытии кафе на Казанском вокзале: Стартует грандиозный проект... - Стартовал проект (Россия-1, Вести).

Проанализируем ответы на запрос « стартовал » в поисковой системе «Яндекс» (обращение каждый первый день трех летних месяцев).

1 июня 2014 г. стартовали (см. рисунок, а ): акция « Георгиевская ленточка », два бегуна , акция раннего бронирования , ЕГЭ , бегуны , Петр и Василий ( на лыжной трассе ), ракета «Рокот».

1 июля 2014 г. стартовали (см. рисунок, б ): переговоры между Киевом, Москвой и ополченцами , продажи рестайлингового Mitsubishiasx 2015 , продажи модных футболок с изображением Путина , акция , чемпионат мира по футболу , курортный сезон ( в Крыму ), акция « Счастливая купюра », автопробег « Владивосток – Симферополь ».

1 августа 2014 г. стартовали (см. рисунок, в ): обт (открытое бета-тестирование. – И. В. ) « Survarium », продажи обновленного Mitsubishi Pajero , фотоконкурс « Наша республика : гордимся и любим », опрос об ограничении скорости движения в центре

® стартовала э-ция стартовал чемпионат мира по футбол, в гуме стартовала продаж футболок с и»сОра«е«и»м л,типа в крым> уверенно стартовал «урорпвай сезон та * дня счастливая купюра стартовала по всей россии е стартовал автопробег штаапосто.амастех»»

,|ИГ                ими ■ •• " ^ '“Чв^

^ стартовали продажи модны» футболе» с изображение* n,iw» стартовала

в

б

Ответы на запрос «стартовал» в поисковой системе «Яндекс»: а – 1 июня 2014 г.; б – 1 июля 2014 г.; в – 1 августа 2014 г.

Москвы , голосование за дерево-символ Волгоградской области , акция « Счастливая купюра », армейские учения со стрельбами , « Ангара » ( с космодрома Плесецк ) .

Как видим, почти половина употреблений слова – в переносном значении: о начале спортивных ( чемпионат мира по футболу , автопробег ) и самых разных мероприятий ( акция , ЕГЭ , фотоконкурс , курортный сезон , армейские учения ) и процессов ( переговоры , продажи , голосование , опрос , тестирование ). Все это разрушает классическое представление о возможностях употребления глагола стартовать .

В словаре Д. Н. Ушакова стартовать трактуется как «взять (брать) старт, начать (начинать) путь» [ТСРЯ, 1940 С. 489]. В словаре С. И. Ожегова отмечается возможность употребления слова в переносном значении [1990. С. 762]. В словаре С. А. Кузнецова представлены три значения: начать / начинать 1) спортивное состязание; 2) полет (взлететь / взлетать); 3) движение, развитие [1998]. При этом авторы словарей неизменно сопровождают толкование слова пометами«спорт., авиац.», соответствующими пояснениями: «в состязаниях на покрытие расстояния или в авиационных полетах» [ТСРЯ, 1940. С. 489] или «о бегунах, пловцах и т. п.», «о летательных аппаратах» [Кузнецов, 1998] и иллюстративным материалом.

Анализ словарных статей показывает дискурсную обусловленность слова: стартовать могут летательные аппараты (самолет, космический корабль), спортсмены (бегуны, пловцы, мотогонщики, велогонщики) и спортивные мероприятия (спартакиада).

В спортивном дискурсе глагол маркирует идею соревнования, сопряженную, как нам представляется, с временностью, сигналом к старту, стартером и, наконец, с финишем и результатом. В авиационном – не столь актуальны состязательность и время, да и момент старта оказывается много важнее (а применительно к космическим кораблям – и зрелищнее) финиша (несмотря на то, что любой взлет предполагает посадку). Вероятно, во многих контекстах употребление стартовать обусловлено скрытым «космическим» сравнением.

Для выявления особенностей функционирования глагола стартовать обратимся к ресурсам Национального корпуса русского языка ³, что дополнит изыскания автора и обеспечит более представительную выборку материала. Как и следовало ожидать, чаще всего глагол стартовать употребляется в газетном корпусе: в основном корпусе найдено 214 документов (251 вхождение), в газетном – 1 568 документов (1 637 вхождений). В поэтическом корпусе по запросу «стартовал» ничего не найдено.

