Организационно-экономические и классификационные особенности взаимодействия организаций кинематографии
Автор: Алейченко Екатерина Дмитриевна
Журнал: Петербургский экономический журнал @gukit-journal
Рубрика: Рыночная организация экономики и обеспечение ее конкурентоспособности
Статья в выпуске: 1 (13), 2016 года.
Бесплатный доступ
Рассматриваемые в статье особенности взаимодействия организаций кинематографии ориентированы на достижение планируемых экономических и социальных результатов в процессе создания фильмов, их кинопроката и кинопоказа. При этом экономическая особенность сотрудничества организаций кинематографии состоит в их совместном обеспечении конкурентоспособности кинофильмов и организаций по оказанию кинозрелищных услуг. Особенностью целевой ориентированности организаций кинопоказа выступает адекватность ее реальному положению и рационализация процесса соблюдения классификационных признаков, определяющих типы кинотеатров и характер их эффективной деятельности. Повышение конкурентоспособности кинозрелищных организаций нуждается в оптимизации распределения долей финансовых средств между кинопроизводством, прокатом и показом кинофильмов, в повышении уровня взаимной экономической и социальной заинтересованности органов исполнительной власти и организаций кинематографии.
Кинопрокат, киноконтент, кинопроизводство, организации кинозрелищных услуг, классификационные признаки, особенности взаимодействия
Короткий адрес: https://sciup.org/140128970
IDR: 140128970
Текст научной статьи Организационно-экономические и классификационные особенности взаимодействия организаций кинематографии
В процессе своего исторического развития киноиндустрия претерпела значительные инновационные технологические и социальные изменения. При этом необходимо учитывать, что кинематографическая отрасль свое экономическое развитие обеспечивает посредством реализации кинозрелищных услуг и создаваемых кинофильмов в процессах кинопроката фильмов и их демонстрации зрителям.
Являясь одним из основных видов экономической деятельности кинематографической отрасли, кинопрокат (кинодистрибьюция) представляет собой посредническую деятельность по приобретению, а затем и реализации прав на осуществление демонстрации распространяемых кинофильмов. Кинопрокатчик (кинодистрибьютор) осуществляет покупку фильмов у кинопроизводителя по цене, зафиксированной в договоре, как правило, на условиях долевого распределения доходов (роялти).
Наряду с посредничеством по приобретению созданных кинокартин и реализации прав на их демонстрацию, в состав функциональных назначений кинодистрибьюторов входит и решение ряда таких задач, расширяющих и дополняющих рамки кинопрокатной деятельности, как: формирование библиотеки фильмов для проката (закупка киноконтента); локализация копии фильма (перевод и дубляж иностранных картин); разработка средне-, долгосрочной стратегии продвижения кинофильма (определение даты релиза1, бюджета и плана рекламной кампании); организация рекламы и сбыта кинокартины; организация тиражирования, утилизации и логистики копий фильма, а также цифровых ключей к нему; контроль валовых кинотеатральных кассовых сборов [1].
В этой связи следует выделить успешно позиционирующиеся на российском рынке кинопрокатные организации. Во-первых, это представительства американских компаний-мейджеров Universal Pictures, The Walt Disney Company и XXth Century Fox. Во-вторых, это такие отечественные хозяйственные общества, представляющие интересы американских студий в стране, как Каро-премьер, Централ партнершип. Наряду с указанными хозяйственными обществами на российском кинорынке участвуют и такие независимые кинопрокатные компании, как A-One Films, «Панорама», «Кино без границ», «Русский репортаж».
Отметим, что, начиная с 2000 г., число участников кинопрокатного рынка постоянно меняется от максимального значения, равного 40 кинопрокатных участников, до 20 участников в 2006 г. По состоянию на конец 2015 г. на отечественном рынке кинопроката число кинодистрибьюторов возросло и составило 33 участника [2]. В то же время, исходя из существенных колебаний числа кинопрокатных организаций на отечественном кинематографическом рынке 2000–2015 гг., можно сделать вывод о наметившейся тенденции к их снижению в условиях экономического кризиса.
