Основные тенденции развития FM-диапазона Петербурга в 2004 году

Первая половина года – с февраля по июнь – характеризовалась небольшим снижением числа слушателей FM-радиостанций. Уменьшение числа слушателей в будние дни – характерная черта летнего периода, когда многие уходят в отпуск и чаще уезжают из города, следовательно, чаще попадают в ситуацию, когда они не имеют возможности слушать радио (в том числе по причине плохого приема).

Основная характеристика изменений, произошедших в FM-диапазоне с июня по октябрь 2004 года, – увеличение числа слушателей1. Аудитория FM-диапазона по будним дням возросла на 112 тыс. чел. (прирост составил +9%), а по выходным – на 130 тыс. чел. (рост +14%), тем самым, аудитория вернулась к своим устоявшимся позициям. В то же время, число слушателей FM-радиостанций за неделю осталось примерно на прежнем уровне, следовательно, можно говорить о том, что осенью люди стали больше, чаще и дольше слушать радио.

Весь 2004 год происходили изменения в раскладе сил между лидерами FM-станций.

В первой половине года на первое место вырвалось «Русское радио». Прежний лидер – «Европа Плюс» – наоборот, переживала не лучшие времена, у нее происходило уменьшение среднесуточной аудитории на фоне сохранения в прежних размерах аудитории за неделю. Это свидетельствовало о том, что значительная часть прежних постоянных слушателей «Европы Плюс» переключилась на другую или другие станции, но, по старой привычке, они еще продолжали изредка слушать и «Европу Плюс». Третью строчку рейтинга уверенно занимала молодежная радиостанция «Re-Cord», причем, стабильный успех этой станции на протяжении последних 2 лет позволял предположить, что в ближайшее время она сможет составить серьезную конкуренцию первым двум лидерам рейтинга. Этот период также ознаменовался уменьшением числа слушателей станций, работающих в формате «шансон», неизменно популярным на протяжении последних 3 лет.

Во второй половине года – осенью – большинство наиболее популярных радиостанций смогли увеличить свои аудитории по сравнению с весенне-летними показателями. Наибольший прирост числа слушателей отмечается у радиостанций «Мелодия» (+67% от уровня среднесуточной аудитории будних дней в июне), «Ретро-FM» (+44%), «Радио Балтика» (+37%), «Авторадио» (+34%), «Русский Шансон» (+32%), «Европа Плюс» (+32%), «РОКС» (+26%), «Эльдорадио» (+23%).

Среднесуточная аудитория «Русского радио» осталась прежней, но количество слушающих радиостанцию за неделю увеличилось на 14% от июньского уровня.

Для радиостанций «НАШЕ Радио» и «LOVE радио» прошедший период был неоднозначным: снижение недельной аудитории сопровождалось ростом среднесуточной аудитории и наоборот.

Из числа лидеров серьезное снижение популярности произошло только у «Re-Corda»: число слушателей в среднем за день и за неделю уменьшилось на –18-20% от уровня июня. Аудитория «Максимума» тоже снизилась, но не столь существенно: спад составил –6-8%.

В результате всех этих изменений опять произошла рокировка мест в рейтинге аудиторий радиостанций. Осенью однозначного лидера не стало – скорее, можно говорить о неком двоевластии. «Европа Плюс» за лето сумела привлечь новых слушателей, а «Русское радио» продолжает успешно удерживать завоеванные позиции, поэтому размер аудиторий этих двух станций стал практически одинаковым. И если по размеру среднесуточной аудитории «Европа Плюс» опережает «Русское радио», то в рейтинге аудиторий за неделю лидирует уже «Русское радио».

Летом на третью строчку рейтинга поднялся «Re-Cord», оттеснив на более низкие позиции бывший на протяжении долгого периода третьим «Русский Шансон». Однако осенью все вернулось на прежние позиции. Аудитория «Re-Cord’a» (как и прочих молодежных станций) снизилась, а «Русский Шансон» вернул себе своих слушателей.

В итоге, сейчас порядка 10 радиостанций составляют второй эшелон, преследующий двух лидеров. Размер среднесуточной аудитории у радиостанций этой группы находится в диапазоне 115-165 тыс.