Интересно, что в устном корпусе он встречается в 4 документах (9 вхождений): в к/ф «Отроки во вселенной» (1974) применительно к космическому кораблю, в спортивном репортаже – к гоночным машинам (А. Попов. Формула-1. Гран-при Монако. Монте-Карло (25.05.2006) // REN-TV, прямой эфир, 2006). Отметим, что глагол употребляется также и применительно к футболистам (В. Перетурин. Спортивный репортаж: футбол. СССР – Голландия. Чем- пионат Европы 1988 г. // Интернет, 1988; Д. Казанский. Спортивный репортаж: футбол. «Базель» (Швейцария) – «Спартак» (Россия) 1/16 финала Лиги Европы. 18.02.2011 // Телеканал НТВ+, прямой эфир, 2011), которые, как известно, не участвуют в состязаниях на покрытие расстояния. Здесь стартовать – ‘начать новый спортивный сезон’.

Анализ 100 примеров из основного и газетного корпуса показал, что соотношение употреблений в соответствии со словарным толкованием глагола в них сопоставимо. Контекстов, не связанных со спортом и авиацией ⁴, в основном корпусе 41 (из 100), в газетном – 54 (из 100). По данным основного корпуса, стартовать могут проект , э ксперимент , процесс , конкурс , фестиваль , фильм , сайт. В газетных текстах при глаголе стартовать употребляются эти же существительные, а также сериал , сезон , месячник , паводок , призыв , саммит , распродажа. Таким образом, значение начала действия, выраженное с помощью глагола, распространяется на сферы искусства, политики, коммерции.

Употребление глагола применительно к слову прецедент представляется ненормативным:

Ничем особенным эта побелка-покраска в подъезде обычной « хрущевки » не выделялась бы, если б не одно обстоятельство: таким образом здесь стартовал прецедент , грозящий стихийно перевернуть всю существующую систему коммунального хозяйства страны (С. Авдеев. Пенсионерка создала подъезд федерального значения (2002) // Известия. 08.08.2002).

Отметим также случаи употребления слова марафон в переносном значении (‘длительный и напряженный ход развития чего-нибудь’), когда спортивная метафора, поддержанная предикативным центром (и подлежащим, и сказуемым), реализуется в сфере экономики и культуры:

Вчера в Белом доме стартовал бюджетный марафон: каждый день возглавляемая Кудриным комиссия будет анализи- ровать по бюджетной статье, чтобы найти ресурсы для снижения расходов, а следовательно, и налогов (А. Сонин. Кудрин ищет 106 миллиардов // Газета. 2003); Лучше деньгами. Марафон по утверждению бюджета-2004 стартовал. Правительству важно принять бюджет до начала выборов. (Т. Рыбакова. Кудрин увеличил полномочия регионов, но денег не дал (2003) // Известия. 24.07.2003); 28 февраля стартовал полуторамесячный марафон за главной театральной премией сезона – «Золотой маской» (А. Плешакова. Кто станет «Гвоздем сезона» – «Дядя Ваня» или «Медея»? // Комсомольская правда (далее – КП). 01.03.2011).

Следует отметить бесспорное лидерство при сказуемом стартовал подлежащего проект . На него приходится ровно треть употреблений (31 из 95 случаев). Проект стартовал – копия (механическое грамматическое калькирование) английского выражения the project started ⁵ .

Подчеркнем, что в толковых словарях современного русского языка (Д. Н. Ушакова, С. И. Ожегова, Т. Ф. Ефремовой, С. И. Кузнецова, Л. П. Крысина) под проектом понимается «замысел, идея, образ, воплощенные в форму описания, обоснования, расчетов, чертежей, раскрывающих сущность замысла и возможность его практической реализации», т. е. план, предварительный текст или замысел чего-либо, несмотря на широкое распространение проектной деятельности и проектного обучения и иного наполнения этого слова вследствие коммерциализации разных сторон нашей жизни. Это объясняется традицией российской лексикографии – ждать, когда слово действительно войдет в язык 6. Между тем проект экономический – это «программа действий по осуществлению определенного экономического замысла» 7. В нашем материале лишь один раз встретилось употребление с отрицанием при сказуемом:

Однако этот проект, хотя принес отдачу, так и не стартовал: он был куплен компанией «Телемаркет», которую потом владельцы решили превратить в биржевую пирамиду (А. Дементьев. Приложение «Экосистема венчурного бизнеса»: Как заработать на экологии // РБК Daily. 03.03.2011).