Поэтому в настоящее время, по мнению автора, наиболее вероятно развитие таких орга- низационно-экономических взаимоотношений между кинопроизводителем и кинопрокатчиком, как: заинтересованное лицо (прокатчик) осуществляет поиск нужного ему кинофильма, соответствующего его главным запросам (например, стоимость кинокартины и ее потенциальный успех у кинозрителей); производитель кинофильма ищет прокатчика еще на этапе его создания или написания сценария.
В указанных наиболее вероятных вариантах развития организационно-экономических взаимоотношений создателя фильма и кинопрокатчика последний должен иметь полное право принять участие в развитии кинот-ворческой идеи, в том числе и участвовать в финансовом обеспечении кинопроизводства. Данный вид сотрудничества между производителем и прокатчиком, именуемый на международном рынке «pre-sale», имеет широкое распространение, в том числе и на отечественном кинорынке. При этом следует отметить экономическую особенность сотрудничества «pre-sale», заключающуюся в предварительной продаже картины на любом этапе ее создания, один из которых состоит в том, что чем ближе к завершению создание кинокартины, тем дороже будет ее стоимость для кинопрокатчика (при условии, что это высокохудожественное кинопроизведение, учитывающее предпочтения и вкусы потребителей кинофильма).
Важно также учитывать и экономическую результативность киноконтента, характеризующую конкурентоспособность кинопроизводства. При этом основными участниками окупаемости создаваемых кинофильмов выступают организации, предоставляющие кинозрелищные услуги потребителям, так как кинозрелищные организации (кинотеатры) продают билеты на киносеансы и формируют валовые кинотеатральные сборы, выступая контрагентами сбыта кинопрокатчиков.
Кинопоказчик, осуществляющий деятельность по демонстрации фильмов в кинотеатре, обеспечивая население кинозрелищными услугами, является юридическим лицом, нормативно-правовой статус которого может быть приравнен к социально ориентированным коммерческим и некоммерческим организациям кинематографии.
Целевая ориентация организаций киноз-релищных услуг может быть представлена в такой содержательной логико-вербальной форме, как: достижение в текущем, средне-, долгосрочном периодах максимально возможных темпов экономического роста, социальных результатов, эффективности деятельности в условиях неустойчивого экономического и инновационного состояния внешней среды.
В состав целевых ориентиров организаций кинопоказа входят и такие из них, как: развитие зрительского и творческого интереса к киноискусству; культурно-научное просвещение потребителей кинозрелищных услуг; приобщение зрителя к решению социальных и экономических проблем, раскрывающихся в кинокартинах.
Достижение поставленных текущих, средне-, долгосрочных экономических и социальных целей организациями кинопоказа, на взгляд автора, может решаться посредством следующих задач: обеспечение наполнения залов разножанровым киноконтентом; формирование приемлемого и согласованного кинотеатрами со зрителями расписания сеансов, позволяющего достигать поставленные перед организациями кинозрелищных услуг целевые ориентиры, выражаемые экономическими и социальными результатами; популяризация отечественного и зарубежного кино среди целевой аудитории; формирование нового и расширение располагаемого контингента потребителей кинозрелищных услуг; внедрение технологических и продуктовых новшеств в деятельность кинотеатров, усиление их конкурентных преимуществ.
Кроме того, современные кинотеатры должны в целях повышения своих экономических результатов деятельности по оказанию потребителям кинозрелищных услуг предоставлять им сопутствующие товары и услуги (газированные напитки, попкорн, игрушки), концешн зоны (зоны отдыха и питания), а также сдача в субаренду помещений.
Важной составляющей обеспечения целевой ориентированности организаций кинопоказа выступает адекватность реальному положению и рационализация процесса соблюдения классификационных признаков, определяю- щих типы кинотеатров и характер их эффективной деятельности.
Так, по признаку «время и характер эксплуатации» кинотеатры могут быть классифицированы, как: круглогодичной деятельности; сезонного действия (летние закрытые и открытые); комбинированные (круглогодичные совместно с сезонными).
Классификационный признак, распределяющий кинотеатры по «количеству мест в зрительном зале» делит их на кинотеатры круглогодичного действия и летние закрытые (50–1500 мест), на летние открытые площадки (до 2500 мест).
