Оценка экспортного потенциала промышленного предприятия

В условиях постоянно изменяющихся рыночных условий, расширения внешнеторговых отношений и усиления конкурентной борьбы на международных рынках эффективное использование экспортного потенциала позволит обеспечить подготовку и принятие качественных управленческих решений, направленных на достижение устойчивого развития предприятия.

Экспортный потенциал предприятия определяется многими составляющими, характеризующими различные стороны его функционирования. В целом деятельность предприятия во внешнеэкономической сфере состоит из взаимосвязанных процессов, каждый из которых при определении экспортного потенциала рассматривается отдельно. В свою очередь результаты действий этих процессов образуются вследствие не только их функционирования, но и их взаимодействия между собой и звеньями внешней среды.

При выходе на внешний рынок экспортный потенциал предприятия играет важную роль в оценке эффективности и конкурентоспособности, что особенно важно для России, так как крупнейшие российские экспортеры – это промышленные предприятия, занимающиеся экспортом нефти и газа.

Проведем анализ экспортного потенциала предприятия ПАО «Нижнекам-скшина» - крупнейшее предприятие шинной промышленности, занимающее лидирующее положение среди производителей шин в Российской Федерации и странах СНГ, с учетом производственных активов предприятия. Преимущество методики заключается в доступности необходимой для анализа информации, простоте расчетов и учете факторов как внешней, так и внутренней среды предприятия.

Таблица 1. Методология оценки экспортного потенциала предприятия с учетом производственных активов предприятия.

Данные показатели рассчитываются из данных бухгалтерской отчетности и годовых отчетов компании. Готовые расчеты показателей по легковым шинам за исследуемый период компонуются в табличную форму (таблица 2).

Таблица 2. Показатели оценки экспортного потенциала предприятия с учетом производственных активов предприятия.

Исходя из результатов, приведенных в вышеуказанной таблице, мы можем сделать следующие выводы:

• 1.    Показатель рентабельности экспортируемой продукции на рынки стран СНГ постоянно снижается, что говорит о не востребованности данного продукта. В 2016 году рентабельность продукции снизилась на 0,29 %. Рентабельность экспортной продукции носит отрицательное значение, в связи со значительными убытками предприятия на рынках экспорта легковых шин.

• 2.    Рентабельность производственных активов отрицательна и этот показатель ежегодно увеличивается, что свидетельствует о не рациональном использовании ресурсов и не правильной ценовой политике компании ПАО «Нижнекам-скшина».

• 3.    Из расчетов коэффициента можно сделать вывод, что производство экспортной продукции занимает менее 21 % всей производственной мощности предприятия. С 2013 года производственная программа сократилась на 5,85%. Причиной сокращения является обострившаяся политическая ситуация

• 4.    Данный коэффициент отражает, насколько эффективно экспортируется продукция. По результатам расчетов можно сделать вывод, что компания реализует на внешнем рынке лишь часть произведенных легковых шин. Оставшаяся продукция реализуется на рынке России и уходит на комплектацию. Соответственно лишь 17-25% легковых шин направляется на экспорт.

• 5.    Показатель рентабельности экспортных продаж снижается каждый год. Это вызвано тем, что ежегодно происходит увеличение убытков в части прибыли от экспорта продукции, что свидетельствует о низкой конкурентоспособности и высокой себестоимости легковых шин.

• 6.    Доля маркетинговых затрат на экспортную продукцию. Предприятие ежегодно направляет на формирование бюджета маркетинга около 10% прибыли компании. Так, в части себестоимости производства экспортной продукции предприятие направило на формирование бюджета маркетинга от 18 до 33,75%. Увеличение затрат на марке-

• тинг позволит улучшить имидж ПАО «Нижнекамскшина», но и увеличит затраты предприятия, одновременно.

в мире, а также динамика спроса на продукцию.

Таким образом, исходя из рассчитанных показателей, специалист может сделать соответствующие выводы о дальнейшем развитии компании на внешнем рынке.