В экономическом смысле проект интересен, если он стартовал, причем – успешно (в современную речь входит англицизм старт-ап ( стартап ), который на интернет-сайтах трактуется как «недавно запущенный проект, цель которого – в самые быстрые сроки окупить вложенные в него инвестиции и получить прибыль»).

Само по себе сочетание проект стартовал настолько малоинформативно, что можно говорить о его десемантизации. Слушатель / читатель должен понимать, что речь идет о начале какого-то действия, в результате которого окупятся затраты на его подготовку. Способы конкретизации столь широкого значения различны:

В нашем городе стартовал партийный проект « Новые дороги городов России ».

Люди дела

В солнечный субботний день в Волгограде стартовал проект партии « Единая Россия » под названием « Новые дороги городов России » (В. Степанова. «Единая Россия» отремонтирует дворы Волгограда // КП. 26.04.2011).

В нашем материале согласованные определения характеризуют проект как новый , пилотный , второй , международный , исследовательский , социальный , партийный , уникальный.

Возможна конкретизация и с помощью субстантивных форм:

Напомним, на Южном Урале стартовал проект по модернизации здравоохранения на 2011–2012 годы (А. Александрова. На Южном Урале публичные слушания по программе модернизации здравоохранения прошли в узком кругу // Новый регион 2. 04.04.2011); Проект стоимостью 100 млн долл. стартовал в 2008 году, но был заморожен из-за кризиса (И. Лапеченкова. Литовские девелоперы запустят под Петербургом логистический комплекс // РБК Daily. 28.01.2011).

Часто для конкретизации используется посессив:

Напомним, проект издательского дома « КП » стартовал в конце сентября (Коллекцию «Великие художники» пополнила книга о Саврасове // КП. 22.02.2011).

Могут быть задействованы ресурсы словообразования:

В Ярославле стартовал международный видео проект , и начинающие кинолюбители с азартом бросились снимать короткометражки (К. Расторгуева. Ярославское кино покажут на Манхэттене // Известия. 07.02.2011).

Многие проекты получают названия:

В конце 2010 года проект « Управдом » стартовал в другом качестве– « Народный контроль » (О. Данилова. Управляющие компании Курской области ждет «экзамен» // КП. 22.02.2011); Проект Slon.ru официально стартовал в январе 2009 года (М. Кашулинский из Forbes возглавит Slon.ru // РБК Daily. 14.03.2011); 17 марта стартовал проект « Худеем с « Комсомолкой » (Н. Маркова. Похудей к лету с «Комсомолкой!» (Ч. 1) // КП. 01.04.2011).

Возможно сочетание нескольких конкре-тизаторов:

На интернет-ресурсе Google стартовал уникальный проект , благодаря которому сотни миллионов людей смогут стать посетителями 17 крупнейших музеев мира (С. Бирюков. Ирина Лебедева: Третьяковку и Эрмитаж оцифровал Google // Труд-7. 04.02.2011); В Приднестровье стартовал международный научный и культурный проект « Наследие Петра Столыпина и модернизация » (А. Комаров. Стартовал российско-приднестровский проект, посвященный 150-летию со дня рождения Петра Столыпина // Новый регион 2. 09.02.2011); На канале РЕН стартовал новый проект Марианны Максимовской « Приговор » (Л. Брагина. Марианна Максимовская: «Реально влиять на политику в России журналисты давно не могут» // Труд-7. 10.03.2011).

Заметим, что возможно употребление в качестве субъекта действия, названного глаголом стартовать , имени собственного:

В июле прошлого года стартовал « Легкий платеж » , который позволяет оплачивать счета автоматическим списанием с банковской карты (А. Клубов. «Свердлов-энергосбыт» открыл круглосуточный пункт обслуживания клиентов // Новый регион 2. 03.03.2011); В Дании стартовал Aphrodite World Tour , а Кайли сделала недвусмысленную заявку на звание поп-богини (Макс Хаген, Санкт-Петербург. Кайли Миног начала Aphrodite World Tour // РБК Daily.

