Основные тенденции развития радиоэфира Петербурга
Автор: Москвина Вера Юрьевна
Журнал: Телескоп: журнал социологических и маркетинговых исследований @teleskop
Рубрика: Масс-медиа, реклама
Статья в выпуске: 1, 2009 года.
Бесплатный доступ
Короткий адрес: https://sciup.org/142181811
IDR: 142181811
Текст статьи Основные тенденции развития радиоэфира Петербурга
|
вся радиоаудитория, тыс. чел. |
аудитория FM-станций, тыс. чел. |
|||
|
недельная |
среднесуточная по будням |
недельная |
среднесуточная по будням |
|
|
февраль’05 |
2785 |
2300 |
1835 |
1435 |
|
май’05 |
2855 |
2300 |
1935 |
1465 |
|
октябрь ‘05 |
2810 |
2150 |
1940 |
1420 |
|
февраль ‘06 |
2740 |
2335 |
1830 |
1490 |
|
май ‘06 |
2715 |
2375 |
1950 |
1670 |
|
октябрь’06 |
2625 |
2345 |
1845 |
1620 |
|
февраль ‘07 |
2575 |
2300 |
1830 |
1605 |
|
май ‘07 |
2820 |
2380 |
2070 |
1745 |
|
октябрь ‘07 |
2685 |
2350 |
1940 |
1615 |
|
февраль ‘08 |
2790 |
2445 |
2025 |
1745 |
|
май ‘08 |
2920 |
2515 |
2210 |
1850 |
|
октябрь’08 |
2800 |
2405 |
2100 |
1750 |
|
Изменение размера радиоаудитории за год (с октября до октября) |
||||
|
за 2005 год |
-45 |
-270 |
125 |
-7 |
|
за 2006 год |
-185 |
195 |
-95 |
200 |
|
за 2007 год |
60 |
5 |
95 |
-5 |
|
за 2008 год |
115 |
55 |
160 |
135 |
Можно выделить следующие особенности развития FM-эфира Петербурга в 2008 году.
-
1) Продолжилось увеличение радиоаудитории, начало которому было положено в конце 2007 года.
По состоянию на октябрь 2008 года какую-либо FM-станцию слушают в течение недели 58.4% взрослых жителей города, а суммарная среднесуточная аудитория составляет около 49%, то есть, каждый второй петербуржец не представляет своей каждодневной жизни без радио.
-
2) Среднесуточная аудитория FM-радиостанций в выходные дни в среднем на 32-35% меньше, чем в будние дни. Этот показатель стабилен на протяжении последних полутора-двух лет.
-
3) Продолжилась тенденция резкого уменьшения числа слушателей FM-радиостанций в вечерние часы, то есть, после 21 часа. Вероятно, это связано с тем, что для радио конкурировать с телевидением стало очень сложно. Пики слушательской активности приходятся в будние дни на 8-11 часов (42-50% от общего числа слушателей в рабочие дни) и 17-19 часов (41-44%), а в выходные дни пиков нет, стабильно высокая аудитория отмечается с 11 до 17-18 часов (52-56% от слушающих ра дио в выходные дн и).
Динамика прослушивания радио в рабочие и выходные дни слушателями FM-эфира тыс. человек слушают какую-либо FM-радиостанцию в указанный временной интервал
-
4) Состав участников FM-эфира Петербурга в 2008 году был стабильным, за год не появилось ни одной новой сильной радиостанции, все перемены носили локальный характер. Так с конца августа, неожиданно даже для своих сотрудников, радио “Культура” прекратила свое вещание на частоте 89.3 FM. Вместо неё на этой волне стала выходить радиостанция «Вести-FM», которая также относится к структуре компании ВГТРК. Таким образом, произошло перераспределение частот внутри одной организации. Также продолжили меняться местами на частоте 107FM станции «Радио России-107FM» и «Маяк-107FM» (вещает в настоящее время).
-
5) В связи с отсутствием «новых раздражителей» активизировалась борьба за аудиторию среди лидеров эфира, из которой безоговорочным победителем вышло «Дорожное Радио».
Если на протяжении 2007 года соперничество «Дорожного Радио» с «Европой Плюс» за первую строчку рейтинга было очень активным, то в 2008 году слушатели однозначно сделали выбор в пользу «Дорожного Радио». По состоянию на октябрь 2007 года среднесуточная аудитория «Европы Плюс» была всего лишь на 7% меньше, чем у лидера, а в октябре 2008 года разрыв составил уже 57%!
Расположение сил в FM-эфире в настоящее время таково.
-
1. Безусловный лидер — «Дорожное радио», аудитория которого в 1.5 раза больше, чем у второй радиостанции рейтинга и в 2-2.5 раза больше, чем у радиостанций второго эшелона. За 2008 год недельная аудитория «Дорожного радио» увеличилась на 24%, среднесуточная — на 31%.
