Основные критерии оценки вариантов упаковки

Упаковка – это внешний вид товара. Она может привлечь потенциального покупателя, а также и оттолкнуть его. С помощью изменения внешнего вида упаковки мы можем решить различные задачи и проблемы, связанные с уменьшением объёмов продаж, заказов и т.д.

Для выявления негативных моментов, которые будут пагубно влиять на фирменный стиль компании и упаковки, маркетологу необходимо ответить на следующий перечень вопросов:

Возникает ли дискомфорт при взгляде на упаковку (зрительный или эстетический)?;

Что вызывает раздражение подсознательно или сознательно?;

Что вызывает основное недоумение?

Далее можно производить детальную оценку по следующим критериям:

Цельность образа.

Соответствие принципу KISS.

При создании дизайна для упаковки, как и в различных других областях, все большее применение находит принцип KISS1. Главный вопрос: не слишком ли сложен для понимания покупателя созданный образ продукта? Он должен быть приятным на вид, без больших текстов на упаковке, а также без дополнительных объяснений и читабельным – это стандартное требование к изображению и иллюстрации.

Ограничение количества цветов и элементов.

Пёстрая и слишком яркая упаковка может негативно сказаться на продажах продукции, следовательно, основных контрастов и цветов должно быть немного, также необходимо использовать не более пяти основных цветов, что б внимание о продукции у потенциального потребителя не рассеялось. Главные информационные элементы также желательно бы сузить до пяти, но иногда можно пользоваться формулой «семь плюс-минус два».

«Честность» упаковки.

Основным требованием упаковки является не обмануть ожидания покупателя. На упаковке должен быть отражён реальный продукт, он не должен быть приукрашенным, а наоборот полностью соответствовать содержимому самой упаковки. Конечно, художник может поддаться соблазну выделить начинку рулета, но покупатель с сожалением констатирует, что слой оказался не таким толстым. Если рисунок на упаковке будет соответствовать её содержимому, то это позволит вызвать доверие и приверженность потребителя к данному товару.

Также разочаровать покупателя могут и завышенные размеры упаковки, так как очень часто приходится наблюдать картину, когда содержимое находится на самом дне и большая часть половины упаковки пуста. Несмотря на то что на упаковке указывается информация о содержимого в граммах, для покупателя большая упаковка может обеспечить иллюзию большого количества. Клиент при следующей покупке может учесть все хитрые уловки со стороны производителя и предпочесть товар конкурентов.

Индивидуальность упаковки.

Будет ли упаковка похожа по оформлению на аналогичные продукты или в основе индивидуальности заложено резкое отличие? Упаковка фруктового мороженого в форме пластмассовых ягод с листочком -крышкой (производство ПКФ «Проксима») вызывает желание попробовать продукт даже зимой. Такие решения упаковки предоставляют больше возможностей для декоративной выкладки, поэтому следует включать воображение и креативность при разработки упаковки товара.

Схематическое изображение основных и второстепенных контрастов спектральных цветов носит название «треугольников Делакруа»2. Три цвета образует самые сильные контрасты друг с другом: красный – желтый – синий. Несколько более слабые контрасты дают сочетания оранжевого, фиолетового и зеленого цветов. Принцип контрастности применим не только к спектральным цветам, но и к смешанным, где он работает менее интенсивно.

Основные и второстепенные контрасты.

Дополнительными называются такие пары цветов, которые находятся друг напротив друга таким образом, что их можно соединить радиусом. Их отношение представляет собой гармонию, часто встречающуюся в природе: плоды и ягоды в листве, спелая пшеница на фоне неба, цветы альпийских лугов, лоза украшенная гроздью спелого винограда. При сочетании дополнительных цветов, которые в подсознании человека ассоциируются с дарами природы, вызывают доверие к производителю, а также ощущение природности, натуральности и экологической чистоты. Натуральность и экологичность продукта очень важна на сегодняшний день для современного потребителя и является конкурентным преимуществом для каждого производителя.

Таким образом, важно отметить, что создавая марку или образ продукта, необходимо соблюдать все вышеизложенные требования, то есть индивидуальность упаковки, её «честность», соблюдение контрастов в цветовой гамме, а также все необходимые условия.