21.02.2011); Вчера стартовал 81-й Женевский автосалон – самое яркое автошоу мира. Посетителям покажут более 170 премьер серийных автомобилей и концептов (trud.ru. Фото дня: Японцы покоряют Женеву // Труд-7. 02.03.2011).

В этих случаях гипероним упоминается в контексте:

Как сообщал « Новый Регион » , 10 февраля, в более чем 30 кинотеатрах Украины стартовал « Город влюбл е нных » – альманах романтических французских короткометражек , приуроченный ко Дню Святого Валентина ; 25 февраля в столичном кинотеатре « Киев » откроется фестиваль « Современное кино Дании » , а до 11 февраля кинотеатр « Киев » приглашает на ретроспективный показ восстановленных фильмов Александра Довженко (А. Журавская. Киевлянам покажут лучшие фильмы Испании последних сезонов (ФОТО) // Новый регион 2. 14.02.2011); В Москве стартовал Moscow Оpen-2011 – международный фестиваль , в рамках которого проходят несколько соревнований : круговые турниры молодых гроссмейстеров ( мужчины и женщины ), студенческие этапы Кубка России ( мужчины и женщины ) и открытые турниры – этапы Кубка России ( мужчины и женщины ) (Е. Васюков. Шах и мат: новости из мира шахмат // Труд-7. 03.02.2011).

Неизбежные пояснения приводят к пустословию и многословию, т. е. к отступлению от важнейших принципов развития языка – тенденции к экспрессии и экономии. В этом нам видится коммуникативная нецелесообразность выбора глагола стартовать . С другой стороны, он становится знаком коммерциализации, «следом» экономического дискурса в самых разных сферах, например, маркирует отношение к кино не как к искусству, но как к индустрии:

Показ девяти фильмов, пожалуй, самого эстетского направления в истории мирового кинематографа – нуара стартовал вчера в киноцентре «Родина» и продлится до 27 февраля (А. Ким. В Петербурге стартовал кинофестиваль «FilmNoir. Другая сторона Голливуда» // РБК Daily. 18.02.2011); 24 марта в российских кинотеатрах стартовал прокат фильма «В субботу» режиссера и сценариста Александра Миндадзе (И. Козлик. Режиссер фильма «В субботу» об аварии на ЧАЭС Александр Миндадзе: «Я очень хотел бы, чтобы картина была по- казана в Беларуси» // КП. 25.03.2011); Увы, рекорд Джеймса Бонда побит – фильм Питера Джексона стартовал с цифры в 2 796 777 долларов, а у картины Ли Тамахори было «всего» 2 559 255 (Е. Крушилова. «Дочки-матери» на выживание. Кино (2003) // Известия. 06.02.2003).

Успешные проекты имеют продолжение. Применительно к телевизионным проектам у слова сезон появляется значение ‘цикл’ (независимо от времени года):

На ТНТ стартовал очередной сезон популярного ситкома. Вообще-то сын партнера Сильвестра Андреевича, олигарха Льва Мартынова появился в « Универе » еще в последних сериях прошлого сезона (Н. Шульга. В общаге «Универа» поселился еще один сынок олигарха // КП, 30.03.2011); 25летняя Инна Чудинова и 23-летняя Ирина Кузнецова поборются за главный приз – хрустальную « руку » Новый сезон « Битвы экстрасенсов » стартовал неделю назад (К. Десятова, Е. Вавилова, Л. Исаева. В новой «Битве экстрасенсов» снова участвуют ясновидящие из Татарстана // КП. 14.04.2011).

Впрочем, это относится к любым проектам: В апреле стартовал третий сезон республиканского проекта « Кадровый резерв » , который с 2009 года реализует общественная организация « Академия творческой молод е жи Республики Татарстан » при поддержке Министерства по делам молодежи, спорту и туризму РТ (Кадровый резерв – это не «теплое» место, это люди – на своем месте! // КП. 13.05.2011).

