Основные характеристики коммерческой рекламы

В цифровую эпоху, мир сложно представить без существования рекламы, особенно коммерческой. Следует точно понимать и различать основные ее виды, признаки и определять цели.Под коммерческой рекламой понимается –реклама товаров, услуг, товарных и нетоварных предложений с целью извлечения экономической выгоды и привлечения интереса на предмет рекламирования, то есть стимулирование сбыта и создание спроса [2].

Коммерческая реклама является самым распространенным видом рекламной продукции. Основной ее целью является продать конкретный вид продукции, увести внимание от аналогичного продукта конкурентов.

Ключевой функцией коммерческой рекламы служит стимулирование потенциальных покупателей о совершении покупки с помощью направленного воздействия. С помощью коммерческой рекламы формируется спрос на товар, развивается имидж и престиж компании, благодаря этому повышается интерес и доверие покупателей, как к фирме, так и к товару.

Коммерческой рекламе характерны следующие черты:

• 1.   Правдивость, то есть достоверная информация о товарах, их

• 2.   Конкретность, то есть использование точных наименований

• 3.    Целенаправленность, то есть эмоционально и психологическое воздействие, влияние на товарооборот.

• 4.    Гуманность, то есть развитие личности, духовный рост человека, расширение круга интересов, повышение иммунитета.

• 5.    Компетентность, то есть применение современных научных разработок и техники.

качествах, достоинствах и преимуществах;

фирм, изображений, без двусмысленности и неясных символов и словосочетаний;

Коммерческая реклама разделяется по видам, подразделяющиеся на две группы: товарную и нетоварную рекламу, далее уже рассматривают функциональные подгруппы [3].

Первая группа - товарная реклама разделяется на:

• •     рекламу товаров;

• •     рекламу услуг.

Вторая большая группа - нетоварная реклама, в нее входят:

• •     Реклама организации;

• •     Реклама торговой марки;

• •     Реклама персоны;

• •     Реклама территории;

• •     Реклама розничной торговли;

• •     Реклама деятельности;

• •     Реклама события;

• •     Реклама идеи.

Коммерческая реклама классифицируется по различным признакам. Однако данные признаки считаются условными. Так как в эпоху информационного прогресса рынок рекламы развивается быстрее, чем осмысление теории, то технологии и методы подразделяются сразу по нескольким классификационным признакам.

Классификация коммерческой рекламы:

Географический охват целевой аудитории разный, соответственно по охватываемой области распространения реклама делится на четыре группы:

• 1.    Международная или глобальная - коммерческая реклама, которая включает целевую аудиторию разных стран либо регионов.

• 2.    Национальная или общенациональная- коммерческая реклама, включает целевую аудиторию в масштабах страны.

• 3.   Региональная  реклама – коммерческая реклама,  включает

• 4.   Местная или локальная – коммерческая реклама, включает

целевую аудиторию в рамках одного региона.

целевую аудиторию в пределах конкретного района, населенного пункта или города.

Следующим признаком коммерческой рекламы является деление по типам рекламоносителей и средств распространения или каналы передачи рекламного сообщения.     По данным признакам реклама подразделяется на медийную и немедийную, они в свою очередь выделяют свои функциональные группы:

Медийная реклама:

• 1.   Телевизионная реклама;

• 2.   Реклама на радио;

• 3.   Наружная реклама;

• 4.   Транзитная реклама;

• 5.   Интерьерная или внутренняя реклама;

• 6.   Реклама на просторах интерьера;

• 7.    Реклама в прессе.

Немедийная реклама:

• 1.    Рекламные мероприятия;

• 2.     Печатная реклама;

• 3.   Реклама в местах продаж;

• 4.   Прямая реклама.

Коммерческую рекламу классифицируют по решаемым задачам:

Обычно маркетологи выделяют три ключевых группы задач:

• 1.    Информирование – то есть целевая аудитория рекламы должна быть сориентирована данными об объекте рекламы;

• 2.    Убеждение – развитие у целевой аудитории рекламы выбора именно рекламируемого объекта, а не аналогичного у конкурентов.

• 3.    Напоминание – поддержание интереса у целевой аудитории рекламы и осведомленности.

Коммерческая реклама ориентируется на определенный типрекламополучателей, то есть на свою целевую аудиторию. Выделяют две основные группы:

• 1.    Потребительская реклама – коммерческая реклама, которая нацелена на розничных покупателей (физические лица);

• 2.    Бизнес-реклама – коммерческая реклама, нацеленная на потребителей оптовых рынков, предприятия и организации (юридические лица).

Подводя итог, можно сказать, что коммерческая реклама представляет собой вид, определенный деятельности, результат деятельности, с ключевой целью повышения спроса, благодаря распространению оплаченной ими информации, которая оказывает усиленное воздействие на сознание как массовое, так и индивидуальное, получая заданную реакцию целевой аудитории [1].