Основные тенденции развития радиоэфира Петербурга

Автор: Москвина Вера Юрьевна

Журнал: Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований @teleskop

Рубрика: Масс-медиа, реклама

Статья в выпуске: 4, 2007 года.

Бесплатный доступ

Короткий адрес: https://sciup.org/142181737

IDR: 142181737

Текст статьи Основные тенденции развития радиоэфира Петербурга

Полноправными участниками петербургского радиоэфира можно считать 31 радиостанцию, из которых 26 работают в FM-диапазоне, 3 относятся к сетевому радио (даже если есть дублирующая трансляция в УКВ-диапазо-не), а 2 станции ведут вещание только в УКВ или СВ-диа-пазоне. Конечно, радиоэфир намного богаче – ещё есть так называемые «пиратские радиостанции» в FM-эфире и официальные радиостанции на УКВ и СВ, но размер их аудиторий настолько незначителен, что они не оказывают существенного влияния на распределение сил.

Очертим количественные параметры радиоаудитории Петербура. Сразу уточним, что здесь и далее будет идти речь только о взрослой аудитории, то есть, слушателях от 16 лет и старше1.

1) . Общая численность слушающих радио в Петербурге (сетевое радио, FM и УКВ-станции) составляет 2820 тыс. чел. или 78.3% от взрослого населения. Именно такое количество петербуржцев от 16 лет и старше хотя бы 1 раз в неделю включают какое-либо радио. Среднесуточная аудитория по будним дням оценивается в 2380 тыс. чел. (66.1%), а по выходным дням – 1655 тыс. чел. (46%).

По сравнению с началом 2007 года к июню размер недельной аудитории увеличился на 245 тыс. чел. (прирост составил +9.5% от уровня февраля).

2) . Общая аудитория FM-радиостанций за неделю составляет 2070 тыс. чел. (57.5%), среднесуточная по будним дням – 1755 тыс. чел. (48.4%), по выходным – 1105 тыс. чел. (30.7%).

По сравнению с началом 2007 года к лету FM-аудитория также существенно увеличилась: на 240 тыс. чел.

(прирост от уровня февраля составил +13.1%). Прирост среднесуточной аудитории по будним дням составил +140 тыс. чел., по выходным – 75 тыс. чел.

3) . Показатель интенсивности прослушивания FM-радиостанций равен «1.53» (среднее число FM-станций, прослушиваемых одним человеком за день). В среднем за 2006 год этот показатель составил «1.56», за 2005 год – «1.66», за 2004 год – «1.7». Следовательно, можно говорить о тенденции снижения рассеивания аудитории по эфиру, то есть, слушатели меньше «гуляют» по эфиру, реже переключаются с одной станции на другую, а структура аудиторий у радиостанций становится стабильнее на более длительный период времени.

Пики слушательской активности приходятся:

1) по будним дням: утром с 8 до 13 часов (в это время слушают какое-либо радио 988-1069 тыс. петербуржцев от 16 лет и старше, что составляет 42-45% от общего числа слушателей в рабочие дни) и вечером с 17 до 19 часов (942-978 тыс. чел. или 40-41% слушающих радио по будням);
2) в выходные дни: с 10 до 16 часов (в это время слушают какое-либо радиостанции 803-895 тыс. петербуржцев от 16 лет и старше или 50-57% от слушающих радио в выходные дни).

Различий в конфигурации графиков прослушивания в течение дня всей радиоаудитории и аудитории FM-станций – нет, временные пики активности совпадают.

В мае 2007 года размер FM-аудитории в выходные дни в среднем был на 34% меньше, чем в будние дни, в феврале – был меньше на 29%. Следовательно, увеличение среднесуточной аудитории по рабочим дням опережает рост аудитории по выходным.

«Средняя аудитория часа» в целом по FM-радиостанциям составляет 36% от размера аудитории радиостан-

ДИНАМИКА ПРОСЛУШИВАНИЯ РАДИО В РАБОЧИЕ И ВЫХОДНЫЕ ДНИ ВСЕЙ РАДИОАУДИТОРИЕЙ

ции в будние и выходные дни (показатель одинаковый для рабочих и выходных дней).

