Основные коммуникационные каналы политической рекламы в регионе

Реклама создается в расчете на определенный канал массовой информации. Выбор каналов велик (от телевидения до спичечных этикеток), и каждый из них имеет свою специфику. Велик и выбор средств, с помощью которых реклама доходит до потенциальных потребителей. Эти средства определяются в первую очередь размером ассигнований на рекламу. Наиболее дорогостоящим каналом является телевидение, особенно в то время, когда телевизоры собирают наибольшую аудиторию1.

Следующим фактором, определяющим выбор канала, является направленность рекламы на ту или иную аудиторию. У каждого канала информации имеется своя аудитория, которая может меняться даже в зависимости от времени действия канала2.

В избирательной кампании середины 90-х гг. XX в. распределение общих затрат между основными рекламоносителями было следующим: телевидение — 85 %, пресса — 7 %, радио — 3 %, наружная реклама — 2 %, остальное — 3 %3. Аналогичная тенденция сохранилась и на следующих выборах.

Печатные СМИ относятся к имеющим относительно устойчивые исторические традиции элементам политической коммуникации. Они образуют особую подсистему, характе-

ПРОНЬКИН Денис Валерьевич, аспирант отдела общественно-политических исследований НИИ гуманитарных наук при Правительстве Республики Мордовия.

ризующуюся такими важными признаками, как их федеральный, региональный или локальный характер; степень распространенности на различных территориях; принадлежность к тем или иным государственным, муниципальным, общественным или политическим институтам; политическая ориентация; финансовые, информационные, технологические и кадровые ресурсы; включенность в различные социально-политические и личностные взаимоотношения.

В Республике Мордовия 4—10 ноября 2007 г. исследовательской группой «Регион М» в 14 населенных пунктах Мордовии были проинтервьюированы 2 300 избирателей по адресу их регистрации. На вопрос «Из каких источников Вы чаще всего получаете информацию о событиях, происходящих в Республике Мордовия?» ситуация с печатными СМИ (это республиканские газеты) была следующая: («Столица С» — 30,4 %, «Вечерний Саранск» — 18,9 %, «Известия Мордовии» — 5,8 %, «Республика молодая» — 5,4 %, «Время» — 3,5 %).

Стоит отметить роль районных газет. Например, информацию из «Рузаевской» газеты получают 16,7 % опрошенных в Рузаевке, в Ардатове из районной газеты «Маяк» — 62,2 %. В п. Комсомольский Чамзинского района районная газета «Знамя» также популярна (37,5 %)4.

Значима в современных условиях роль радиостанций FM-диапазона, которые в большом объеме передают блоки локальных новостей и популярную эстрадную музыку. Поскольку слушание не требует отказа от основной деятельности, который неизбежен при визуальном восприятии информации, радиостанции часто сопровождают человека дома, в пути, на работе. Радио дешевле телевидения, доступнее, более оперативно и активно воздействует на сознание человека, так как дает больший простор для воображения при формировании и развитии аудиообраза.

Как источник получения информации в республике воспринимают радиостанции: «МС Радио» — 5,4 %, «Маяк» — 4,1 %, «Европа плюс Саранск» — 4,1 %, «Динамит ЕМ» — 3,1 %, «Русское радио» — 2,8 %, «Радио России / Радио Мордовии» — 2,4 %5.

Телевидение — самый мощный и массовый информационный канал и, следовательно, политической канал коммуникации. Это подтверждают данные, полученные в ходе ис- следования, согласно которому большинство граждан отводит телевидению ведущую роль в получении информации, даже несмотря на то, что «собственного» телевизионного канала в республике нет: «10 канал — ТелеСеть Мордовии» (РЕН-ТВ) — 61,9 %, ГТРК «Мордовия» (2 канал) — 49,7 %6.

Э. Фромм обратил внимание на то, что телезритель посредством совмещения увиденного на экране и собственного опыта погружается в иллюзию ассоциативного знания и чувствования, так и не осознавая «имманентное свойство телевидения внушать, будто после передачи все стало ясно и понятно»7. Если опираться на семиотику, утверждающую, что цель коммуникации — передача смыслов, то следует делать акцент на изучении способов организации сообщения, его элементов, знаков и символов. У истоков этого направления стояли Ч. С. Пирс и Ф. де Соссюр8.

Кроме перечисленных каналов распространения политической рекламы, в Мордовии достаточно распространенной является наружная реклама. Это обычный набор наружных рекламных носителей: рекламные щиты; транспаранты со слоганом кампании, именем и фамилией (а иногда и портретом) кандидата; плакаты формата Al, А2, АЗ, А4, А5; самоклейки с эмблемами партии или общественного объединения и т. д.9

Листовки в ходе кампании создаются с ориентацией на конкретные группы избирателей. Одни адресуются пожилым; другие — молодым избирателям; третьи взывают к родительским чувствам; четвертые распространяются в микрорайонах, населенных в основном рабочими крупных предприятий, или, например, безработными, и затрагивают их проблемы; пятые, распространяемые в школах, детских садах, больницах и поликлиниках, отражают проблемы бюджетников и домохозяек.

Таким образом, наиболее массовые каналы распространения политической информации — телевидение, радио, печатные СМИ, наружная реклама — представлены в республике во всем многообразии, что оставляет широкое поле для деятельности и рекламных технологий политических партий.