Образ маргинала в СМИ (на примере еженедельного периодического издания «Аргументы и факты», 2000-2010 гг.)

Трансформационные процессы, происходящие в российском обществе с конца прошлого века, обусловили необходимость научного осмысления проблемы маргинальности в условиях социальных перемен.

В статье поставлена задача рассмотреть образ маргинала в представлении современного потребителя СМИ в нашей стране и его отношение к данному феномену.

Методом исследования выбран контент-анализ. Для составления образа маргинала была избрана газета «Аргументы и Факты» (АиФ): тираж 2,997 млн экземпляров, читательская аудитория газеты составляет около 8 млн читателей [1, 2, 3, 4].

В данной статье предоставлены результаты контент-анализа статей с 2000 по 2010 гг. включительно. При анализе были отобраны 53 статьи, выделены 36 категорий смысловых единиц, рассчитана частота встречаемости каждой категории, определены абсолютная и относительная частота встречаемости.

Характерно, что упоминание искомой смысловой единицы зафиксировано только в 53 статьях, что в процентном соотношении к общему количеству статей за анализируемый период составило 0,22 % (для справки: «Аргументы и Факты» – еженедельная газета, в одном выпуске в среднем содержится 42 статьи (за анализируемый период), в год выходит 52 номера с 2184 статьями. За анализируемый период было опубликовано 572 номера газеты, общее количество статей составило 24 024).

Таким образом, уже простой подсчет общего количества отобранных в ходе анализа статей свидетельствует о ничтожно малом упоминании данной категории в обыденной печатной практике. Но к проблеме маргинальности интерес возрастает, о чем свидетельствует динамика частоты упоминания таких слов: за анализируемый период произошло более чем двукратное увеличение среднего количества статей в первом пятилетии по сравнению со вторым (в 2000–2005 гг. среднее количество упоминаний понятия «маргинал» и однокоренных ему слов составляет 3 статьи в год, в период с 2006 по 2010 гг. показатель упоминания смысловой единицы контент-анализа составляет уже 6,6 статьи в год!). Если учесть эти факторы, то невольно приходит мысль об умышленном утаивании или сдерживании информации данного характера в исследуемый период времени (для справки: в текущем году количество упоминаний термина маргинал и однокоренных ему слов в статьях анализируемой газеты составило 23).

Кроме названных категорий из отработанного материала, прослеживается явное деление на сферы употребления смысловых единиц, так, получаем:

• –    на сферу политики приходится большая часть упоминания маргиналов 47,2 % (17 статей) от общего количества статей;

• –    в сфере общества частота употребления вдвое меньше относительно политики и составила 22,2 % (8 статей);

• –    на сферу культуры приходится 19,4 % (7 статей);

• -    в экономике - 5,6 % (2 статьи);

• -    в раздел «Другое» ушли 5,6 % (2 статьи) - к ним отнесли статьи неопределенного характера и эмоциональной окраски используемых смысловых единиц (маргинальная диета и запорожский маргинал) [5].

Исходя из анализируемых материалов, маргиналов чаще всего позиционируют как людей, находящихся вне или на краю:

• -    общества (1,89 %) [6];

• -    политики:

  - политических блоков (1,89 %) [7];

  - политического большинства (5,66 %) [8, 9, 10];

• -    культуры:

  - альтернативщики, люди извне (3,77 %) [11, 12];

• -    изгои, низшие слои общества (3,77 %) [13, 14];

• -    находящиеся на заднем плане (1,89 %) [15].

К маргиналам относительно чаще относят асоциальные элементы общества (7,54 %) [16, 17]. Остальные трактовки имеют разовый характер употребления, к ним относятся: «бедные» (1,89 %) [18], «неудачники», «попавшие в армию» (1,89 %) [19], «аутсайдеры» и «отшельники» (1,89 %) [20] и даже «фанаты» (1,89 %) [21], «это в некотором роде человек крайностей» (1,89 %) [22]. В вариациях определения маргиналов присутствуют и такие характеристики, как европейские бандиты, продажные политики, проститутки, наркоманы, гомики, бунтующие троцкисты, но столь резкие образы содержит только одна статья, посвященная отношениям России и Европы (1,89 %) [23].

Встречается также обличение маргинала как «пиарщика», сознательно искажающего действительность, наживающегося на сенсациях, используя недостоверные данные (1,89 %) [24].

Пожалуй, только в двух случаях маргиналы рассматриваются не в негативном контексте. К примеру, когда утверждается, что маргинал - «человек, отстаивающий принципиальные для него вопросы» (1,89 %) [25] и позиционирование маргинала как «альтернативщика», вносящего новые веяние в культуру (3,77 %) [26, 27].

В связи с неопределенностью данного понятия явно прослеживается группа статей, где исследуемые термины употребляются как нетрадиционные (3,77 %) [28, 29], неявные и непонятные (1,89 %) [30] из-за того, что слишком выходят за рамки нормальности (5,66 %) [31, 32, 33] и даже агрессивные (1,89 %) [34].