-
2. Второе место рейтинга прочно удерживает «Европа Плюс», пока размер её аудитории больше, чем у радиостанций второго эшелона в среднем на 3550%. За год аудитория «Европы Плюс» уменьшилась на 11-12%, но пока реально никто из стоящих ниже станций не может составить ей конкуренцию.
-
3. Радиостанции второго эшелона (6 станций) — «Русское радио», «Авторадио», «ЭХО Москвы», «НАШЕ Радио», «Ретро-FM» и «RE-Cord»: станции, стабильно востребованные у слушателей, но которые пока не могут соперничать с лидерами. В начале 2008 года размеры аудиторий «Русского радио», «Авторадио» и «Ретро-FM» максимально приблизились к показателям «Европы Плюс», но затем время расставило всё обратно по своим местам. Из радиостанций этой
-
4. Третью группу составляют 4 станции — «LOVE радио», «Эльдорадио», «Петроград-Русский Шансон» и «Юмор-FM». Их аудитория в 1.5-2 раза меньше, чем у станций второго эшелона. Первые из трёх названных здесь станций отличает стабильность размера аудитории (колебания ±5-7% за год). Выделяется только «Юмор-FM», аудитория которого за год увеличилась в 2-2.5 раза. Эта радиостанция ведёт свою историю только с начала 2007 года, но за прошедшие два года она сумела завоевать прочное место в петербургском эфире и продолжает увеличивать свою аудиторию.
-
5. Аудитория остальных FM-радиостанций значительно меньше, чем у 12 первых станций рейтинга. Обращает на себя внимание значительное снижение в 2008 году интереса слушателей к ранее очень популярным радиостанциям — «Максимум», «Гардари-ка» (бывшее «Студио»), «DFM» (бывший «Динамит»), «Эрмитаж». Недельные аудитории этих станций за год стали меньше в среднем на 10-20%, а среднесуточные — на 30-35%.
группы наиболее успешно прошёл год для «НАШЕГО Радио» — аудитория увеличилась в 1.5-1.6 раза, «Re-Cord’a» (+35-45%) и «Ретро-FM» (+20%). Число слушателей у «Авторадио» и «ЭХО Москвы» было стабильно в течение всего года, и только «Русское радио» утратило 12% своих ежедневных слушателей.
Прочие радиостанции в течение недели слушают менее 5 тыс. чел. (горожане 16 лет и старше).
6) В 2008 году успешно развивались относительные «новички эфира» — то есть, станции, которые начали работу во II половине 2007 года.
«КЕКС-FM» вещает с декабря 2007 года (оно заняло частоту, на которой до этого работала «Мелодия»). В первые месяцы из-за смены формата «КЕКС-FM» потерял около 20% слушателей, ранее предпочитавших «Мелодию». В середине года размер аудитории «КЕКС-FM» стал увеличиваться и к концу года составил 60-70% от прежнего уровня, на котором была аудитория «Мелодии» до смены частоты.
В свою очередь, почитатели «Мелодии» только через 3-4 месяца после исчезновения радиостанции из FM-эфира смогли найти её на частоте 73.1 УКВ, но аудитория этой станции сейчас составляет только 30-40% от того, что было год назад.
Обращает на себя внимание резкое увеличение аудитории у «Маяка-107FM» — в 3-3.5 раза за год. На волне 107FM с 2002 года, сменяя друг друга, работают FM-версии «Маяка» и «Радио России», но по-настоящему слушатели открыли для себя эту станцию только с весны 2008 года. Традиционно, аудитория «Маяка-107FM» увеличивается летом (одна из информационных станций, которую можно слушать загородом). Вероятно, успех этой станции связан с общим ростом интереса к информационно-
Среднесуточная и недельная аудитория радиостанций радиостанции отранжированы по размеру «СРЕДНЕСУТОЧНОЙ АУДИТОРИИ» в населении Санкт-Петербурга, без пригородов, «16 лет и старше»