Однако если сравнивать абсолютные значения (тыс. чел.), то у радиостанций «средняя аудитория часа» в период с 8 до 23 часов в выходные дни на треть меньше (34%), чем в рабочие. С осени прошлого года отмечается

СРЕДНЕСУТОЧНАЯ И НЕДЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ РАДИОСТАНЦИЙ радиостанции отранжированы по размеру аудитории «ЗА НЕДЕЛЮ» в населении Санкт-Петербурга, без пригородов, «16 лет и старше»

№	Радиостанция	Аудитория за неделю		Среднесуточная аудитория
		Аудитория за неделю		рабочие дни		выходные дни
		тыс.чел.	%% нас.	тыс. чел.	%% нас.	тыс. чел.	%% нас.
	вся радиоаудитория	2820	78.3	2380	66.1	1655	46.0
	аудитория FM-станций	2070	57.5	1755	48.4	1105	30.7

1	Дорожное радио	409	11.4	292	8.1	177	4.9

2	Европа плюс	361	10.0	254	7.0	170	4.7

3	Русское радио	256	7.1	167	4.7	96	2.7
4	ЭХО Москвы	237	6.6	165	4.6	120	3.3
5	LOVE Радио	225	6.2	144	4.0	89	2.5
6	Авторадио	220	6.1	160	4.5	86	2.4
7	Ретро-FM	220	6.1	156	4.3	93	2.6
8	Максимум	220	6.1	156	4.3	86	2.4
9	Эльдорадио	206	5.7	153	4.3	103	2.9
10	Пд-Русский Шансон	184	5.1	153	4.3	103	2.9

11	Наше Радио	175	4.9	139	3.9	77	2.1
12	Мелодия	175	4.9	108	3.0	60	1.7
13	RE-Cord	141	3.9	112	3.1	79	2.2
14	РОКС	132	3.7	81	2.3	48	1.3
15	Студио	120	3.3	93	2.6	67	1.9
16	Балтика	117	3.3	67	1.9	50	1.4

17	Эрмитаж	96	2.7	67	1.9	45	1.3
18	Радио Шансон	91	2.5	53	1.5	48	1.3
19	DFM /Динамит/	72	2.0	45	1.3	31	0.9
20	Радио Свобода	53	1.5	41	1.1	34	0.9
21	ХИТ 90.6	48	1.3	45	1.3	24	0.7

22	Юмор-FM	34	0.9	19	0.5	10	03
23	Монте-Карло	19	2.5	19	0.5	12	0.3
24	Радио России 107FM	17	0.5	7	0.2	2	0.1
25	Мария	14	0.4	12	0.3	12	0.3
26	107.4FM	12	0.3	7	0.2	7	0.2
27	Jack-FM	5	0.1	5	0.1	5	0.1

	ГТС (Радио России-СПб)	797	22.1	596	16.5	507	14.1
	Маяк	199	5.5	117	3.3	84	2.3
	ТРК Петербург (3-я)	72	2.0	57	1.6	38	1.1

> Прочие радиостанции в течение недели слушают менее 5 тысяч человек (взрослого населения Санкт-Петербурга без пригородов).

тенденция увеличения разрыва между «средней аудиторией часа» в рабочие и выходные дни, ранее этот показатель находился в диапазоне 23-27%. Этот факт – очередное подтверждение усиления тенденции переориентации аудитории на прослушивание радио в будни дни и снижение слушательской активности по выходным.

ТЕНДЕНЦИИ РАЗВИТИЯ FM-ЭФИРА.

Первая половина 2007 года охарактеризовалась следующими особенностями в развитии FM-эфира Петербурга. Начало года прошло в относительном затишье, правда, ознаменованном сменой лидера эфира, а весна прошла под знаком всеобщего увеличения слушательской активности.

Осенне-зимний период был неоднозначным: безоговорочно положительного результата добились 5 радиостанций («Авторадио», «Ретро-FM», «Дорожное радио», «Студио» и «DFM»), ещё у 3-х станций увеличилась только среднесуточная аудитория («Ретро-FM», «Мелодия», «ЭХО», «Радио Шансон»), а у 12 станций, наоборот, все показатели размера аудитории уменьшились.