В экономической сфере данное понятие используется как синоним неприемлемости (1,89 %) [35] и даже нелегальности (1,89 %) [36].

Остальные интерпретации и аналогии относятся исключительно к политической сфере. Самой многочисленной категорией трактовки маргинальности, и не только в политике, но и среди всех упоминаний, является отождествление маргиналов с национал-большевиками, даже на страницах газеты введен новый термин: «национал-маргиналы» (9,43 %) (6 статей) [37, 38, 39, 40, 41, 42], и что интересно, такое явное склонение национал-большевиков к маргиналам прослеживается ежегодно на протяжении пяти лет: в 2006-2010 гг.

К маргиналам относят и непризнаваемые политические объединения (3,77 %) [43, 44] или неинтересные общественные (3,77 %) [45, 46].

Некоторые трактовки обращают наше внимание на чиновников: например, называют маргиналами недостойную политическую элиту, уголовников и малограмотных чиновников (1,89 %) [47] или бывших чиновников и олигархов (1,89 %) [48].

Завершающий аккорд на политической арене, то бишь уход в политическое небытие, также соотносят с маргинальностью (7,5 %) [49, 50, 51], независимо от того, уходит партия или целое государство клонится к разрухе.

В целом можно отметить, что в 52,8 % образ маргинала предстает в негативном свете, позитивной трансляции изучаемого образа можно наблюдать только в 5,6 %. Неоднозначная оценка представлена в 19,4 % случаев, и в 22,2 % - отношение к данному понятию нейтральное.

Особо хотелось бы заострить внимание на отсутствии в анализируемых статьях трактовки маргиналов как мигрантов, а это, как известно, изначальное значение слова «маргинал», с которого и начал свою историю данный термин.

В ходе проведенной работы сформулированы выводы:

• 1)    четкого определения понятиям «маргинал» и «маргинальность» в СМИ нет;

• 2)    возрастает частота использования данных слов;

• 3)    в большинстве случаев использование несет негативную составляющую;

• 4)    в то же время, почти в пятой части случаев (19,4 %) дается неоднозначная оценка;

• 5)    не исключается и позитивность, и даже польза (5,6 %);

• 6)    СМИ, вероятно, даже незнакомы с историографией возникновения используемого слова;

• 7)    в общих чертах: образ маргинала - это неприятный политик.

Таким образом, гипотеза о формировании средствами массовой информации определенного образа маргинала в представлениях населения не подтвердилась, более того, СМИ не дают читателям четкого представления о феномене маргинальности, но тем не менее слово это используется неточно, хаотично и с преобладанием негативной эмоциональной окраски, что в свою очередь может влиять на формирование у населения негативных эмоций в отношении к маргиналам.

Ссылки:

• 1.    Рейтинг еженедельных газет, рекламный сайт рекламодателей www.advesti.ru , 2005. [Электронный ресурс]. URL: http://www.advesti.ru/rating/press/20080622-009/ (дата обращения: 21.02.2012).

• 2.    Рекламный центр Брэнд медиа. Рейтинг газет. [Электронный ресурс].  URL:   http://www.brand-ressa.ru/

  serv__idP_53_idP1_3043_idP2_290_idP3_3052.html (дата обращения: 21.02.2012).

• 3.    Рейтинг популярности российских СМИ Exlibris. [Электронный ресурс]. URL: http://www.exlibris.ru/rejting-izdanij/ (дата обращения: 21.02.2012).

• 4.    Статистика.RU – портал статистических данных. [Электронный ресурс]. URL: http://statistika.ru/smi/2007/12/14/ smi_9979.html (дата обращения: 21.02.2012).

• 5.    Дюбанкова О., Калинина Т. Тайны долгой жизни. Как избежать ранней смерти и немощной старости // АиФ. 2005. № 22. С. 8–9.

• 6.   Костиков В. Лица бритоголовой национальности // АиФ. 2002. № 17. С. 4.

• 7.   Нетреба Т. Власть: Кремль создает новую партию. У Гусинского и Березовского хотят отнять последнее // АиФ.

2001. № 28. С. 2.

• 8.   Кремль: Западникам подсластили пилюлю // АиФ. 2005. № 50. С. 2.

• 9.   Костиков В. Статья «…И ты уже не воняешь! Народ устал от слов. Он ждет действий». Народ устал от слов.

• 10.    Костиков В. Венок с белыми розами. Правая оппозиция превращается в призрак // АиФ. 2009. № 29. С. 6.

• 11.    Полупанов В.Ф. Киркоров: от «Зайки» до «Мамайки» // АиФ. 2001. № 5. С. 9.

• 12.    Грачев С. 17 раз и 1 ночь. Актер Александр Баширов об игре с похмелья, снобизме и милиции // АиФ. 2008. № 46. С. 4.

• 13.    Семенова Е. Анджелина Джоли: падший ангел // АиФ. 2003. № 35. С. 10.

