Опыт реализации модели инвестиционного маркетинга моногородом Тольятти

В статье представлены результаты исследования, проведенного весной 2017 г. в целях установления эффективности использования инвестиционной модели территориального маркетинга. Объектом исследования выступила ситуация, сложившаяся в монопрофильном городе Тольятти. Анализ показал, что использование узконаправленной модели инвестиционного территориального маркетинга неспособно решить множество социальных задач, и в первую очередь направленных на создание благоприятных условий для жизнедеятельности человека. Выбранный путь позволил привлечь инвестиции, создать некоторое количество рабочих мест, но не остановил отток молодежи, не решил проблемы в сферах образования, культуры, не повысил уровень жизни населения. Выход из сложившейся ситуации видится в ориентации на концептуальные положения теории экономики знаний и креативного города при использовании территориального маркетинга в стратегическом планировании.