Основные проблемы и пути решения развития рынка обуви в ЮФО

Обувь — это элемент одежды. Применяется в первую очередь для тепловой и механической защиты ног [1]. Материалы для изготовления обуви: натуральные и синтетические, среди них основными являются:

• -    Кожа или искусственная кожа;

• -    Пластмасса и различные виды пластика;

• -    Резина — материал для элементов сандалий, а также подошвы;

• -    Ткань — натуральная или искусственная;

• -    Дерево — например, знаменитые старинные голландские башмаки; или кора дерева — например, лапти из бересты;

• -    Каучук — для подошвы, натуральный [1].

Наиболее значимый признак классификации обуви — её вид. Согласно ГОСТ 23251 «Обувь. Термины и определения» к видам обуви относятся:  сапоги, сапожки, полусапоги, полусапожки, ботинки, полуботинки, туфли, сандалии, туфли комнатные, чувяки, мокасины, пантолеты, опанки, таби.

Основными сегментами рынка обуви России являются [1]:

• -    водонепроницаемая на подошве и с верхом из резины или пластмассы;

• -    обувь с верхом из кожи;

• -    обувь с верхом из текстильных материалов;

• -    валяная и фетровая;

• -    спортивная.

Анализ основных сегментов развития рынка обуви показывает, что наибольшим спросом пользуется обувь с верхом из текстильных материалов (41%) и обувь с верхом из кожи (29%) (рисунок 1) [2].

Рисунок 1 - Основные сегменты развития рынка обуви в России [2]

Данными статистики отмечено, что в 2012 году Южный Федеральный округ занимал первое место по выпуску обуви в стране. Основной удельный вес выпущенной обуви приходится на Краснодарский край. Он составляет 85% от общего количества обувной продукции. 8% обуви региона выпускается в Ростовской области, 5% в Ставропольском крае.

Отметим основные недостатки ЮФО для организации предприятия по выпуску обуви:

• -    нестабильная политическая обстановка,

• -    низкий уровень доходов, низкая платежеспособность населения,

• -    насыщение рынка дешевой импортной обувью,

• -    отсутствие отечественных предприятий по выпуску спецоборудования для производства обуви,

• -    необходимость закупать оборудования за рубежом,

• -    низкая квалификация кадров в данной области,

• -    отстающее качество предлагаемого сервиса;

• -    существующие административные барьеры для его развития;

• -    низкая сбалансированность структуры обслуживания для охвата всех слоев населения [3].

Однако наряду с этим существует целый ряд преимуществ региона для развития в нем обувной промышленности:

• -    большое количество свободного трудоспособного населения,

• -    наличие специализированных учебных заведений по подготовке кадров в области кожевенно-обувной деятельности,

• -    практически полное отсутствие отечественных предприятий -конкурентов,

• -    имеющиеся на территории Кавказа разрушенные отраслевые основные фонды, пригодные к восстановлению,

• -    традиционные особенности жителей (жительниц), приспособленных к кропотливому ручному труду [3].

Для инициирования решения этих проблем со стороны региональных органов государственного регулирования могут быть использованы следующие решения, формирующие целостную систему мероприятий в данной сфере:

• 1)    решения в области качества для повышения уровня сервиса;

• 2)    стимулирование инвестиционной деятельности - использование инвестиционного маркетинга для формировании современной сети обувной промышленности;

• 3)    улучшение работы государственных органов по формированию рыночной инфраструктуры и регулированию хозяйственной деятельности;

• 4)    продвижение социально-этичных мероприятий - стимулирование производителей к охвату всего населения услугами [3].

Основной проблемой обувных предприятий является определение нового ассортимента обуви. Отечественные производители обуви не учитывают потребительские предпочтения, слабо исследуют потребительский рынок.

Для того, чтобы обувь могла быть успешно реализована, необходимо чтобы она была: качественная, модная, удобная, экологически безопасная, не дорогая, отвечающая климатическим особенностям.

Российский налогоплательщик, покупая на рынках контрабандный товар, нередко сомнительного качества, обогащает небольшую группу предприимчивых людей и активно развивает промышленность Китая, Турции, Вьетнама и других азиатских стран. А собственный товаропроизводитель, который исправно платит налоги и в последние два года поверивший, что может успешно работать, вынужден из-за недобросовестной конкуренции снижать объемы производства, т.к. никакая экономика не может выдержать столь массовой контрабанды товаров.

Однако даже при наличии такого количества импортной обуви на территории ЮФО можно отметить частичный дефицит. Речь идет не о самой распространенной демисезонной мужской и женской обуви, которая достается российским потребителям от турецких и китайских производителей по минимальным ценам, наводнила рынок и «страдает» качеством. Речь идет о детской обуви, обуви для пожилых людей, ортопедической, военной и спецобуви. Возможно первым шагом для проникновения на рынок является организация выпуска именно этой обуви. А получение льгот или хотя бы частичное субсидирование помогут отечественным производителям «выходить из тени» [4].

Таким образом, при желании государства вывести обувную отрасль из кризиса, необходимо выполнить 2 шага: пресечь «теневой» и уменьшить легальный ввоз обуви из-за рубежа и поддержать отечественного производителя, помочь «подняться на ноги».

Южный Федеральный округ благоприятен для ведения в нем обувного бизнеса, располагает для организации нового предприятия. Для успешной деятельности отечественной обувной фирме необходимо создание имиджа, получение расположения муниципальных органов, привлечение внимания отечественных и зарубежных инвесторов. Обувщикам необходимо больше сотрудничать с их потребителями, прислушиваться к их пожеланиям, ориентироваться прежде всего на них. И, самое главное, желание и целеустремленность руководителя.