Оценка социально-экономического потенциала развития экотуризма в регионе

Экологический туризм – это путешествия в мир природы. Экотуризм прививает любовь к природе, повышает экологическую культуру путешественников, уважает интересы местного населения и способствует охране природы.

Иными словами, туризм становится экологическим в тот момент, когда, ступая на туристическую тропу, путешественник начинает осознавать всю ответственность перед природой, которую берет на себя [15].

Для формирования положительного имиджа (образа) любой территории необходимы несколько факторов, например, важна степень экономического развития, формирования инфраструктур, сферы услуг, транспорта, экологической составляющей, присутствия рекреационных ресурсов, и общей инвестиционной привлекательности региона.

Для создания у территории положительного имиджа в большей степени важны степень развития инфраструктуры, экономики, а также сферы услуг. Исключение составляют страны, предназначенные для полноценного пляжного отдыха, то есть те страны, в которых туристический бизнес является основных источником пополнения государственного бюджета, например, Тунис, Турция, Египет.

Турагенства и туроператоры, вместе с государственными органами власти, обычно стараются в максимальной степени «продвигать» свою территорию для туристов. Маркетинг территорий и туризма взаимосвязаны между собой. Турфирмы считаются субъектами развития территорий, а благодаря маркетингу территорий осуществляется повышение туристического потока. Если в стране туристические услуги развиты на высоком уровне, посетители этой страны составят о данной территории положительное мнение, создадут свой образ о данной территории.

Основной целью всех субъектов современного маркетинга становится повышение материальный прибыли за счет реализации максимального количества турпакетов. В результате маркетинга территорий повышается привлекательность данной территории, а также растет престиж страны в глазах туристов.

Положительный имидж территории необходим для привлечения в страну частного капитала, то есть дополнительных инвестиций. Измеряют величину капитала, привлеченного на определенную территорию, путем применения туристического «мультипликатора», показывающего косвенное воздействий на социальную сферу и экономику страны. Маркетинг имиджа территории считается в сравнении с иными современными стратегиями развития довольно незатратным способом, он не предполагает существенных изменений инфраструктуры, помогает улучшать коммуникативные аспекты, то есть способствует повышению привлекательности региона.

Посещение эко-достопримечательностей «вне электросети» в традиционном понимании обычно означает поездку в отдалённые районы с фумигатором, прививками от малярии и пробковым шлемом. В этих изолированных от мира местах, потребность в экологическом подходе – неизбежная необходимость, т.к. там просто нет никакого электричества. Но даже в некоторых популярных у туристов городах проводится зеленая политика, посредством создания ультрасовременных зданий или просто изменением источника их электропитания.

В 2014-2015 годах в Российской Федерации, в виду сложившейся негативной политической и экономической международной ситуации, наметилась тенденция импортозамеще-ния. Это, в свою очередь, оказало положительное влияние на развитие внутреннего туризма в России, одним из перспективных направлений которого является экологический туризм. Одним из основных аспектов при рассмотрении данного вида туризма является оценка изменения социально-экономических показателей в процессе его развития [10].

Экологический туризм – природоориентированный вид туризма, который подразумевает путешествие в места с относительно нетронутой антропогенным воздействием природной средой, с целью получения представлений о культурно-этнографических и природных особенностях местности, без нарушения целостности экосистемы со стороны путешественника, осуществляемый в соответствии с принципами экологической устойчивости, при этом делая охрану природных ресурсов выгодной для местных жителей [1].

Исходя из данного определения, можно сделать вывод о том, что развитие экологического туризма в регионе может оказывать положительное воздействие на социальноэкономические показатели.

Рассмотрим воздействие экологического туризма на социальные показатели в регионе. Социальные последствия развития экологического туризма могут быть чрезвычайно значимы особенно в сельских регионах РФ. Возвращение из города сельчан, выросших в деревнях и покинувших «малую родину» из-за безработицы, рост сельского населения, развитие народных промыслов для создания рынка сбыта сельских сувениров и др. [2]. Развитие инфраструктуры экотуризма повышает престижность региона, создает возможность для отдыха местного населения в природной рекреационной среде, например, на территории оборудованной особо охраняемой природной территории или парка. Экологический туризм стимулирует традиционные формы использования природных ресурсов, выращивание экологически чистых продуктов питания; увеличение инвестиций как для инфраструктуры и сервиса, так и для охраны природы [3].