Ср. также:

С 1 мая в городе стартовал сезон ремонтно-восстановительных дорожных работ (И. Тучинская. Автомобилистов вынудят поставить машины «на прикол» // КП. 03.05.2011); Последний политический сезон правящего тандема стартовал с неожиданного поворота : фактически президент и премьер Владимир Путин начали меняться ролями (Ж. Ульянова. Медведев и Путин начали игру в превращения // Труд-7. 02.03.2011).

Вероятно, в современной медийной речи содержатся ипмликатуры: проект – это прежде всего ‘бизнес-проект’, а стартовал – атрибут (предикативный признак) проекта, своеобразный маркер коммерциализации.

Если применительно к спорту глагол маркирует идею соревнования, временности, сигнала к старту, стартера, финиша, результата, то в смысле коммерческом существенными оказываются признаки временности, уникальности, последовательности. Идеи соревнования (конкуренции) и результативности, разумеется, тоже важны. Принципиальное отличие – возможность продолжения, т. е. «отсрочки» финиша.

Однако все чаще слово утрачивает дискурсную обусловленность и употребляется не в спортивном, авиационном и коммерческом смысле, а просто как синоним глагола начаться / начинаться :

10 лет назад именно отсюда (из парижского пригорода Клиши су Буа. – И. В. ) стартовали беспорядки по всей Франции (1-й канал, Воскресное время. 25.01.2015); … стартовал обстрел (Россия-1, Воскресный вечер с Владимиром Соловьевым. 08.02.2015); Процесс демилитаризации может стартовать через несколько часов (1-й канал, Новости, 16.02.2015); Стартовал многоэтапный процесс освобождения пленных (1-й канал, Новости. 22.02.2015); Между вузами стартовала программа обмена студентов (Россия-24, Новости. 24.02.2015); Март стартовал резво (Россия-24, Погода. 16.03.2015).

В некоторых случаях это позволяет избежать тавтологии:

« На “России 1” стартовал сериал “Екатерина” с Мариной Александровой ». Телеканал « Россия 1 » начал показ сериала « Екатерина » , в котором история из « Гардемаринов » рассказывается без гардемаринов, но с любовью (Газета.ru. 28.11. 2014).

Однако в заголовках явное предпочтение отдается именно глаголу стартовать ⁸, многократное употребление которого создает иллюзию состязательности и (по аналогии со стартом космического корабля) масштабности мероприятия, однако «стирает» образность. Ср. два сюжета в одном выпуске новостей (1-й канал, Новости. 10.10.2014):

• 1)    Президенты Владимир Путин и Кристина Киршнер дали старт проекту, который соединил континенты и зрителей через океан ;

• 2)    В Москве стартовал международный фестиваль « Круг света ».

Возникает и ощущение движения «самого по себе», поскольку глагол непереходный, и его употребление обусловливает безобъектную структуру. Напомним в связи с этим высказывание М. Н. Эпштейна: «Преобладание непереходности в русском языке способствует становлению непереходного мировоззрения, для которого вещи случаются, происходят, движутся сами собой. Это мир, в котором нечто пребывает в себе или движется само по себе, но ничем не движется и ничего не движет» [2007]. Кроме того, глагол стартовать – двувидовой, и слушателю приходится тратить определенные усилия для разграничения видовых значений в контексте.

Отказ от других ⁹ глаголов со значением начала действия в пользу стартовать продиктован «всеохватным стремлением к обновлению» [Костомаров, 1999], причем по иноязычному образцу. Это дань языковой моде, которой следуют современные журналисты и чиновники, ежедневно повторяя слово и тем самым превращая его в навязчивый «штамп»:

Было : « Новыми трудовыми свершениями начали год комсомольцы Бузовского района » , стало : « Бузовский комсомол стартовал в этом году с новых производственных побед » (А. Слаповский. Большая Книга Перемен // Волга. 2010).

Остается только надеяться, что сработают механизмы саморегуляции и в русской разговорной речи останутся, помимо стартовать, и другие глаголы со значением начала действия (вопреки мыслительному шаблону, который СМИ воспроизводят ежедневно), что слова начало и конец продолжат конкурировать со стартом и финишем 10 только в профессиональной речи журналистов, что наконец и для них модный «штамп» потеряет свою привлекательность.