Однозальные, миниплексы (двух-, трехзальные), мультиплексы (от 4-х до 10-ти залов) и мегаплексы (от 11-ти залов и выше) следует отнесить к классификационному признаку деления кинотеатров по числу залов.
В целом определение уровня адекватности конкретного классификационного признака деления организаций кинозрелищных услуг, как представляется, должно сопровождаться реализацией тех организационно-экономических, маркетинговых и финансово-инвестиционных мер, которые в наибольшей степени корреспондируются с организационно-правовыми и экономическими, а также социальными особенностями целевой ориентации организации кинопоказа.
Классификационное деление организаций кинопоказа по признаку эксплуатационных особенностей на обычные и специализированные, в свою очередь, сопровождается их отнесением к различным специализированным видам. При этом специализированные кинотеатры могут быть премьерными, досуговыми, студийными, детскими, а также организациями с непрерывным кинопоказом, постоянной работой кинокафе. Указанные классификационные особенности кинотеатров предусматривают свой особый состав помещений. Так, например, помещения специализированных кинотеатров должны иметь особенные виды кинопроекции, в которые входят кинопанорама, циркорама, стерео, видео.
В условиях повышающегося уровня конкурентоспособности процессов оказания киноз-релищных услуг в настоящее время наиболее распространенными, исходя из классификационного признака техники демонстрации, являются кинотеатры, осуществляющие кинопоказ пленкой шириной 35 мм (обычные и широкоэкранные); широкоформатные кинотеатры, демонстрирующие фильмы в формате 2D, 3D, а также Imax. Кроме того, большинство отечественных организаций кинопоказа используют системы Dolby (Digital, Atmos).
Разнообразие эксплуатационных классификационных особенностей демонстрации кинофильмов в настоящее время свойственно кинотеатрам универсального использования (кино, концерт, собрание), а также кинотеатрам большой вместимости, входящих в состав многофункциональных комплексов, проектируемых индивидуально по специально разрабатываемому заданию, как правило, расположенных в торгово-развлекательных комплексах.
Соответствие тех или иных классификационных признаков, наиболее полно характеризующих виды организаций кинопоказа, располагаемому конкурентному потенциалу и планируемой конкурентоспособности ки-нозрелищных услуг и в целом кинотеатров, по мнению автора, способствует достижению целевых ориентиров – экономических и социальных результатов в перспективном периоде времени.
Организационными особенностями выхода фильма в кинотеатральный прокат является получение прокатного удостоверения в Департаменте кинематографии Министерства культуры Российской Федерации, порядок выдачи, отказа в выдаче и отзыва которого устанавливается Правительством Российской Федерации. Для получения прокатного удостоверения фильму все права на материалы, используемые в нем, должны быть приобретены легально (музыка, архивные материалы, кинофрагменты, фотографии, изображения героев).
Важно отметить, что получение прокатного удостоверения не является цензурой, так как причиной отказа в выдаче прокатного документа является содержание в киноработе материалов, нарушающих законодательство Российской Федерации разной направленно- сти [3]. Одна из копий кинофильма в качестве обязательного экземпляра должна сдаваться на хранение в Госфильмофонд – Государственный фонд кинофильмов Российской Федерации, который обеспечивает хранение коллекции кинокартин и других киноматериалов. При этом службы Госфильмофонда осуществляют логистическую, творческо-производственную, культурно-просветительскую, искусствоведческую, фильмографическую, методическую и информационную деятельность.
Указанная нормативно-правовая и организационная регламентация деятельности организаций проката кинофильмов направлена на повышение качества оказания кинозрелищ-ных услуг, упорядочение взаимоотношений между кинопроизводителями, кинопрокатчиками и организациями кинопоказа, на рост степени конкурентоспособности кинозрелищ-ных услуг и в целом отрасли кинематографии.
Экономические особенности деятельности отечественных организаций кинопоказа заключаются в том, что валовые сборы в кинотеатрах по результатам проката фильма распределяются в таких долях, как: 50% от сборов принадлежат кинотеатрам (если фильм шел в них более трех недель, то доля сборов составляет 60%), оставшаяся часть средств представляет собой отчисления кинопрокатчику.