С точки зрения экономических показателей, необходимо отметить повышение экономической устойчивости территорий, вовлеченных в развитие экологического туризма на сельских территориях путем создания новых рабочих мест, и привлечения в сферу обслуживания местного населения, повышение жизненного уровня местного населения и снижение уровня социальной напряженности. Создание экологических маршрутов и совершенствова- ние инфраструктуры экотуризма в России способствует развитию внутреннего туризма, что особенно важно в виду неблагоприятной экономической обстановки и международной напряженности, складывающейся в 2014-2015 годах. Мероприятия, направленные на развитие экологического туризма, приводят к созданию новых рабочих мест не только в регионе-дестинации, но и в потенциальных турфирмах, которые будут заниматься этой деятельностью. Помимо вышеуказанного, роль экотуризма в экономике связана с расширением сектора услуг, повышением степени диверсификации экономики; увеличением притока иностранной валюты в страну; привлечением инвестиций [12].

Рисунок 1 - Социально-экономический эффект от развития экотуризма в регионе

Если рассматривать экологический туризм в этнографическом контексте, то его развитие способно оказать значимое положительное воздействие на социально-экономические показатели общин, малых народов, этнических групп. В частности, туристы в рамках путешествия будут знакомиться с ценностями народной культуры, прикладного искусства, с национальными песнями и танцами, местными обычаями, что обеспечит рабочие места и приток денежных средств аборигенам, поможет им сохранить традиционный уклад жизни. Природо-риентированный туристский бизнес способен вовлечь в экономику новые виды природных ресурсов на устойчивой основе; экологический туризм способен внести важный вклад в развитие экологической культуры населения; при правильной организации туристический бизнес способен поддержать особо охраняемые природные территории (ООПТ), уровень государственной поддержки которых недостаточен не только для их развития, но в ряде случаев и для сохранения [4,6].

Однако следует отметить, что вклад экотуризма в экономическое развитие региона тем выше, чем больше в нем используются продукты и материалы местного производства, а также местный персонал. Это связано с эффектом мультипликатора, а также фактором «утечки» доходов из региона и страны [11].

Несмотря на это, стоит отметить, что экологический туризм может и негативно сказываться на социальных показателях, поскольку в последнее время многие охраняемые территории, как за рубежом, так и в России, сталкиваются с возрастанием потока посетителей, особенно «диких» туристов. Многие из ООПТ оказались не готовыми, с одной стороны, обеспечить удовлетворение потребностей все растущего количества экотуристов, а с другой, гарантировать охрану используемых в туристской деятельности природных ресурсов.

С точки зрения вопроса создания рабочих мест для местного населения, можно выделить следующие положительные и отрицательные последствия.

Внедрение иностранных ценностей и моделей поведения, туризм в развивающихся странах часто разрушает традиционную социальную и культурную среду.

К наиболее широко распространенным эффектам туризма относятся социальные и культурные трансформации, которые достаточно трудно оценить. Но подобные масштабные изменения вызываются в значительной степени и другими факторами, такими как интернет, телевидение и урбанизация. С другой стороны, виды туризма, контролируемые местными властями, могут служить укреплению традиционных культур на удаленных территориях [3].

Туристская деятельность приводит к развитию иных отраслей – в частности, легкой промышленности, сельского хозяйства, производства строительных материалов. Доходы от туристской деятельности, в свою очередь, позволяют эффективнее использовать ресурсы, а также развивать и переходить на более современные технологии (например, в части закупки нового оборудования, повышения образовательного уровня трудовых ресурсов, или использования жидкого горючего топлива вместо дров).

Таблица 1 – Последствия создания новых рабочих мест экотуризмом

Положительный аспект	Отрицательный аспект
В туризме высокая возможность создания рабочих мест. В связи с ориентацией на сервис туризм трудно «автоматизировать»	В туризме в основном низкооплачиваемые, сезонные рабочие места, не дающие возможности для карьерного роста. Рабочие места, требующие высокой квалификации часто недоступны для сельского населения. Для ведения независимого бизнеса у сельчан не хватает умений и финансовых средств
Создаваемые рабочие места не требуют высокой квалификации, что как раз подходит для основной массы сельского населения [13]	Зарубежный менеджмент
Для решения части задач туризма требуется квалифицированный персонал (переводчики, гиды, менеджеры в турфирмах и специалисты по охране природы и др.)

