Обобщенная теоретическая модель брендинга территорий
Автор: Жиркова Марина Владимировна
Журнал: Теория и практика общественного развития @teoria-practica
Рубрика: Экономика
Статья в выпуске: 2, 2025 года.
Бесплатный доступ
Данная статья посвящена изучению процесса организации брендинга территорий. Исследование опирается на критический анализ научной литературы по обозначенной проблематике. Автором разработана и репрезентирована теоретическая модель брендинга территорий. Она включает в себя такие компоненты, как: определение субъектов управления (инициатора и разработчика), изучение целей создания бренда, определение его целевой аудитории, восприятие и оценка отношения к региону основных целевых аудиторий бренда территорий, выявление ключевых элементов бренда (логотип, слоган, фирменный цвет, форма), определение конкурентных преимуществ региона, анализ основных инструментов, оказывающих влияние на формирование и развитие бренда территории, а также оценка его эффективности. Предложенная авторская модель может быть использована в качестве основы для организации будущих процессов брендирования территории.
Бренд региона, брендинг территорий, модель, целевая аудитория, адресная территория, логотип, слоган
Короткий адрес: https://sciup.org/149147374
IDR: 149147374 | DOI: 10.24158/tipor.2025.2.18
Список литературы Обобщенная теоретическая модель брендинга территорий
- Калиева О.М. Формирование бренд-имиджа территории: маркетинговый подход // Вестник Оренбургского государственного университета. 2014. № 14 (175). С. 177-185.
- Кетова Н.П., Тасина Е.Д., Овчинников В.Н. Формирование позитивного бренда региона: учет особенностей периферийных территорий, маркетинговый механизм реализации. Ростов н/Д., 2015. 96 c.
- Рзун И.Г., Старкова Н.О. Формирование модели управления брендом региона // Вестник НГИЭИ. 2016. № 9 (64). С. 54-64.
- Berrada M. Towards a Holistic Place Branding Model: a Conceptual Model Proposal // Chinese Business Review. 2018. Vol. 17, iss. 5. P. 223-237. https://doi.org/10.17265/1537-1506/2018.05.002.
- Pawlak K., Hajduk G. City Branding with Stakeholders Participation // Scientific Papers of Silesian University of Technology. Silesia, 2019. P. 461-475.
