Оценка международной среды для совершенствования планирования маркетинговой деятельности компании на примере Coca-Cola
Автор: Шэнь Ян
Журнал: Теория и практика современной науки @modern-j
Рубрика: Основной раздел
Статья в выпуске: 5 (131), 2026 года.
Бесплатный доступ
В данной статье раскрываются некоторые характеристики международной среды компании Coca-Cola, такие как неоднородность, региональные различия, ограничения, геополитические риски. Делается вывод, что совершенствование маркетингового планирования должно включать более гибкий подход к оценке рисков и подготовку альтернативных решений для разных регионов.
Маркетинговая деятельность, маркетинговое планирование, международная среда, геополитические риски, ограничения, бренд
Короткий адрес: https://sciup.org/140316055
IDR: 140316055 | УДК: 65.012.27
Assessing the international environment to improve marketing planning: case study: Coca-Cola
This article explores some characteristics of the Coca-Cola Company's international environment, including heterogeneity, regional differences, constraints, and geopolitical risks. It concludes that improving marketing planning should include a more flexible approach to risk assessment and the development of alternative solutions for different regions.