Все вышеуказанное дает значительный толчок как для роста благосостояния абориге- нов, так и для непосредственного развития экономики, что особенно важно для районов, находящихся на значительном удалении от крупных индустриальных центров, для которых свойственен традиционно низкий уровень экономического развития.

Однако, несмотря на вышеперечисленные положительные аспекты, в некоторых странах рост числа обеспеченных туристов приводил к росту цен на местную продукцию и услуги, а также к нехватке важных для местного населения товаров, что, в конечном итоге, негативно сказалось на местных жителях (особенно это касается тех аборигенов, кто не занят в туристской деятельности).

Таблица 2 – Влияние экотуризма на сферу культуры

Положительный аспект	Отрицательный аспект
Создание связи между народами и укрепление взаимопонимания различных этнических групп	Монетизация традиционных культурных ценностей
Привлечение внимания мировой общественности к проблемам не развитых стран	Рост преступности (криминализация ряда бизнес-процессов, рост проституции и т.д.), а также разрушение утвердившихся культурных ценностей общины или народа
Развитие у аборигенов культурного самосознания	Изолированность экскурсионных объектов, а также туристских центров от настоящей жизни населения принимающей страны

Таким образом, одна из основных проблем в этой сфере – конкуренция за ресурсы с местным населением. Особенно это важно в виду того, что при придании территориям статуса особо охраняемых природных территорий, местные жители нередко вынуждены отказываться от традиционных и значимых для них видов природопользования. В качестве компенсации могут выступать денежные выплаты, либо привлечение аборигенов к вновь создаваемым рабочим местам, создание более удобных условий жизни, например, развитие местной инфраструктуры. В связи с вышеизложенным, одной из основополагающих задач для лиц, развивающих экологической туризм в регионе, является создание специальной программы, либо стратегии, которая будет обеспечивать местному населению возможность получить реальные блага и преимущества от подобной развивающейся деятельности. Это особенно важно в виду того, что в ряде отдельных случаев развитие туризма в регионе приводило лишь к обогащению узкого круга богатых лиц, в то время как малообеспеченные граждане становились либо еще беднее, либо что приводило к еще большему социальному расслоению. В данном контексте, развитие экотуризма может быть встречено негативно со стороны местных жителей[14].

Первичный и вторичный доход от туризма может поступать в различные экономические секторы и может быть получен различными субъектами. В любом случае, даже если ожидаемые утечки капитала незначительны, при планировании экологического туризма следует выявить те секторы и субъекты, которые будут затронуты внутри рассматриваемого региона в первую очередь. При этом, приток доходов может направить развитие как в желательном направлении, несущем исключительно позитивные последствия (например, рост производства пищевых продуктов на местах), так и в нежелательном (например, рост цен на товары, увеличение потребности в импорте топлива и др.). «Новые» доходы могут усугубить существующее социальное неравенство или же наоборот, пойти на пользу малообеспеченной части местного населения. Социальноэкономические преимущества, которые получат аборигены от развития экологического туризма, будут напрямую связаны и в значительной степени зависеть от типа операторов, развивающих экологический туризм в регионе, т.е. от социальной ответственности сотрудников и владельцев турфирм, величины фирм, а также предъявляемых к персоналу требований. При организации социально-экономических взаимодействий с местными жителями необходимо предварительно выстроить стратегию развития, учитывающую вышеназванные аспекты.

Для развития экологического туризма в каждом отдельном регионе необходим реалистичный взгляд на его предполагаемую доходность, конкурентоспособность предлагаемых услуг, а также на возможности их продвижения. Для этого важно просчитать оптимальный уровень развития экологического туризма для рассматриваемой территории и разработать стратегию, ведущую к достижению этого уровня [7,8,9]. Подобная стратегия должна учиты- вать следующие принципам развития экологического туризма:

• а)    сохранность природных комплексов,

• б)    создание механизмов увеличения занятости местных жителей,

• в)    возникновение возможности роста доходов, как природоохранных структур, так и сельских территорий,

• г)    развитие экологического образования.

Местные региональные органы управления и ООПТ имея такую стратегию развития, будут способны минимизировать «издержки» экотуризма и максимально увеличить его преимущества [5].

На основании изложенного можно сделать вывод о том, что развитие экологического туризма способно оказать огромное положительное влияние на социально-экономические показатели региона, однако для их достижения необходимо разработать и реализовать стратегию развития, учитывающую и минимизирующую возможные негативные последствия от такого развития.