Образ женщины в современном информационном пространстве

Под влиянием времени и стремительно развивающегося общества, образ современной женщины в информационном пространстве нашей страны охватывает всевозможные направления и, как правило, нацелен на определенную потребительскую аудиторию и транслирует привлекательные для покупателя образы. Существуют схожие классификации описаний женских образов, общими критериями которых выступают гендерные проявления личности и соответствие социальных ролей, а также характер их деятельности.

Постановка проблемы. В современном обществе образ женщины проходит ряд трансформаций. Под влиянием социально-политических перемен, которые произошли за последние десятилетия, а также с развитием информационного пространства традиционная направленность женского образа существенно изменилась, появились новые требования и усилились ожидания. Традиционный образ женщины-матери и хранительницы очага в наши дни уступает ожиданиям общества. Сейчас «идеальный образ» включает в себя уникальное сочетание социальных ролей, таких как: домохозяйка, деловая леди, любовница, заботливая мать и преданный друг. И это еще не полный список черт, которым в наши дни девушки «должны соответствовать».

Актуальность . Современные девушки России находятся в состоянии психологического дискомфорта, поскольку в наше время сложено выстроить однозначную идентичность, которая будет соответствовать ожиданиям общества и при этом позволит оставить время и силы для себя, чтоб не травмировать личность.

Цель статьи: изучить основные признаки привлекательности и выделить часто транслируемые женские образы в информационном пространстве России.

«Говорят, успешная женщина — это та, которая все успевает: и на работе, и дома, и масочку из огурца сделает, и новый бестселлер за ночь прочитает, и позитивную фоточку в инстаграм выложит. А еще она уверенная в себе, целеустремленная, трудолюбивая, ухоженная, обеспеченная и, похоже, безумно усталая… На самом деле рецепт одновременно прост и труден: успешная женщина — это та, которая живет так, как хочет. Хочет стать бизнес-леди — делает карьеру. Хочет “четыре сыночка и лапочку-дочку” — рожает. Хочет жить “за мужем” — выходит замуж. А не хочет — не делает, не рожает, не выходит.» [5]

Если говорить о признаках женской привлекательности, то условно происходит деление на 2 основных компонента: внешние данные и внутренние качества.

Внешние параметры, которые обычно привлекают и к которым часто стремятся, это общепринятые, доминирующие эталоны красоты по пропорциям фигуры и своеобразные маркеры здоровья, среди которых: чистая, здоровая и свежая кожа; длинные, ухоженные, блестящие волосы; крепкие ногти и белоснежные зубы и др. Далее следуют принятые в определенном обществе и в определенный момент времени стили в одежде в сочетании с макияжем и прической, что зачастую прививается под влиянием информационных источников, и на бытовом уровне звучит: «Сейчас так модно». Однако для любого стиля важно, чтобы полученный образ получился гармоничным и подчеркивал особенности внешности.

Внутренние качества включают в себя более широкий список психологических особенностей, а также паттернов поведения и социальных ролей. На этом этапе понимания женского образа можно говорить о гендерных различиях [3]. В современном понимании гендер является универсальной и неизменной конструкцией, а само понятие означает комплексное переплетение отношений и процессов, что подразумевает любые психические или поведенческие свойства, ассоциирующиеся с маскулинностью и фемининностью.

Так, традиционно принято считать женскими такие черты, как: уступчивость, чувствительность, мягкость, нежность, романтичность, сердечность, застенчивость, способность к сочувствию, сопереживанию. В особенностях характера, как правило, заложена врожденная общительность и отзывчивость, доброта, которая проявляется во всем и иногда граничит с жертвенностью, а также забота о других.

При этом повсеместно, можно наблюдать как происходит обесценивание традиционных качеств женского образа, и трансформация через проявление мускулинных черт в характере и поведении женщин. Окружающее нас информационное пространство пестрит статьями об «успешных женщинах» и часто в описании можно встретить: «Уверенность в себе», «Смелость», «Целеустремленность», «Независимость» и др. черты, которые изначально относили к традиционно мужским проявлениям [7].