Статья написана по результатам 1,2 и 3-й волны 2004 года инициативных исследований «ГОРТИС-МИК» по изучению аудитории СМИ в Петербурге. Генеральная совокупность – население Петербурга без учета пригородных районов от 16 лет и старше (3440 тыс. чел.) Размеры выборки – по 1500 респондентов .Периоды проведения опросов – 5-12.04, 25.05-02.06, 29.09-06.10.04.«ГОРТИС-МИК: 324-0218, чел., аудитории за неделю – 175-250 тыс. чел.

Как уже было отмечено выше, прошедший период охарактеризовался снижением аудиторий у большинства радиостанций, ориентированных на молодежную аудиторию. Уменьшение аудитории у «Re-Corda» cоставило –18-20%, у «Максимума» -6-8%, у «Динамита» -6-14%, но больше всего пострадали «Студио» и «ХИТ», у которых среднесуточные аудитории уменьшились на треть.

Из других неудачников отметим радиостанцию «Эрмитаж», у которой среднесуточная аудитория по сравнению с июнем стала меньше на –9%, а средняя аудитория за неделю на –22%. Еще больше уменьшилось число слушателей у «Классики» - почти в 2 раза.

На протяжении всего года отмечается стабильный размер аудитории у «ЭХО Москвы»: 60-65 тыс. человек слушают эту станцию в среднем за день, около 100 тыс. человек – в течение недели.

АУДИТОРИЯ РАДИОСТАНЦИЙ. ОКТЯБРЬ 2004 ГОДА радиостанции отранжированы по размеру аудитории «ПО РАБОЧИМ ДНЯМ» в населении Санкт-Петербурга, без пригородов, от 16 лет и старше

№	Радиостанция	Аудитория за неделю		Среднесуточная аудитория
				рабочие дни		выходные дни
		тыс.чел.	%% нас.	тыс. чел.	%% нас.	тыс. чел.	%% нас.
	вся радиоаудитория	2853	83.0	2420	70.3	1910	55.5
	аудитория FM-станций	1815	52.8	1427	41.5	1040	30.2
1	Европа плюс	414	12.0	276	8.0	193	5.6
2	Русское радио	446	13.0	253	7.4	191	5.6
3	Русский Шансон	251	7.3	166	4.8	129	3.7
4	RE-Cord	207	6.0	154	4.5	117	3.4
5	Максимум	226	6.6	147	4.3	87	2.5
6	НАШЕ Радио	186	5.4	138	4.0	97	2.8
7	LOVE Радио	235	6.8	136	3.9	97	2.8
8	Мелодия	212	6.2	134	3.9	81	2.3
9	Балтика	203	5.9	131	3.8	69	2.0
10	Эльдорадио	232	6.8	127	3.7	99	2.9
11	Ретро-FM	198	5.8	120	3.5	78	2.3
12	Динамит	173	5.0	113	3.3	74	2.1
13	Радио Шансон	143	4.1	78	2.3	62	1.8
14	Авторадио	120	3.5	74	2.1	55	1.6
15	РОКС	94	2.7	67	1.9	60	1.7
16	ЭХО Москвы	99	2.9	64	1.9	46	1.3
17	Студио	108	3.1	53	1.5	41	1.2
18	Эрмитаж	64	1.9	48	1.4	30	0.9
19	ХИТ 90.6	60	1.7	44	1.3	30	0.9
20	Радио Свободы	58	1.7	37	1.1	28	0.8
21	Маяк-24	28	0.8	21	0.6	7	0.2
22	Классика	25	0.7	14	0.4	7	0.2
23	Мария	16	0.5	14	0.4	7	0.2
24	Спутник	21	0.6	9	0.3	7	0.2
25	Ленинград	16	0.5	9	0.3	7	0.2
	ГТС (Радио р оссии -СП б )	1036	30.1	858	24.9	734	21.3
	Маяк	364	10.6	239	7.0	175	5.1
	ТРК Петербург (3-я)	115	3.3	78	2.3	60	1.7

Рассмотрим подробнее особенности структуры аудиторий FM-радиостанций.

