Оценка лечебно-оздоровительного туризма на территории Пермского края

В условиях мировой конкуренции, санкций в отношении России, всемирной проблемы распространения коронавируса для российской национальной туристской индустрии остро встает вопрос о необходимости повышения конкурентоспособности туристической сферы внутреннего туризма. За время реализации федеральной целевой программы «Развитие внутреннего и въездного туризма в Российской Федерации (2011-2018 годы)» оздоровительный туризм вошел в пятерку приоритетных направлений в России [1]. С целью эффективного функционирования подобного рода программ требуется оценка текущей ситуации на рынке санаторнокурортных и оздоровительных услуг.

В ходе оценки было рассмотрено состояние лечебно-оздоровительного туризма Пермского края в динамике за 4-6 лет посредством анализа конкурентоспособности туристической сферы.

Лечебно-оздоровительный туризм - это востребованное направление у туристов на сегодня. Оно отражают не только соответствующую инфраструктуру территорий, но и рекреационные возможности. Пермский край делает еще первые шаги в развитии такого рода туризма, ресурсы, потенциал используется недостаточно эффективно, что говорит о необходимости оценить все основные факторы конкурентоспособности, характеризующие текущее состояние отрасли и спрогнозировать возможные пути развития территорий.

Выделим основные факторы конкурентоспособности, которые определяют состояние конкурентной среды предприятий туристической отрасли и их способность создавать богатство: инфраструктура, цена, эффективность бизнеса, инвестиционная привлекательность.

Согласно данным ранжирования территорий Пермского края 2009 года выделяют шесть категорий с различным уровнем туристско-ресурсного потенциала от высокого до низкого, соответственно.

Таблица 1. Территориальное ранжирование территорий Пермского края по величине туристско-ресурсного потенциала [2]

Категория	Муниципальные образования
1	Гор. Березники, Красновишерский район, Кунгур, Кунгурский район, Пермь, Пермский район, Соликамск, Соликамский, Усольский, Чердынский районы
2	Добрянский, гор. Лысьва, Лысьвенский, Ильинский, Кишертский, Осинский, Оханский, Чусовской районы
3	Горнозаводский, Карагайский, Краснокамский, Нытвенский, Очерский, Суксунский, Чайковский районы
4	Александровский, Бардымский, Большесосновский Гайнский, Кудымкарский, Сивинский районы, гор.Губаха
5	Березовский, Верещагинский, Гремячинский, Ординский, Уинский, Частинский, Чернушенский, Юсьвинский, районы
6	Еловский, Кизеловский, Косинский, Кочевский, Куеденский, Октябрьский, Юрлинский районы

Лечебно-оздоровительный туризм – это санатории для взрослых, детские санатории, детские и подростковые оздоровительные учреждения, санатории-профилактории. При этом деятельность такого рода организаций может быть направлена на реабилитацию, оздоровление или санаторно-курортное лечение. Такие услуги способствуют повышению уровня здоровья и работоспособности человека.

Важно отметить, что в Пермском крае число детских и подростковых летних оздоровительных учреждений имеет тенденции к увеличению. К 2019 году оно составляло 1240 единиц, что на 2,3% больше к предыдущему году [3].

По показателям 2018 года организаций отдыха детей и их оздоровления по Перм- скому краю насчитывается 1162, из которых 97% функционируют сезонно и лишь оставшиеся 3% работают круглый год (8 организаций) [4].

Среднее число санаторно-курортных организаций в период с 2013 до 2018 года составляло 39-40, а по данным туристического информационного центра Пермского края на сегодняшний день на территории расположено более 50 такого рода организаций. Особой популярностью пользуются санатории «Уральская Венеция», «Демид-ково», «Красный Яр», курорты «Ключи» и «Апи-Спа». Рассмотрим организации по типу потребителей услуг. Основу санаторных организаций составляют профилактории.

Таблица 2. Статистика числа специализированных коллективных средств размещения санаторно-курортного типа в динамике за 2014-2018 годы [5]

Год	2014	2015	2016	2017	2018
Санатории для взрослых	8	7	8	7	7
Детские санатории	6	6	6	6	6
Санатории-профилактории	29	25	26	26	24

Подавляющая часть оздоровительных организаций расположены в Центральной части края, уступая Северо-Западной части. Условно разделив территорию края на Южную и Северную часть, получим, что подавляющее число санаториев расположено в южной части. Согласно данным ресурса «Санатории-перми.рф» и «Яндекс.

Карты» определено число организация санаторно-курортного типа по территориям края. В центральной части субъекта расположено 15 организаций, в южной – 11, в восточной – 6, в северной – 3, в западной – 2. Безусловно, причиной такого расположения являются сосредоточенные в севе- ро-западной части промышленные центры Пермского края.

