Оценка причин снижения популярности отечественных кинофильмов

The author reveals the reasons decrease in popularity of Russian films, and analyzes and proposes ways to improve the quality of domestic film.

Массовая культура является сферой, в которой происходит столкновение ценностных ориентаций населения различных стран. Кино как составляющая часть массовой культуры представляет собой некий индикатор настроений общества. По мнению И. Е. Ко-карева, фильм - непростой товар: он не только веселит, пугает, интригует, но и побуждает зрителей думать, оценивать свое время и его героев [1].

На первый взгляд российский кинопрокат в настоящее время вполне успешен. Уже в 2010 году в кассы кинотеатров поступило более 1 млрд долларов. Но, наряду с этим, отечественные картины в большинстве своем практически не окупаются, что доказывает наличие серьезных проблем в российской киноиндустрии.

В 90-е годы прошлого века в Россию пришли и прочно обосновались компании-мэйд-жоры американской индустрии, превратив тем самым нашу страну в огромный рынок кинопоказа зарубежных фильмов. Будучи заинтересованными в максимально широком распространении собственных фильмов, американские компании Universal, Paramount, 20thCenturyFox, WaltDisney и другие фактически формируют систему российского кинопроката. Таким образом, в России сложилась ситуация, характерная для большинства европейских стран, когда американские компании диктуют свои условия кинопрокатным организациям. Однако в отличие от Франции или Италии, в которых национальное кино хотя и уступает по популярности американскому, но имеет весьма обширную аудиторию, в России интерес к отечественному кино неуклонно снижается. По итогам первой половины 2011 года в России было продано 87 млн билетов. Причем средняя посещаемость зарубежных картин увеличилась по сравнению с прошлым годом на 9%, а отечественных - уменьшилась на 29% [2]. Учитывая тот факт, что большинство посетителей российских кинотеатров составляют молодые люди в возрасте от 18 до 25 лет, будет логичным предположение о том, что через некоторое время наиболее активная часть населения нашей страны будет носителями американской системы ценностей.

Отметим, что экономически развитые страны, как правило, имеют в своем прокате значительную долю картин собственного производства. Например, в США национальная кинопродукция составляет 97,3%, в Индии - 92%, в Китае и Японии - порядка 60% от общего количества фильмов, находящихся в прокате. В России доля отечественных картин не превышает 20%, что, безусловно, очень мало.

Справедливости ради заметим, что в последние годы число отечественных фильмов неуклонно росло, но, к сожалению, это не привело к увеличению суммы доходов от их проката, что свидетельствует о том, что аудитория все меньше смотрит российские картины. Процесс отторжения зрительской аудиторией современного русского кино ведет к тому, что операторы кинопоказа отказываются от демонстрации невыгодных для них российских проектов. Как известно, без успешного проката фильмов невозможна и их окупаемость.

Пытаясь определить основные причины снижения популярности российского кино, автор считает необходимым отметить отсутствие системного подхода к решению вопросов, связанных с распределением государственной поддержки отечественной киноиндустрии. Существенное сокращение числа зрителей российских картин свидетельствует о низкой эффективности выбранной стратегии распределения средств господдержки. Социально значимые фильмы, создаваемые за счет государства, не выполняют заложенных в них воспитательных функций, так как либо вообще не доходят до зрителя, либо не востребованы им. Например, российская картина «Пыль времени», получившая статус национального фильма, демонстрировалась всего на двух экранах страны и заработала в прокате лишь 0,1 млн рублей, при том, что Министерство культуры на ее производство выделило 29 млн рублей. Фильмы, финансируемые Фондом экономической поддержки отечественного кино, за редким исключением, также не окупаются.

Представляется, что всему виной малая заинтересованность авторов картин в зрительском успехе их работ. Главной задачей продюсеров зачастую является привлечение внимания государственных органов с целью получения финансирования, что дает им возможность заработать на процессе производства картины, а не на последующем ее прокате.

Следующей причиной, приводящей к падению популярности российского кино, по нашему мнению, можно назвать разочарованность зрителей от просмотра фильмов, позиционирующих себя лидерами. Под воздействием агрессивной рекламной кампании зрителю гарантируют то впечатление, ради которого он и идет в кинотеатр, но зачастую бывает обманутым. Потенциальному зрителю в настоящее время все труднее составить представление о той или иной предлагаемой к просмотру картине.

Не делает чести российскому кинематографу и тот факт, что большинство современных фильмов имеют более качественный зарубежный аналог. Так же наличие большого количества снимаемых ремейков, по нашему мнению, скорее свидетельствует о попытке использования популярных ранее образов, нежели о переосмыслении известных сюжетов. Представляется, что такое частое использование копируемых образов говорит о недостатке свежих креативных идей и ведет к потере общественного интереса к новым российским фильмам.

Полагаем, что многие отечественные картины отличает низкий уровень художественного воплощения и отсутствие достоверности. Зритель, как правило, тонко чувствует наличие фальши в интонациях актеров, в диалогах, декорациях, костюмах. Такие герои не могут обаять аудиторию.

Отметим и заметное снижение интеллектуального уровня отечественных картин, имеющих, как ни странно, зрительский успех. Востребованными оказались такие фильмы, как «Самый лучший фильм», «Наша Russia. Яйца судьбы», «Выкрутасы» и т. д. Автор считает, что малосодержательные, но яркие фильмы в целом негативно сказываются на репутации всей киноотрасли, так как ведут к атрофии культурных вкусов аудитории и потере навыков прочтения художественных образов. В то же время в стране наблюдается недостаток сети кинотеатров, предоставляющих аудито рии возможность просмотра альтернативного авторского кино.

Все перечисленные выше причины, по нашему мнению, ведут к тому, что российское кино становится неинтересно зрителям и нежелательно для владельцев киносетей. Отсюда следует потеря конкурентоспособности отечественных лент в кинопрокате и все возрастающий интерес к фильмам американского производства, полностью отвечающим запросам зрительской аудитории.

Представляется, что подобная ситуация в отечественной киноотрасли оказывает разрушительное влияние на национальное сознание россиян. В этой связи автор считает целесообразным усиление мер государственного контроля за использованием средств на всех стадиях создания фильма и приоритетными считать направления развития кинематографии, способствующие возрождению национальной самобытности русского киноискусства, созданию уникального узнаваемого языка художественного воплощения.