Основные модели формирования бренда организации

Автор: Кудряшов В.С., Климов И.С., Костанда А.В.

Журнал: Вестник Алтайской академии экономики и права @vestnik-aael

Статья в выпуске: 10-1, 2023 года.

Бесплатный доступ

В статье рассматривается понятие «Бренд» в значении высшей стадии развития имиджа, так как именно он формирует лояльность и известность, помогает сформировать некую функцию «родства» с потребителем. Проведен анализ основных моделей по формированию и развитию бренда организации, сред которых модель «Колесо бренда» (Brand Wheel), которая состоит из важнейших составляющих процесса разработки бренда, является подходом к пониманию бренда, разбивающий его на пять категорий: атрибуты, выгоды, ценности, личность, суть бренда; методика «ТТВ», согласно которой есть несколько факторов влияния на потребителя, формирующих впечатление от марки: продукт, производитель, упаковка, реклама, цена, конкуренты, потребитель; модель «Unilever Brand Key», которая разделяется на три категории: рынок, бренд, продукт; модель «Brand Name Development Services», согласно которой фундаментом для построения бренда является позиционирование является разработка предложения и образа компании; модель «Зозулева», следование данной концепции подразумевает, что формирование бренда будет рассматриваться как долгосрочная инвестиция, требующая постоянных вложений и корректировок в зависимости от колебаний рынка.

Еще

Бренд, имидж, репутация, маркетинг, организация

Короткий адрес: https://sciup.org/142238396

IDR: 142238396 | DOI: 10.17513/vaael.2993

Список литературы Основные модели формирования бренда организации

Домнин В.Н. Идентичность бренда - ключевое понятие Бренд-менеджмента // Бренд-менеджмент. 2019. № 5(48). С. 266-282.
Домнин В.Н. Брендинг: учебник и практикум. 2-ое изд. М.: Юрайт, 2020. 493 c.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер: учебник. М.: АЛЬПИНА ПАБЛИШЕР, 2021. № 10. 211 с.
Модель А. Зозулева. [Электронный ресурс]. URL: https://vuzlit.ru/215463/model_zozuleva (дата обращения: 24.08.2023).
Чумиков А.Н. Имидж - репутация - бренд: традиционные подходы и новые технологии: сборник статей. Москва - Берлин: Директ-Медиа, 2017. С. 11-14.
Аржаев Ф.И., Мехдиев Э.Т. ESG-стандартизация и ее неформальные институты // Управление риском. 2022. № 4 (104). С. 30-36. EDN: EMCNRV
Яровова Т.В., Киселева Д.Д. Особенности стимулирования инноваций в России // Московский экономический журнал. 2022. Т. 7. № 5. EDN: KJSSHL
Kazakova N.A., Gendon A.L., Sokolova E.S. Methodological tools for assessing the quality of information in the system of economic security business // European Journal of Scientific Research (Paris University Press). 2016. Т. II, № 1 (13). С. 677-682. EDN: WJRLUP

Статья научная