%% в аудитории радиостанции по строке

	мужчины	16-19 лет	20-24 года	25-44 года	45 лет и старше	высшее, незак. высшеее	работают	учатся	уровень дохода относительно среднего по СПб
Авторадио	66	–	3	60	37	66	94	–	128%
Балтика	49	4	12	54	30	58	91	7	113%
Динамит	55	29	27	40	4	45	61	31	127%
Европа плюс	49	17	15	48	20	53	74	18	130%
LOVE Радио	36	25	19	41	15	42	59	29	122%
Максимум	52	27	13	53	8	56	55	28	109%
Мелодия	36	2	5	42	52	52	79	3	107%
НАШЕ Радио	63	28	17	50	5	43	57	35	111%
Русский Шансон	64	6	7	51	37	36	78	8	120%
Радио Шансон	59	3	18	30	50	29	74	3	103%
RE-CORD	76	37	36	27	–	34	49	42	129%
Ретро	56	2	4	46	49	52	83	2	109%
РОКС	76	28	14	45	13	35	62	28	123%
Русское радио	42	10	19	54	18	47	70	13	116%
Студио	48	65	17	17	–	39	39	57	130%
ХИТ 90.6	53	16	16	58	11	42	69	21	138%
Эльдорадио	47	9	11	55	26	73	84	9	135%
Эрмитаж	57	5	–	38	58	67	86	5	120%
ЭХО Москвы	50	–	4	32	64	75	68	–	117%

* «Европа Плюс»: популярна в различных половозрастных группах, в аудитории преобладает группа слушателей 25-54 лет (63% в аудитории), уровень дохода в семьях слушателей на 30% выше среднегородского; максимальные пересечения имеет с аудиториями «Эльдорадио» (ее слушают 13% аудитории «Европы Плюс»), «Максимум» и «LOVE радио» (по 10%).

* «Русское радио»: несколько более популярно среди женщин (58% в аудитории), в равной мере популярно в различных возрастных группах, хотя преобладает группа слушателей 25-44 лет (54%); максимальные пересечения имеет с аудиториями «Европы Плюс» (ее слушают 15% аудитории «Русского радио»), «Русского Шансона» (13%), «НАШЕго радио» и «Балтики» (8-9%).

* «Радио Балтика»: популярна в различных половозрастных группах, в аудитории преобладает группа слушателей 25-44 лет (54% в аудитории; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Европы Плюс» (ее слушают 21% аудитории «Радио Балтика»).

* «Эльдорадио»: популярна в различных половозрастных группах, в аудитории преобладает группа слушателей 25-44 лет (55% в аудитории), высшее или незаконченное высшее образование имеют 73%, уровень дохода в семьях слушателей на 35% выше среднегородского; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Европы Плюс» (ее слушают 28% аудитории «Эльдорадио»).

* «Русский Шансон»: более популярен среди мужчин (64% в аудитории), преобладает группа слушателей 25-44 лет (51%), уровень дохода в семьях слушателей на 20% выше среднегородского; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Русского радио» (его слушают 19% аудитории «Русского Шансона»).

* «Радио Шансон»: более популярен среди мужчин (59% в аудитории), в равной мере популярно в различных возрастных группах, хотя преобладает группа слушателей 25-54 лет (50%), среднее специальное или техническое образование имеют 50%; максимальные пересечения имеет с аудиторией «Европы Плюс», «Радио Балтика» и «LOVE радио» (их слушают по 15% аудитории «Радио Шансона»).

* «Re-Cord»: мужская (76% в аудитории), молодежная (в возрасте 16-24 лет 73%); и студенческая (42%) аудитория, уровень дохода в семьях слушателей на 29% выше среднегородского; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Динамита» (его слушают 23% аудитории «Re-Coprd’a»).

* «Динамит»: несколько более популярен среди мужчин (55% в аудитории), молодежная аудитория (в возрасте 16-25 лет – 56%), высокая доля учащихся и студентов (31%), уровень дохода в семьях слушателей на 27% выше среднегородского; максимальные пересечения имеет с аудиториями «Re-Cord’a» (его слушают 31% аудитории «Динамита»), «Европы Плюс» (20%) и «Студио» (16%).

* «Студио»: в равной мере популярно среди мужчин и женщин, молодежная аудитория (в возрасте 16-20 лет – 56%), высокая доля учащихся и студентов (57%), среднее общее образование у 44%, уровень дохода в семьях слушателей на 30% выше среднегородского; максимальные пересечения имеет с аудиториями «Динамита» (его слушают 34% аудитории «Студио»), «LOVE радио» (26%) и «Re-Cord’a» (23%).

* «Максимум»: популярна в различных половозрастных группах, в аудитории преобладает группа слушателей 25-44 лет (53% в аудитории), высшее или незаконченное высшее образование имеют 56%; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Европы Плюс» (ее слушают 19% аудитории «Максимума»).