• 14. Осипов С. Какие силы стоят за манифестом Никиты Михалкова? // АиФ. 2010. № 44. С. 9.

• 15. Оберемко В. Даниил Гранин: Безнаказанность – наша болезнь… // АиФ. 2009. № 18. С. 3.

• 16. Зятьков Н., Кожемякин В. Валаам – это «проповедь в камне» // АиФ. 2003. № 18. С. 10.

• 17. Кожемякин В. Обитель на троих // АиФ. 2003. № 51. С. 26.

• 18.    Образцова И. Нищие не устраивают революций // АиФ. 2004. № 29. С. 6.

• 19.    Еремин П., Кузнецова Т., Кузнецова С., Образцова И., Март М. Как победить дедовщину // АиФ. 2006. № 6. С. 10.

• 20.    Там же.

• 21.    Ривин С. Мотаем на Гус! // АиФ. 2007. № 43. С. 43.

• 22.    Шигарева Ю. Игорь Костолевский. От бунтаря до императора // АиФ. 2007. № 45. С. 31.

• 23.    Костиков В. Нужно ли забивать окно в Европу? // АиФ. 2007. № 11. С. 8.

• 24.    Кудряшов К. Вляпаться в историю. Недоверие к профессиональным ученым может стоить очень дорого. Новый лозунг историков-дилетантов: «Переврать, да посмешнее» // АиФ. 2008. № 48. С. 14.

• 25.    Колесниченко А. Театр страстей Алексея Пушкова // АиФ. 2003.  № 30. [Электронный ресурс].  URL:

• 26.    Полупанов В. Указ. соч.

• 27.    Грачев С. Указ. соч.

• 28.    Шигарева Ю., Изгоев И. Денис Евстигнеев. Как поиски секса закончились любовью // АиФ. 2002. № 13. С. 14.

• 29.    Мурзина М. Александр Адабашьян: «Я отстал от времени» // АиФ. 2010. № 31. С. 3.

• 30.    Полупанов В. Гарик с окраины // АиФ. 2005. № 19. С. 27.

• 31.    Еремин П. Юность «под ружьем» // АиФ. 2006. № 37. С. 14.

• 32.    Цепляев В. Кремль ищет свежие силы // АиФ. 2008. № 31. С. 2, 9.

• 33.    Грачев С. Валерия Гай Германика: «Мой фильм не о школе! Я снимаю кино о человеческих отношения» // АиФ. 2010. № 3. С. 4.

• 34. Август-91: дуэль алкоголиков // АиФ. 2004. № 33. С. 14.

• 35.    Репов С., Фуфырин А. Мальчик без унитаза // АиФ. 2008. № 40. С. 2.

• 36.    Костиков В. Снимите фиговый листок! //АиФ. 2010. № 49. С. 6.

• 37.    НАТО – овечка в волчьей шкуре? // АиФ. 2006. № 48. С. 6.

• 38.    Колесниченко А. «Мир, труд, май» по-апрельски // АиФ. 2007. № 16. С. 4–5.

• 39.    Цепляев П. Между «да здравствует!» и «долой!» // АиФ. 2007. № 15. С. 14.

• 40. Дронина О., Цепляев В. «Попутчики и карьеристы» мозолят глаза // АиФ. 2008. № 25. С. 2.

• 41. Нетреба Т., Цепляев В. Амбиции оппозиции. Есть ли в стране сила, способная поспорить с властью? В условиях

  кризиса наша оппозиция постепенно будет усиливать свои позиции // АиФ. 2010. № 25. С. 4.

• 42.    Цепляев В. Правые силы: перезагрузка. Союз правых сил объявит о самоликвидации // АиФ. 2008. № 46. С. 2.

• 43. Леонтьев М. Мешки с голосами // АиФ. 2004. № 44. С. 8.

• 44. Никитина В. Михаил Леонтьев: «Выживут «дегенераты и недоумки», которые занимаются производством» // АиФ.

2009. № 3. С. 4.

• 45. Полупанов В. Раньше нас глушили гимнами и маршами, а сейчас – попсой // АиФ. 2003. № 44. С. 22.

• 46. Добрынин И. Единый победитель. Выборы в регионах: оппозиционеры подтянулись, маргиналы – провалились //

  АиФ. 2010. № 11. С. 4.

• 47.    Грачев С. «Продавец банальностей» Виктор Шендерович // АиФ. 2002. № 44. С. 18.

• 48.    Нетреба Т. В. Сурков: куда идет Россия? // АиФ. 2006. № 48. С. 2, 4.

• 49.    Нужна ли нам компартия? // АиФ. 2002. № 15. С. 4.

• 50.    Нетреба Т., Цепляев В. Время перемен для российских партий: кто куда подастся? // АиФ. 2008. № 41. С. 4.

• 51.    Репов С., Фуфырин А. Век Питера не видать // АиФ. 2007. № 32. С. 2.

Он ждет действий // АиФ. 2009. № 47. С. 6.