Весенний период, наоборот, для большинства прошел под знаком роста: положительного результата добились 13 FM-радиостанций (увеличилась среднесуточная и недельная аудитория). Ещё у 6 станций развитие было разнонаправленным: увеличение недельной аудитории сопровождалось снижением среднесуточной. Наоборот, од- новременно уменьшились среднесуточная и недельная аудитория только у 4 радиостанций («Авторадио», «Рет-ро-FM», «Re-Cord» и «DFM»). Обращает на себя внимание, что зимой именно у всех этих 4-х станций был отмечен рост числа слушателей. Можно предположить, что эти радиостанции просто раньше других обратили внимание на изменение предпочтений слушателей или раньше других активизировались в рекламе и продвижении своей станции. Весной «отстающие» бросились вдогонку за обозначившимися лидерами, как следствие, соотношение размеров аудиторий было частично восстановлено.

Предпочтения радиоаудитории Петербурга за последний год, очевидно, смещаются в сторону «молодого ретро», то есть, музыки 80-90-х годов, активными проводниками которой являются радиостанции «Дорожное Радио», «Авторадио» и «Ретро-FM».

«Дорожное Радио», «Авторадио» имеют наибольшие темпы роста аудитории в абсолютном и относительном выражении, «Ретро-FM» за год значительно увеличило размер среднесуточной аудитории.

Результатом вовремя подмеченных и реализованных запросов аудитории стала смена радиостанции лидера FM-диапазона, которая произошла в феврале 2007 года. Уже в октябре 2006 года «Дорожное радио» догнало по размеру недельной и среднесуточной аудитории бессменного лидера последних лет – «Европу Плюс», а к началу 2007 года «Дорожное радио» уже стало единственным и безоговорочным лидером.

Динамика аудиторий радиостанций за период с июня 2006 по июнь 2007 года

Радиостанции	НЕДЕЛЬНАЯ АУДИТОРИЯ		СРЕДНЕСУТОЧНАЯ АУДИТОРИЯ
Радиостанции	тыс. чел.	%% от уровня июня’06	тыс. чел.	%% от уровня июня’06
Дорожное радио	+161	+65%	+110	+60%
Авторадио	+42	+24%	+43	+37%
ЭХО Москвы	+41	+21%	+11	+7%
РОКС	+29	+28%	+11	+16%
Максимум	+24	+12%	+23	+17%
Балтика	+23	+24%	+9	+16%
Студио	+17	+17%	+23	+33%
Ретро-FM	+3	+1%	+27	+21%
Наше Радио	+2	+1%	+22	+19%
Радио Шансон	0	0%	+4	+8%
Эрмитаж	-7	-7%	+9	+16%
ХИТ 90.6	-10	-17%	+12	+36%
Мелодия	-12	-6%	-18	-14%
DFM /Динамит/	-15	-17%	-9	-17%
Европа плюс	-15	-4%	-29	-10%
Русское радио	-32	-11%	-29	-15%
Петроград-Русский Шансон	-36	-16%	+1	+1%
LOVE Радио	-41	-15%	-41	-22%
Эльдорадио	-44	-18%	+1	+1%
RE-Cord	-60	-30%	-17	-13%

На втором месте (с достаточно большим отрывом от 3 места) идёт «Европа Плюс», причём, весной «Европа Плюс» смогла взять своеобразный реванш у «Дорожного радио», значительно сократив разрыв в размере аудиторий. Сейчас недельная аудитория «Дорожного радио» на 13% больше, чем у «Европы Плюс» (в феврале 2007 – 34%), а среднесуточная аудитория больше на 15% (в феврале 2007 – 31%).

