Определение сущности потребительского капитала торговой марки и выделение основных структурообразующих элементов в его составе
Автор: Березин Виталий Владимирович, Черкашина Юлия Андреевна
Журнал: Вестник Российского нового университета. Серия: Человек и общество @vestnik-rosnou-human-and-society
Рубрика: Экономика и управление
Статья в выпуске: 2, 2010 года.
Бесплатный доступ
В данной статье раскрывается содержание понятия «потребительский капитал торговой марки», его особенности, структура и составные элементы. Проанализирован процесс формирования потребительского капитала и выделены основные показатели, оказывающие на него влияние. Обоснована зависимость финансовой стоимости бренда от величины потребительского капитала.
Потребительский капитал торговой марки, ценность торговой марки, источники потребительского капитала, элементы потребительского капитала, восприятие торговой марки, ассоциации с торговой маркой, атрибуты торговой марки, лояльность потребителей
Короткий адрес: https://sciup.org/148160747
IDR: 148160747
Список литературы Определение сущности потребительского капитала торговой марки и выделение основных структурообразующих элементов в его составе
- Чернатони, Л., МакДональд, М. Брендинг: как создать мощный бренд: учебник для студентов вузов, обучающихся по специальности 080111 «Маркетинг», 080300 «Коммерция», 070801 «Реклама»/Лесли де Чернатони, Малкольм МакДональд/пер. с англ./под ред. Б.Л. Ерёмина/предисловие Б.Л. Ерёмина. -М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2006. -559 с.
- Чернозуб, О. Стоимость брэнда: реальность превосходит мифы//ITeam портал. [Электронный ресурс]. URL: http://www.iteam.ru/publications/marketing/section_62/article_1839/>.
- Аакер, Д. Создание сильных брендов/пер. с англ. -2-е изд. -М.: Изд. дом Гребенникова, 2008. -440 с.
- Rima, I. The Joan Robinson legacy/edited by Ingrid H. Rima. -N.Y.: M.E. Sharpe, Inc., 1991. -292 p.
- Shanka, V., Azar, P., Fuller, M. Brand Equity: a Model and Simulator for Estimating, Tracking, and Managing Multicategory Brand Equity//Marketing Science Institute. -2007. [Электронный ресурс]. URL: http://www.msi.org/publications/publication.cfm?pub=1230.
- Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренда/Жан-Ноэль Капферер/пер. с англ. Е.В. Виноградовой/под общ. ред. В.Н. Домнина. -М.: Вершина, 2007. -448 с.
- Линдстром, М. Чувство бренда: воздействие на пять органов чувств для создания выдающихся брендов/Мартин Линдстром; авт. вступ. С. Филип Котлер. -М.: Эксмо, 2008. -272 с.
- Келлер, К. Стратегический брэнд-менеджмент: создание, оценка и управление марочным капиталом. -2-е изд./пер. с англ. -М.: Изд. дом «Вильямс», 2005. -704 с.
- Барлоу, Д., Стюарт, П. Сервис, ориентированный на бренд: новое конкурентное преимущество/пер. с англ. -М.: ЗАО «Олимп-Бизнес», 2007. -288 с.
- Ковриженко, М. Бренд и глобальные коммуникации//Ежемесячный информационно-аналитический журнал «Обозреватель-Observer». [Электронный ресурс]. URL: http://www.rau.su/observer/N11-12_02/11-12_13.htm>.
- Ткачев, О. Visual бренд: Притягивая взгляды потребителей/Олег Ткачев. -М.: Альпина Бизнес Букс, 2009. -216 с.
- Дэвис, С., Данн, М. Бренд-билдинг/пер. с англ./под ред. В. Домнина. -СПб..: Питер, 2005. -320 с.
- Ellwood, I. The essential brand book: over 100 techniques to increase brand value. -London.: Biddles Ltd, Guildford & King's Lynn, 2002. -343 p.
- Anholt, S. Branding New Justice the Upside of Global Branding: MPG Books Ltd. Bodmin -185 p.
- Roberts, K. About Lovemarks. How do I know a Lovemark? [Электронный ресурс]. URL: http://www.lovemarks.com/index.php?pageID=20020.