* «НАШЕ радио»: более популярно среди мужчин (63% в аудитории), преобладает группа слушателей 25-44 лет (50%), высокая доля учащихся и студентов (35%); максимальные пересечения имеет с аудиториями «Максимума» (его слушают 25% аудитории «НАШЕго радио») и «Русского радио» (17%).

* «LOVE радио»: более популярно среди женщин (64% в аудитории), в равной мере популярно в различных возрастных группах, хотя преобладает группа слушателей 25-54 лет (60%), уровень дохода в семьях слушателей на 22% выше среднегородского; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Европы Плюс» (ее слушают 21% аудитории «LOVE радио»).

* «Мелодия»: более популярно среди женщин (64% в аудитории), преобладает группа слушателей 25-54 лет (70%); максимальное пересечение имеет с аудиторией «Ретро-FM» (его слушают 26% аудитории «Мелодии»).

* «Ретро-FM»: несколько более популярно среди мужчин (56% в аудитории), преобладает группа слушателей 25-54 лет (85%); максимальное пересечение имеет с аудиторией «Мелодии» (ее слушают 29% аудитории «Ретро-FM»)

* «Авторадио»: мужская аудитория (66%), преобладает группа слушателей 25-44 лет (59%), высшее или незаконченное высшее образование имеют 66%, уровень дохода в семьях слушателей на 28% выше среднегородского; максимальные пересечения имеет с аудиторией «Европы Плюс» и «Ретро-FM» (их слушают по 12% аудитории «Авторадио»).

* «ХИТ»: примерно в равной мере популярен среди мужчин и женщин, основная возрастная группа слушателей 25-44 лет (58%), уровень дохода в семьях слушателей на 38% выше среднегородского; максимальные пересечения имеет с аудиторией «Европы Плюс» (ее слушают 36% аудитории «ХИТа») и «Русского радио» (27%).

* «РОКС»: мужская аудитория (76%), в равной мере популярно в различных возрастных группах, хотя преобладает группа слушателей 25-44 лет (45%), уровень дохода в семьях слушателей на 23% выше среднегородского; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Максимума» (его слушают 18% аудитории «РОКСа»).

* «ЭХО»: в равной мере популярно среди мужчин и женщин, основная возрастная группа слушателей старше 45 лет (64%), высшее или незаконченное высшее образование имеют 75%; пересечения с аудиториями других радиостанций незначительны.

* «Эрмитаж»: несколько более популярен среди мужчин (57% в аудитории), преобладает группа слушателей старше 45-54 года (43%), высшее или незаконченное высшее образование имеют 67%, уровень дохода в семьях слушателей на 20% выше среднегородского; максимальные пересечения имеет с аудиторией «Эльдорадио», «Мелодия» и «LOVE радио» (их слушают по 10% аудитории «Эрмитажа»).

* «Классика»: в равной мере популярна среди мужчин и женщин, преобладает группа слушателей старше 25-44 года (64%), высшее или незаконченное высшее образование имеют 83%; максимальное пересечение имеет с аудиторией «Эрмитажа» (его слушают 27% аудитории «Классики»).

* «Спутник»: в равной мере популярен среди мужчин и женщин, молодежная аудитория (в возрасте 16-34 лет – 67%), среднее общее образование у 44%; максимальные пересечения имеет с аудиториями «Европы Плюс» (ее слушают 55% аудитории «Спутника») и «Эльдорадио» (33%).

Таким образом, можно выделить следующие группы радиостанций:

• *    «мужские»: «Re-Cord», «РОКС», «Авторадио», «Русский Шансон», «Радио Шансон».

• *    «женские»: «LOVE радио», «Мелодия».

• * «молодежные»: «Студио», «Re-Cord», «Динамит».

* «студенческие»: «Студио», «Re-Cord», «Динамит», «НАШЕ Радио», «Максимум», «LOVE радио», «РОКС».

* «для экономически активного населения»: «Эльдорадио», «Русское радио», «Европа Плюс», «Максимум», «Авторадио», «Радио Балтика», «ХИТ», «Русский Шансон», «Радио Шансон», «Эрмитаж».

* «для среднего поколения»: «Ретро-FM», «Мелодия», «Эрмитаж», «ЭХО», «Русский Шансон», «Радио Шансон».

* «для интеллектуалов (людей с высшим образованием)»: «ЭХО», «Эльдорадио», «Эрмитаж», «Классика», «Авторадио».

* «для состоятельных людей: «ХИТ», «Эльдорадио», «Студио», «Европа Плюс», «Re-Cord», «Авторадио» и «Динамит».