Основные направления совершенствования стратегии развития бренда международных компаний на примере рынка люксовой косметики
Автор: Александрова Е.Н., Образцов В.В.
Журнал: Международный журнал гуманитарных и естественных наук @intjournal
Рубрика: Экономические науки
Статья в выпуске: 11-2 (86), 2023 года.
Бесплатный доступ
В статье обоснована актуальность необходимости совершенствования стратегии развития бренда международных компаний. Разработана схема совершенствования стратегии развития бренда, основой которой является анализ рынка и конкурентов. Проведена оценка уровня внутриотраслевой конкуренции на примере компаний люксовой косметики Hermes, Dior, Chanel. Определена целевая аудитория бренда люксовой косметики международных компаний. Выявлены особенности создания единого визуального стиля, отражающего ценности и миссию компании, а также важные составляющие развития брендовой коммуникации.
Бренд, развитие бренда, фирменный стиль, управление брендом, сознание потребителя, рынок люксовой косметики
Короткий адрес: https://sciup.org/170201973
IDR: 170201973 | DOI: 10.24412/2500-1000-2023-11-2-12-16
Список литературы Основные направления совершенствования стратегии развития бренда международных компаний на примере рынка люксовой косметики
- Аввакумова, О.А. Идентичность и дифференциация бренда / О.А. Аввакумова, С.И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23-24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. - Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. - С. 56-62.
- Артемьев, А.А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А.А. Артемьев, И.А. Лепехин, В.Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика: материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. - Тверь: Тверской государственный университет, 2020. - С. 60-65.
- Веденецкая, И.А. Эволюция брендинга в России / И.А. Веденецкая, Д.С. Головнев, Е.А. Давыденко // Бренд-менеджмент. - 2019. - № 2. - С. 90-96.
- Домнин, В.Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов / В.Н. Домнин. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 493 с.
- Дуглас, В.П. Бессознательный брендинг. Использование в маркетинге новейших достижений нейробиологии. - Москва: Азбука, 2019. - 320 с.
- Каленская, Н.В. Брендинг: учебное пособие / Н.В. Каленская, Н.Г. Антонченко. - Казань: «Абзац», 2019. - 125 с.
- Карпова, С.В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С.В. Карпова, И.К. Захаренко. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 439 с.
- Кострова, Ю.Б. Бренд-менеджмент / Ю.Б. Кострова, Ю.О. Лящук, О.Ю. Шибаршина; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. - Курск: Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. - 172 с.
- Котляров, И.Д. Экономический эффект бренда - проблемы оценки / И.Д. Котляров // Экономика и математические методы. - 2019. - Т. 55. - № 3. - С. 100-108.
- Кохно, П.А. Бренд-менеджмент / П.А. Кохно, А.П. Кохно, А.А. Артемьев. - Тверь: Тверской государственный университет, 2020. - 257 с.
- Кузьмина, О.Г. Бренд-менеджмент: учебное пособие. - Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2019. - 176 с.
- Максимова, С.А. Современные методы продвижения бренда организации / С.А. Максимова // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23-24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. - Тюмень: Тюменский государственный университет, 2020. - С. 123-129.
