Основные концепции бренд-менеджмента
Автор: Митрофанова А.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 11-2 (69), 2020 года.
Бесплатный доступ
В данной статье автором раскрыты основные концепции бренд-менеджмента, в том числе стратегического, оперативного (или тактического) и административно-организационного. Приведена последовательность эволюции концепции бренд-менеджмента. Отмечено, что основными целями концепции бренд-менеджмента является использование потенциальных возможностей бренда, его создание и продвижение, взаимодействие с клиентами, разработка узнаваемости бренда и эффективная коммуникационная политика.
Бренд-менеджмент, бренд, брендинг, стратегический бренд-менеджмент, оперативный (или тактический) бренд-менеджмент, административно-организационный бренд-менеджмент, имидж бренда, капитал бренда
Короткий адрес: https://sciup.org/170182182
IDR: 170182182 | DOI: 10.24411/2411-0450-2020-10945
Список литературы Основные концепции бренд-менеджмента
- Белякова М.Ю., Чеманкова А.Д. К вопросу о значении брендинга городов при конкуренции в туризме // Экономика и предпринимательство. - 2020. - №6 - С. 792-796
- Домнин В.Н., Старов С.А. Эволюция ключевых концепций бренд-менеджмента // Вестник Санкт-Петербургского университета. Менеджмент. - 2017. - Т. 16. №1. - С. 5-32.
- Дивина Т.В. Профсоюзный маркетинг - объективная необходимость современных условий хозяйствования // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2019. - №6-1. - С. 107-109.
- Дивина Т.В., Демина Л.М. Маркетинг в машиностроении: Учеб. пособие для вузов. - М.: Юрайт, 2020. - 194 с.
- Дивина Т.В. Использование основных элементов маркетинга в деятельности компании // Глобализационные процессы в условиях современности: профессиональный взгляд. Межвузовский сборник научных трудов по итогам IV-IX Всероссийских электронных научно-практических конференций, проводимых I Российским порталом электронных конференции "www.gs-conf.com". Под редакцией Е.Г. Попковой. - 2016. - С. 44-47.
