Образы Монголии в региональных СМИ приграничных территорий России как отражение "мягкой силы" Монголии (на материалах региональных печатных СМИ Иркутской области и Республики Бурятия)

Концепция «мягкой силы»

Понятие «мягкой силы» в научный оборот ввел американский политолог, профессор Гарвардского университета Джозеф Най [Nye 1991]. Автор концепции отвергал манипуляции, шантаж и угрозы как методы несилового воздействия. В целом Джозеф Най определял «мягкую силу» как форму политического властвования, основанную на способности добиваться нужного результата благодаря добровольному участию и привлекательности без принуждения, к которому относятся силовое давление, санкции, методы достижения искомого результата посредством применения оружия [Nye 2003]. Исследователь также предложил понятие «умной», или «разумной» ( smart ) силы, которая является сочетанием «мягкой» и «твердой» силы [Кутовой 2014: 84]. В целом, по мнению автора, понятие «мягкая сила» включает в себя три блока:

– политические ценности и институты (многопартийность, демократические выборы, права человека, рыночная экономика);

– культурные ценности (достижения страны в культурной сфере, музыка, кино, театр, массовая культура);

– сфера потребления (идеологическая составляющая потребительских товаров, марка, бренд) [Nye 2004].

В России данное понятие широкое распространение получает с 2009 г. и находит свое применение при обсуждении внешнеполитических стратегий государства, отраженных как в законодательной сфере международного сотрудничества, так и в информационной и культурной политике.

Вызывает интерес формирование образа нашего стратегического и экономического приграничного партнера – Монголии – с момента закрепления концепта «мягкая сила» в международной практике взаимодействия России с другими государствами.

СМИ играют важную роль в формировании образа государства, выступая одновременно как фактором «мягкой силы», так и ее инструментом. С целью изучения образов Монголии в региональных СМИ мы проанализировали содержание самых известных региональных изданий приграничных территорий нашей страны, таких как «Восточно-Сибирская правда», «Аргументы и Факты в Восточной Сибири», «Конкурент» в Иркутской обл. и «МК в Бурятии», «Номер один», «Информ Полис» в Республике Бурятия.

С использованием методики контент-анализа были проанализированы более 4 тыс. печатных материалов, из которых были выделены публикации, касающиеся вопросов, связанных с российско-монгольскими отношениями, и в целом формирующие образ Монголии в массовом представлении жителей приграничных регионов.

Образ Монголии в Иркутском региональном информационном пространстве печатных СМИ

За десятилетний период с 2009 по 2019 г. в наиболее популярных печатных СМИ Иркутской обл. были опубликованы 58 материалов (печатных статей), описывающих Монголию и российско-монгольские отношения. Самое большое число статей, посвященных различным проблемам, было опубликовано в газете «Восточно-Сибирская правда» – 35 информационных материалов. В газете «Аргументы и Факты в Восточной Сибири» представлены 13 информационных материалов, в газете «Конкурент» за исследуемый нами период опубликованы 10 информационных материалов. Условно контент публикаций можно разделить на несколько тематических категорий: о дружбе и исторических корнях сотрудничества между двумя державами; о туризме; о проблемах экологии; заметки о деловых встречах.

Как правило, практически все анализируемые нами источники рассказывают об исторических фактах сотрудничества Монголии и Приангарья. Также в печатных еженедельниках часто встречаются публикации о туристических местах в Монголии. В меньшей степени освещается вопрос о деловых встречах между политиками Монголии и Иркутской обл. Достаточно большое число публикаций посвящено экологическим вопросам, в основном это несколько ключевых тем: эпидемия среди скота в Монголии и качество мяса; строительство ГЭС на монгольском участке реки Селенги (см. табл. 1).

В целом печатные СМИ Иркутской обл. рисуют положительный образ Монголии, исключением являются материалы, касающиеся строительства ГЭС «Эгийн-гол» на р. Селенге.

Очень часто в исследуемых нами материалах отмечается роль Иркутской обл. в развитии Монголии. В большей степени проецируется модель «старшего брата», нежели полноценного партнера. Тем не менее отмечается важность экономического сотрудничества. Положительные образы продукции Монголии и ее успешного продвижения на рынки Иркутской обл. в печатных СМИ отмечены не были. Образы культурной привлекательности соседа в публикуемых материалах также выражены слабо.

Большинство опубликованных негативных материалов приходится на период 2016–2018 гг. На наш взгляд, это связано прежде всего с проектом строительства ГЭС на р. Селенге, который жители приграничного региона в большей степени оценивают отрицательно и в целом считают пагубным для экологического развития региона и страны.

Таблица 1

Количественные показатели печатных материалов Иркутской обл. по теме российско-монгольских отношений, их характеристика

№ п/п	Тематическое содержание публикуемого материала	© s © © с 53 © Й © 3 у	5 ев 5 S £ ” S ч о □ gsj © Й §ls с *	св У 5 ® 5 5ё§ В!"« ^1s ОЙ	св S  5 53   Й © 2 з
1	Официальные визиты, взаимные встречи, делегации, политическая аналитика	5	3	2	0
2	Экономическое сотрудничество	12	11	1	–
3	Наука и техника, развитие Монголии, совместные научные проекты, историческая аналитика	9	7	–	2
4	Туризм, культура, спорт	13	10	–	3
5	Экологические проблемы и их решение	19	–	17	2
6	Происшествия, контрабанда, преступления	0	0	0	0
7	Привлекательность политических институтов	0	0	0	0
8	Военное сотрудничество	0	0	0	0
	Итого:	58	31	20	7

Подводя итог вышесказанному, можно сделать следующие выводы об информационном присутствии монгольской повестки в информационном пространстве Иркутской обл.:

– число публикаций за исследуемый период очень незначительное в общей массе публикаций о других событиях и происшествиях;

– в бóльшей степени спонтанно формируемый положительный образ соседнего государства является отражением «большой» информационной повестки, задаваемой центральными СМИ страны, нежели региональными;

– региональная информационная повестка не ставит на первый план освещение вопросов взаимодействия России и Монголии. Соседнее государство не проводит системную работу по закреплению положительного образа своей страны в информационном пространстве Иркутской обл.

