Основные принципы создания конкурентоспособного бренда
Автор: Рамазанова Я.Р.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 9-2 (67), 2020 года.
Бесплатный доступ
В данной статье проанализирована роль брендинга и основные принципы, применяемые для создания эффективного бренда. Рассмотрены существующие особенности брендинга в России. Выявлена модель, которую применяют на отечественном рынке. Основное внимание уделено важности процесса создания бренда и процессу его позиционирования. Приведены основы позиционирования бреда. Выявлены основные принципы необходимые для создания конкурентоспособного брендинга. Рассмотрены крупнейшие бренды России. Разработан алгоритм позиционирования.
Брендинг, позиционирование, имидж, конкурентоспособность, рынок, бренд-менеджмент, концепция позиционирования
Короткий адрес: https://sciup.org/170182993
IDR: 170182993 | DOI: 10.24411/2411-0450-2020-10726
Список литературы Основные принципы создания конкурентоспособного бренда
- Домнин В.Н. Стратегический брендинг: учебно-наглядное пособие. - СПб.: Изд-во СПбГУЭФ, 2016. - 408 с.
- Музыкант В.Л. Брендинг: Управление брендом: Учебное пособие. - М.: Риор, 2018. - 256 c.
- Дубейковский В. Презентация "Брендинг в стране 1000 городов".
- Идрис М. Брендинг за 60 минут. - М.: Эксмо, 2016. - 256 c.
- Тамберг В., Бадьин А. Бренд. Боевая машина бизнеса. - М., 2009.