Третьего места, как такового, нет – за двумя лидерами монолитной колонной идут 8 радиостанций примерно с одинаковым размером среднесуточной аудитории – «Русское Радио», «ЭХО», «LOVE Радио», «Авторадио», «Рет-ро-FM», «Максимум», «Эльдорадио» и «Петроград-Русский Шансон». В этой группе диапазон среднесуточных аудиторий составляет всего 14 тыс. чел., но диапазон недельных аудиторий уже намного больше – 72 тыс. чел. Этот задел можно рассматривать в качестве некого «резерва»: любая радиостанция из этой восьмерки за счёт перехода слушателей из категории «недельная аудитория» в «среднесуточная» сможет подняться в рейтинге на более высокое место.

Отставание в размере аудиторий 8-и радиостанций, претендующих на 3 место в рейтинге от идущей на втором месте «Европы Плюс» составляет по среднесуточной аудитории – 35-40%, по недельной – 30-50%.

Несколько слов о новичках эфира.

С 8 февраля на частоте 88.9FM начала свое вещание московская радиостанция «Юмор FM», входящая в холдинг "Проф-Медиа" (ему также принадлежит "Авторадио"). После 4 месяцев работы размер недельной аудитории радиостанции составляет около 35 тыс. чел., среднесуточной по будним дням – около 20 тыс. чел. Основа аудитории «Юмор FM» – женщины (не менее 65% в аудитории), петербуржцы 35-54 лет (57%), работающие (71%), проживающие в семьях со среднедушевым доходом на 17% выше среднегородского.

С 1 апреля вместо радиостанции «Спутник» на 105.9FM вещает московская радиостанция «Монте-Карло». Эта радиостанция принадлежит корпорации PMI, которая управляет в Петербурге "Русским радио", "Динамит FM", "Максимум", "LOVE Радио». Пока новая станция не стала успешнее предшественницы: размер недельной аудитории «Монте-Карло» снизился на 53% по сравнению с размером аудитории «Спутника» в феврале 2007 года, а размер среднесуточной аудитории снизился на 17%. Основу аудитории «Монте-Карло» составляют мужчины (не менее 85% в аудитории), петербуржцы 25-44 лет (63%), люди с высшим или незаконченным высшим образованием (75%), работающие (75%), проживающие в семьях со среднедушевым доходом на 11% выше среднегородского.

С 1 мая 2007 года на частоте 107.4FM вместо Радио «Ленинград» началась трансляция из Москвы первого делового радио «Business FM». Радиостанция пока работает в тестовом режиме: непосредственно «Business FM» в эфире с 08.00 до 22.00 часов, в остальное время звучит джазовая музыка. К сентябрю планируется сформировать редакцию и запустить круглосуточное вещание; 40% эфира питерского отделения «Business FM» будет посвящено региональным новостям. В настоящее время основу аудитории «Business FM» составляют мужчины (не менее 90%), люди с высшим или незаконченным высшим образованием, работающие, проживающие в семьях со среднедушевым доходом на 36% выше среднегородского, средний возраст – 37 лет.

Группировка и особенности структуры аудиторий радиостанций.

Можно выделить несколько групп радиостанций со сходными структурами аудиторий.