Образ Монголии в региональном информационном пространстве печатных СМИ Республики Бурятия

Бурятии как приграничному региону отводится центральное место в развитии российско-монгольских отношений. Республика Бурятия имеет с Монголией одну из самых протяженных границ (1 213,6 км). Население Бурятии составляет

982,3 тыс. жителей, из них на приграничных территориях с Монголией проживают 115,7 тыс. чел., что составляет 11,8% общего числа населения региона. В приграничную территорию входят 5 муниципальных районов Республики Бурятия: Кяхтинский, Закаменский, Джидинский, Тункинский, Окинский районы [Потаев, Субанаков, Азжаргал 2015]. Во многом такая близость соседа создает объективные основания для сотрудничества и взаимного интереса друг к другу, как экономическому, так и политическому.

Справедливости ради нужно отметить, что интерес в Республике Бурятия к Монголии, ее проблемам и успехам в развитии во многом формируется не под воздействием печатных или иных СМИ, а в силу объективных причин. Сегодня это наиболее близкий сосед, с которым многие связаны не только экономическими или культурными связями, а еще и родственными. Поэтому изучение различных привлекательных образов соседней страны в одном из самых популярных еженедельных изданий есть реакция на запрос читательской аудитории, а не искусственно создаваемая информационная повестка.

За десятилетний период в исследуемых источниках были опубликованы 446 сообщений различного характера. Наибольшей интенсивностью публикуемых материалов отличается еженедельник «Информ Полис», в котором за десятилетний период были опубликованы 285 информационных материалов, газета «Номер один» – 98, газета «МК в Бурятии» – 63.

Наибольшее освещение в изучаемых нами печатных СМИ нашли следующие тематические разделы: официальные встречи и визиты как монгольских политиков в Республику Бурятия, так и российских политиков в Монголию; туристическое партнерство, культура и спорт; достижения монгольской экономики, экономическое сотрудничество Бурятии и Монголии; экологические проблемы и их решение (см. табл. 2).

Таблица 2

Количественные показатели печатных материалов Республики Бурятия по теме российско-монгольских отношений, их характеристика

№ п/п	Тематическое содержание публикуемого материала	53 © S i © i 2 3 у	5 ев В 3 £ н S © В §|2 С х	к ев 5 g g | 5 О 3	Ч з з ев д © g 2 X
1	Официальные визиты, взаимные встречи, делегации, политическая аналитика	50	42	2	6
2	Экономическое сотрудничество	94	67	13	14
3	Наука и техника, развитие Монголии, совместные научные проекты, историческая аналитика	46	30	1	15
4	Туризм, культура, спорт	153	132	5	16
5	Экологические проблемы и их решение	38	22	9	7
6	Происшествия, контрабанда, преступления	19	–	17	2
7	Привлекательность политических институтов	37	16	14	7
8	Военное сотрудничество	9	7	2	–
	Итого:	446	316	63	67

Исходя из определения «мягкой силы» Джозефа Ная, который выделял присутствие информации и конкретных политических действий на 3 уровнях (уровень культурных ценностей; сфера потребления, экономическая привлекательность; привлекательность политических институтов), можно сделать вывод, что в информационном пространстве печатных СМИ Бурятии такая информация не только присутствует, но и активно проецируется в информационных сообщениях. В большей степени неким «зеркалом» Монголии выступает еженедельник «Информ Полис», публикации в котором изобилуют информацией об этой стране. Некоторое время даже была отдельная колонка про Монголию, но ввиду отсутствия оперативных материалов от колонки отказались.

Большинство материалов носят позитивный характер (70,9%). Отрицательную окраску имеют лишь 14,1% всех публикаций. В основном это материалы, касающиеся криминальных новостей, а также проблемы, связанные с экономическим сотрудничеством и политическими отношениями. В целом в СМИ Республики Бурятия формируется положительный образ Монголии, подчеркивается важность развития полноценного сотрудничества между двумя государствами в различных сферах (политика, экономика, культура, образование, наука и др.).

Современное состояние и перспективы развития российско-монгольских отношений – важный сегмент в системе международных отношений в Центральной Азии и на Дальнем Востоке. Местонахождение между двумя крупнейшими державами Евразийского материка – Россией и Китаем – превращает Монголию, учитывая обширность ее территории в сочетании с малой численностью населения, в объект явного или скрытого соперничества внешних сил, как традиционных для данного региона, так и относительно новых. Принимая во внимание это обстоятельство, а также наблюдаемую тенденцию к усилению региональных уровней международной политики, отношения России и Монголии должны рассматриваться и анализироваться в т.ч. в контексте международно-региональных политических процессов [Родионов 2009]. Мы считаем, что отражение «мягкой силы» в СМИ регионов РФ и анализ информационной повестки позволят понять тенденции развития отношений двух стран.

Статья выполнена при финансовой поддержке РФФИ в рамках научно-исследовательского проекта РФФИ–Министерства культуры, образования, науки и спорта Монголии «“Мягкая сила” в российско-монгольских отношениях: сравнительный анализ», проект № 19-514-44001.