|
№ |
Радиостанция |
Аудитория за неделю |
Среднесуточная аудитория |
||||
|
рабочие дни |
выходные дни |
||||||
|
тыс.чел. |
%% нас. |
тыс. чел. |
%% нас. |
тыс. чел. |
%% нас. |
||
|
вся радиоаудитория |
2800 |
77.7 |
2405 |
66.8 |
1585 |
34.0 |
|
|
аудитория FM-станций |
2100 |
58.4 |
1750 |
48.6 |
1075 |
29.9 |
|
|
1 Дорожное радио |
529 |
14.7 |
376 |
10.4 |
227 |
6.3 |
|
|
2 |
Европа плюс |
335 |
9.3 |
239 |
6.6 |
132 |
3.7 |
|
3 |
Русское радио |
273 |
7.6 |
170 |
4.7 |
112 |
3.1 |
|
4 |
Авторадио |
244 |
6.8 |
182 |
5.0 |
84 |
2.3 |
|
5 |
ЭХО Москвы |
239 |
6.6 |
182 |
5.0 |
129 |
3.6 |
|
6 |
Наше Радио |
218 |
6.0 |
163 |
4.5 |
101 |
2.8 |
|
7 |
Ретро-FM |
218 |
6.0 |
158 |
4.4 |
91 |
2.5 |
|
8 |
RE-Cord |
213 |
5.9 |
167 |
4.7 |
117 |
3.3 |
|
9 |
LOVE Радио |
172 |
4.8 |
110 |
3.1 |
65 |
1.8 |
|
10 |
Эльдорадио |
167 |
4.7 |
103 |
2.9 |
48 |
1.3 |
|
11 |
Пд-Русский Шансон |
151 |
4.2 |
103 |
2.9 |
86 |
2.4 |
|
12 |
Юмор-FM |
144 |
4.0 |
89 |
2.5 |
31 |
0.9 |
|
13 |
РОКС |
112 |
3.1 |
74 |
2.1 |
45 |
1.3 |
|
14 |
Балтика |
110 |
3.1 |
69 |
1.9 |
43 |
1.2 |
|
15 |
Эрмитаж |
103 |
2.9 |
60 |
1.7 |
45 |
1.3 |
|
16 |
Максимум |
98 |
2.7 |
57 |
1.6 |
38 |
1.1 |
|
17 |
Радио Шансон |
96 |
2.7 |
45 |
1.3 |
29 |
0.8 |
|
18 |
КЕКС-FM |
91 |
2.5 |
65 |
1.8 |
50 |
1.4 |
|
19 |
Маяк 107FM |
86 |
2.4 |
57 |
1.6 |
38 |
1.1 |
|
20 |
Гардарика |
86 |
2.4 |
55 |
1.5 |
41 |
1.1 |
|
21 |
Зенит |
72 |
2.0 |
50 |
1.4 |
22 |
0.6 |
|
22 |
D-FM / Динамит |
55 |
1.5 |
38 |
1.1 |
26 |
0.7 |
|
23 |
Мелодия |
43 |
1.2 |
19 |
0.5 |
12 |
0.3 |
|
24 |
Business-FM |
41 |
1.1 |
36 |
1.0 |
12 |
0.3 |
|
25 |
ХИТ 90.6 |
41 |
1.1 |
31 |
0.9 |
12 |
0.3 |
|
26 |
Монте-Карло |
34 |
0.9 |
29 |
0.8 |
17 |
0.5 |
|
27 |
Радио Ваня |
22 |
0.6 |
14 |
0.4 |
7 |
0.2 |
|
28 |
Классика |
22 |
0.6 |
10 |
0.3 |
7 |
0.2 |
|
29 |
Мария |
12 |
0.3 |
10 |
0.3 |
10 |
0.3 |
|
ГТС (Радио России-СПб) |
797 |
22.1 |
653 |
18.1 |
502 |
14.0 |
|
|
Маяк |
101 |
2.8 |
77 |
2.1 |
55 |
1.5 |
|
|
ТРК Петербург (3-я) |
62 |
1.7 |
31 |
0.9 |
29 |
0.8 |
|
му вещанию в FM-диапазоне, а также с появлением возможности слушать «Маяк» в автомобиле в FM-диапазоне. Структура аудитории «Маяка-107FM»: несколько больше доля мужчин (55%), преобладают мужчины старше 35 лет и женщины старше 45 лет, работают — 63%, пенсионеры — 33%, уровень дохода — на среднегородском уровне, слушают на даче 29% в весенне-летний период и 12% в осенне-зимний.
«Business FM» работает с 1 мая 2007 года на частоте 107.4FM. За 2008 год аудитория этой радиостанции увеличилась в 5-5.5 раз, что ещё раз подтверждает востребованность информационного вещания в радиоэфире. Сейчас в аудитории «Business FM» несколько больше доля мужчин (60%), её основу составляют люди 35-54 лет (54%), работающие (87%), доход на 33% выше среднегородского.
С 29 сентября 2007 года в эфире появилась первая спортивная радиостанция — «Зенит-FM» (89.7 FM), ориентированная, в первую очередь, на любителей футбола, но которая позиционирует себя как городское радио. Успех и популярность станции коррелируют с большими достижениями «Зенита» в прошедшем году: за год недельная аудитория этой станции увеличилась на 60%, среднесуточная — на треть. В аудитории «Зенит-FM» преобладают мужчины (76%), люди 25-54 лет (86%), работающие (86%), рабочие (33%) и специалисты с высшим образованием (29%), уровень дохода на 10% выше среднегородского уровня.