Радиостанции	X т 5	Л X X X ф	го Ч о ^ см (D	ГО ч о ^ ю см	ф а О. ГО h О X ь ф с; ю ^	.. го ³ 5 ^2 5®	.. го ³ 5 ^2 ² см	ф о. 5 ” h st г =; ю ТГ	■ ■ га 5 Ч z О s 5^ z ^ ®<о	■ ■ га 5 Ч z О s >-5» ®ю * см	ф о. ³ Е 5» 5 ⁵ X 1-ф ф * ‘г ю ТГ	ф ф а - о ф 3 ф 5 ° = J3 О СП X го о ф X	ф X а 2 го 1- о vo го Q	ь о го т	Л Q Ф X о X о X ф с	3 ь о X с; го X ф с о	X с; ф н X Ч о СП о о.	о “ ф о Ч z “ о ц X Ф S ^ о
LOVE Радио	15	85	48	43	8	7	8	0	42	35	8	53	60	28	0	27	12	108%
Динамит	26	74	68	32	0	16	11	0	53	21	0	47	53	37	0	5	0	130%
Эльдорадио	30	70	9	63	28	3	19	8	6	44	20	70	85	5	5	42	19	110%
ХИТ 90.6	32	68	32	58	11	11	16	5	21	42	5	63	63	16	0	21	37	102%
Мелодия	36	64	9	38	53	4	11	20	4	27	33	56	65	4	18	22	0	97%
Балтика	39	61	4	57	39	0	29	11	4	29	29	54	79	4	14	18	14	133%
Европа плюс	39	61	30	59	11	12	21	6	18	38	6	57	72	20	0	19	21	117%
Русское радио	39	61	29	53	19	9	20	10	20	33	9	46	79	7	1	23	13	124%
Эрмитаж	39	61	21	36	43	0	14	25	21	21	18	79	71	7	7	21	21	97%
Ретро-FM	41	59	3	57	40	2	23	17	2	34	23	54	82	2	8	22	16	105%
Студио	49	51	72	28	0	36	13	0	36	15	0	33	59	36	0	13	8	119%
Дорожное радио	50	50	7	52	41	4	24	22	3	28	19	48	88	2	5	25	14	115%
ЭХО Москвы	58	42	9	29	62	6	22	30	3	7	32	68	62	7	25	25	9	101%
Наше Радио	59	41	40	53	7	19	36	3	21	17	3	52	67	24	0	21	17	121%
RE-Cord	64	36	72	28	0	40	23	0	32	4	0	26	53	38	0	6	9	116%
Пд-Русский Шансон	66	34	6	48	45	5	34	27	2	14	19	31	84	3	3	19	8	110%
Авторадио	67	33	8	60	33	6	43	18	2	16	15	51	94	2	2	19	21	131%
Максимум	68	32	40	51	9	28	34	6	12	17	3	59	80	15	0	26	17	119%
Радио Шансон	73	27	9	45	46	5	32	36	5	14	9	41	86	5	5	14	18	117%
РОКС	85	15	18	59	24	15	47	24	3	12	0	62	85	9	0	24	32	128%

ГТС/Радио России	36	64	3	11	86	1	2	32	2	8	54	45	39	2	55	13	5	68%
Маяк	45	55	8	6	86	4	2	39	4	4	47	51	45	2	47	14	6	86%
ТРК Петербург	46	54	0	8	92	0	8	38	0	0	54	83	46	0	50	29	0	87%

а) для молодых мужчин: «Re-Cord» (современная танцевальная музыка), «Максимум» (современные хиты, уклон в сторону западной музыки и рок-музыки) – доля в аудитории мужчин 16-24 лет составляет 28-40%
б) для мужчин среднего возраста: «Авторадио» (отечественные и зарубежные хиты 80-90-х годов, информация для автовладельцев), «РОКС» (преимущественно классика западной рок-музыки), «НАШЕ Радио» (отечественная рок-музыка) – доля в аудитории мужчин 25-44 лет составляет 36-47%.
в) для мужчин среднего и старшего возраста: «Петрог-рад-Русский Шансон» и «Радио Шансон» (городской шансон, блатная песня), «ЭХО Москвы» (информационно-разговорная радиостанция, ориентированная на новостное вещание) – доля в аудитории мужчин 25-44 лет составляет 22-34%, старше 45 лет составляет 27-36%.
3. Радиостанция для петербуржцев среднего воз раста: доля в аудитории слушателей 25-44 лет составляет 52-59%:

а) радио для всех: «Дорожное радио» (микс из отечественных и зарубежных хитов 80-90-2000-х годов, информация для автовладельцев) – равная доля в аудитории мужчин и женщин, доля 25-54-летних – 78%, женщин 2544 лет – 28%, мужчин 25-44 лет – 24%.
б) радио с небольшим уклоном в сторону женской аудитории: «Европа Плюс», «Русское радио», «Ретро-FM», «Балтика» – доля в аудитории женщин 59-61%, женщин 25-44 лет – 29-34%.

4. Сетевое радио для людей старшего возраста: «ГТС/Радио России», «ТРК Петербург», «Маяк» – доля в аудитории слушателей 45 лет и старше составляет 86-92%, из которых 47-57% - женщины 45 лет и старше.

Статья