Повышение конкурентоспособности киноз-релищных организаций с полным основанием можно полагать нуждается в экономически приемлемой оптимизации распределения долей финансовых средств между кинопроизводством, прокатом и показом кинокартин, с повышением долей распределения средств в пользу создателей фильмов и организаций кинопоказа. Это связано с тем, что доля средств кинотеатра должна покрывать эксплуатационные расходы на содержание помещений, выплату заработной платы, на коммунальные услуги, рекламу, а также должна включать и такие средства, как экономические результаты (прибыль) кинопоказчика.
В свою очередь, отчисления, составляющие 40–50% от валовых кинотеатральных сборов за оказание потребителям кинозрелищных услуг, передаваемых кинопрокатчику, распределяются между кинопрокатчиками и про- изводителями фильмов. Следует учитывать при этом то, что доля прокатчика (12–18% от валовых кассовых сборов) должна покрывать его совокупные прокатные расходы (печать копий, реклама, транспортировка, налоги). Продюсер, со своей стороны, тратит полученные средства (32–36%) на возврат денежных средств, направляемых в свое время на производство фильма, на уплату кредитов. Оставшаяся сумма средств является чистой прибылью кинокартины и распределяется, как правило, между инвесторами [4].
Одной из организационно-экономических особенностей взаимодействия между организациями кинопроизводителей, кинопрокатчиков и кинопоказа является доминирование в структуре кинопроката на российском рынке фильмов, созданных американскими кинопроизводителями. Это связано с тем, что представители студий-мейджоров заключают договоры с кинотеатрами на реализацию устанавливаемого ими состава фильмов, в котором в нагрузку к одной потенциально привлекательной у кинозрителя картине прилагается некоторое число фильмов с низким уровнем прокатного потенциала. Данное обстоятельство не только затрудняет прокат российских кинофильмов, но и определяет устойчивую тенденцию к снижению конкурентоспособности отечественных кинофильмов, а также влияет на достижение поставленных целевых ориентиров экономической результативности в планируемом периоде времени.
В условиях значительного проникновения иностранных кинофильмов на отечественный рынок кинематографической продукции и кинозрелищных услуг повышается не только роль государственной поддержки кинематографии, но и непосредственно участников кинопроизводства, создающих фильмы, осуществляющих их прокат, кинопоказ, исходя из востребованности их различными социальными слоями и группами населения, а также повышения качества фильмов на основе создания художественно-творческих, технологических, продуктовых новшеств и внедрения их на всех стадиях кинопроизводства, оказания кинозрелищных услуг [5].
Организационно-экономической особенностью развития отечественных организаций кинематографии является и то, что повышение конкурентоспособности создаваемых отечественных фильмов в существенной степени зависит от уровня взаимной заинтересованности между органами исполнительной власти и хозяйствующими субъектами кинематографии достигать максимально возможных экономических и социальных результатов. Указанная общая заинтересованность в настоящее время основана как на достижении кинематографией целевой ориентации роста экономических результатов в условиях развивающегося рынка, так и на повышении социальных результатов в процессе реализации основных положений государственной политики в области культуры.
Список литературы Организационно-экономические и классификационные особенности взаимодействия организаций кинематографии
- Евменов А. Д., Данилов П. В., Какосьян Э. К. Дистрибьюция в кинематографии: учебное пособие. СПб.: СПбГУКиТ, 2013.
- Обзор российского кинорынка. Итоги 2014 года. СПб.: НеваФильм, 2014.
- Федеральный закон от 22.08.1996 № 126-ФЗ (ред. от 01.12.2014) «О государственной поддержке кинематографии Российской Федерации»//URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 09.01.2016).
- Березин О. Российские кинотеатры: вызовы рынка и стратегии развития: материалы конференции «Стратегии развития бизнеса кинотеатров». СПб.: НеваФильм, 2008.
- Евменов А. Д. Повышение эффективности инновационной деятельности в сфере услуг: монография. СПб.: Изд-во «Студия «НП-Принт», 2012.