Исследуя направления публикаций с женским участием можно выделить такие сферы, как: семья, работа, внешность, политика, общественная активность, спорт и наука. Как правило, первые 3 места в массмедиа нашей страны отводится сексуальной привлекательности, семейным отношениям и карьере [2]. Другие сферы менее выражены и всплески публикаций, обычно, ситуативно зависят от определенных событий в нашей стране и в мире. Например, тема спорта и образ женщины-спортсменки чаще публикуется в период Олимпийских игр, особенно на контрасте с провалом мужчин, преподнося превосходные успехи спортсменок.

Как правило, в информационном пространстве нашей страны популяризованы такие проявления женских образов, которые отображают существующую действительность в сочетании с желаемыми проявлениями современного общества. Так, образ привлекательной женщины является наиболее продаваемым продуктом.

В наши дни пресса особенно часто освещает тему женской привлекательности и сексуальности. Публикации эротизированного образа, как в массовом СМИ, так в деловых изданиях увеличивается, поскольку существует постоянный интерес к данной теме. Все без исключения стремятся соответствовать желаемому идеалу: как бизнес-леди, так и домохозяйки. Даже существует стереотип, согласно которому женщина в России в первую очередь выступает объектом визуального наслаждения и сексуального желания [1].

Однако, традиционный образ женщины «для семьи» не утратил своего влияния. Так, согласно социологическим опросам лидирующими ценностями в обществе по-прежнему выступают семья и отношения. Поэтому женщине, нацеленной на брак и материнство, уделяется особое внимание. Как правило, публикации в данном случае подразделяются на два направления, соответствуя потребностям слабого пола, что определяет их семейный статус [4]. Соответственно, если девушка не замужем информационное пространство пестрит рекомендациями: как привлечь мужчину, с подробным описанием практических советов и наставлений; и, если создание семьи уже произошло: как сохранить и укрепить отношения, советы в вопросе материнства, быта и формирования счастливой ячейки общества.

Образ бизнесвумен, в некоторых изданиях преподносятся как поистине выдающийся тип личности. Прирожденный характер лидера, решительная и уверенная в себе, жесткая и независимая. Гендерная идентификация этого образа — исключительно по маскулинному типу. Твердая и настойчивая, про таких обычно говорят: «Мужик в юбке», - она решает традиционно мужские вопросы в бизнесе и в быту, соревнуясь с мужчинами, что приводит к искажению роли жены и матери. В обществе женщин, занимающихся бизнесом, карьерой и профессиональным становлением относят к несчастным в личном плане, поскольку они часто пренебрегают традиционно женскими обязанностями и не могут полноценно реализовать себя в семье.

Женщина-руководитель. Это как правило образ женщины средних лет, которая благодаря энтузиазму и исполнительности занимает руководящий пост. Это жизнерадостная и инициативная личность, в обязанности которой входит развивать свое подразделение, распоряжаться рабочими ресурсами и организовывать слаженную работу организации.

По оценкам специалистов за последнее время выросло количество женщин, которые занимают руководящие должности и как правило, вызывают уважение коллег. Активность, высокая трудоспособность и исполнительность повышают конкурентное преимущество женщины в противовес мужчине [6]

Образ женщины лидера можно проследить на разных социальных уровнях, как правило, они продвигают в жизнь определенные идеи, ведут за собой и находят поддержку и последователей. Обычно они борются за равноправие, выступают активистами различных течений... к этому типу относятся так же женщины-политики, которые решают проблемы макроуровня участвуя в публичном пространстве.

Еще один, часто наблюдаемый в нашем пространстве образ: женщина карьеристка — это собирательный, разноплановый портрет женщины, главной особенностью которой является не просто продвижение в профессиональном плане, а постоянная занятость и полная отдача себя профессии, важна самореализация и проявление собственных успехов. Как правило, подобный тип женщин отличается наемным характером работы, при этом подчеркнуто ставят важность карьеры на первый план.

Вывод

Образ современной российской женщины на просторах нашего информационного пространства включает различные компоненты. Как правило, это стереотипные проявления в ожиданиях, которые общество приписывает «идеалу женщины», включающие параметры внешности и личностные особенности. Так же, под влиянием социально-политических изменений происходит подмена и обесценивание традиционно женских качеств. Так, все чаще в массмедиа фигурируют маркеры маскулинности в описании эталонов женского образа.

Подобные трансформации женского образа могут привести к нежелательным последствиям для института семьи и нарушить гармоничное развитие российского общества.