Посредством расчета индекса сезонности по количеству потребителей услуг санаторно-курортных организаций [3] Пермского края за 2014-2018 годы по кварталам были сделаны следующие выводы:

• -    Сезонная волна туристов приходится на 3 квартал и составляет 108,25%, сезонный фактор, вызывающий увеличение объема услуг, приходится и на 4 квартал, но не в такой значительной степени.

• -    Менее востребованными, безусловно, оказались зимние месяцы.

• -    При этом во 2 и 4 кварталах наблюдается выраженная тенденция в увеличении количества размещенных лиц.

• -    По всем кварталам наблюдается значительный рост численности размещенных лиц. В сравнении с предыдущим к 2018 году численность потребителей санаторнокурортных услуг выросла в 1 квартале на 24%, во 2 - на 4%, в 3 - на 36%, в 4 - на 29%. Средний темп прироста составляет около 19%, что указывает на увеличение спроса.

• -    Основные факторы, влияющие на летнюю сезонность: благоприятные климатические условия, отпускной сезон, больший спектр туристических услуг и возможностей.

  

  Рис. Сезонность размещения лиц в санаторно-курортных организациях Пермского края

  
  

Проведем анализ по 3 кварталу и оценим тренд в востребованности санаторных услуг в данный период. На основе построения трехпериодной скользящей получим, график отражает восходящий тренд, то есть наблюдается рост числа потребителей лечебно-оздоровительных услуг соответствующих организаций. Спрос на услуги в 1 квартал года необходимо стимулировать, эффективным способом будет оздоровительная кампания детей. С целью увеличения туристов можно осуществить следующие меры: предоставление сертификатов на отдых детей и их оздоровление для частичной оплаты путевки, предоставление компенсаций части расходов на оплату стоимости путевки в загородные лагеря отдыха и оздоровления де- тей, санаторно-оздоровительные детские лагеря, приобретение путевки за счёт средств работодателя родителя. Такие программы - залог хорошего здоровья подрастающего поколения.

Согласно данным туристической фирмы «Кам-тур» была рассчитана средняя стоимость путевки на 10 дней. Средняя стоимость путевки на 1 взрослого на 10 дней в санаторий составляет 26250 рублей, на ребенка - 18500 рублей [6].

Основную долю по количеству мест размещения составляют санатории для взрослых и санатории-профилактории. К 2018 году доли составили 46% и 43% соответственном в общем объеме мест (коек). Доля числа мест в детских санаториях составила лишь 11%.

Таблица 3. Количество мест в санаторно-курортных организациях по данным, пред- ставленным в 2019 году [5]

	2014	2015	2016	2017	2018
Санатории для взрослых	3294	3061	3149	3293	3284
Детские санатории	820	820	755	755	755
Санатории-профилактории	3791	3039	3088	3166	3106
Итого	7905	6920	6992	7214	7145

К 2018 году число мест в санаторнокурортных организациях сократилось на 69 мест для размещения, на 60 – в санаториях-профилакториях, на 9 – в санаториях для взрослых, исходя из показателей таблицы 3. Если увеличить вместимость в санаториях хотя бы до прежнего показателя, то получим 69 потенциальных потребителей за 10 дней и в среднем 1811250 рублей дополнительных денежных средств только за 69 путевок, если взять среднюю стоимость путевки на 1 взрослого в размере 26250 рублей. Однако выгоднее увеличить число мест в санаториях, где возможно размещение взрослых с детьми. Если путевку приобретают на 1 взрослого и 1 ребенка, то общая стоимость путевки в среднем увеличивается в 1,7 раз.

Создание конкурентоспособных курортно-рекреационных зон крайне важно для внутреннего туризма. Такой отдых может вполне стать прекрасной альтернативой зарубежным курортам. Несмотря на огромный потенциал и природные лечебные рекреационные ресурсы Пермский край имеет и ряд преград в развитии данной деятельности. В первую очередь, недостаточно развита инфраструктура, 50-60

лечебно-оздоровительных организаций – это не существенный показатель активно развивающейся туристической отрасли. Особое внимание стоит уделить детским санаториям. Кроме того, такого рода отдых, как правило, сезонный, основная часть посетителей приходится на конец весны, начало осени, а также в основном на летний сезон, особенно в отношении детей. Говоря об уровне качества инфраструктуры и услуг, безусловно, здесь присутствует дифференциация.

Важно отметить, что развитие санаторно-курортной и туристической сферы положительно отразится не только на рекреационной, но и на транспортной и градостроительной инфраструктуре, увеличится внутренний туристический поток, возникнут новые рабочие места, будут развиваться оздоровительные технологии, данная сфера станет инвестиционнопривлекательной, и, конечно, повысится уровень жизни населения.

Лечебно-оздоровительный туризм – это перспективное направление для Пермского края, но оно нуждается в совершенствовании и инвестиционной поддержке.