Место прослушивания
Развитие высоких технологий вносит изменения в возможности прослушивания радио, формирует новые тенденции в поведении радиоаудитории. Среди аудитории FM-станций доля слушающих радио дома составляет в настоящее время только 53%, то есть, каждый второй слушает радио в машине, в плеере, на работе или где-то ещё; получается, что сейчас радио может сопровождать человека весь день.
Рассмотрим подробнее структуру и предпочтения этих пять групп радиослушателей, объединённых по месту прослушивания.
Группа: слушающие радио дома
Несмотря на появление новых возможностей, по-прежнему основным местом прослушивания радио остаётся дом: радио может быть как источником информации, так и хорошим фоном для домашних дел, создающим надлежащую атмосферу, не отрывая человека от основных занятий.
Слушают радио дома 70% всех радиослушателей и немногим более половины слушателей FM-станций. С годами доля слушающих радио дома уменьшается:
|
все радиослушатели (сетевое и FM), %% |
слушатели FM-станций, %% |
|
|
2005 год |
80% |
70-75% |
|
2006 год |
75-80% |
65-70% |
|
2007 год |
70% |
55-60% |
|
2008 год |
70% |
55-60% |
По состоянию на октябрь 2008 года слушают какое-либо радио дома 1750 тыс. петербуржцев от 16 лет и старше, из них 1115 тыс. человек слушают дома FM-станции.
Интересно сравнить социально-демографическую структуру двух групп — слушающих любое радио дома и слушающих дома FM-станции (основные показатели).
|
все радиослушатели (сетевое и FM) |
слушатели FM-станций |
|
|
пол |
женщины – 60%, мужчины – 40% |
женщины – 58%, мужчины – 48% |
|
возраст |
* средний возраст – 47 лет * основные возрастные группы: 45-54 лет – 17%, 55-69 лет – 18%, 70 лет и старше – 19% * прочие возрастные группы: 16-24 года – 18%, 25-34 года – 14%, 35-44 года – 13% |
группы: 16-24 года – 28%, 25-34 года – 19%
группы: 35-44 года – 17%, 45-54 года – 18%, 55-64 года – 8%, 65 лет и старше – 10% |
|
занятость |
работающие – 54%, пенсионеры – 29% |
работающие – 63%, студенты и учащиеся – 15%, пенсионеры – 14% |
|
доход на человека в семье в месяц |
* среднедушевой доход в семье в месяц на 7% меньше среднегородского
менее 7 тыс. руб. – 22%, 8-11 тыс. руб. – 29%, 12-15 тыс. руб. – 19%
16-19 тыс. руб. – 16%, более 20 тыс. руб. – 14% |
группы: 8-11 тыс. руб. – 23%, 12-15 тыс. руб. – 22%
группы: менее 7 тыс. руб. – 14%, 16-19 тыс. руб. – 20%, более 20 тыс. руб. – 20% |
Общей чертой для двух рассматриваемых групп является незначительное преобладание доли женщин (то есть, женщины чаще мужчин слушают радио дома) и людей со среднегородским уровнем дохода. Отличительной характеристикой является возраст: основная возрастная группа всех слушающих радио дома — люди старше 45 лет (54%), а среди слушающих дома FM-станции — молодёжь до 35 лет (47%).
Возраст является базовой характеристикой, формирующей вкусовые интересы и предпочтения, поэтому можно было бы предположить, что рейтинги популярности радиостанций будут различны в обеих группах. По факту оказалось, что различия заключаются только в разных лидерах рейтингов. Если среди всех слушающих радио дома безоговорочное первое место отдаётся ГТС (Радио России), то слушающие дома FM-станции на первую строчку ставят «Дорожное радио». Далее очередность расположения радиостанций в обеих группах одинаковая.
Распределение предпочтений аудитории «слушающей радио дома» (среднесуточная аудитория в будние дни %%).
|
все радиослушатели (сетевое и FM) |
слушатели FM-станций |
|
|
ГТС/Радио России |
37% |
7% |
|
Дорожное радио |
10% |
16% |
|
ЭХО Москвы |
8% |
13% |
|
Европа плюс |
8% |
12% |
|
Наше Радио |
6% |
9% |
|
RE-Cord |
6% |
9% |
|
Русское Радио |
5% |
8% |
|
Авторадио |
5% |
8% |
|
LOVE Радио |
4% |
7% |
|
Ретро-FM |
4% |
6% |
|
Маяк /2-я кнопка/ |
4% |
– |
|
Русский Шансон |
3% |
5% |
|
Эльдорадио |
3% |
5% |
|
РОКС |
3% |
4% |
|
Балтика |
3% |
4% |
|
прочие станции |
менее 4% |
менее 4% |
ГТС (Радио России) и «ЭХО Москвы» — это, в первую очередь, информационное радио.
Формат «Дорожного Радио» заявлен как «музыка для взрослых»: шансон, городской романс, золотые хиты российской и западной музыки 1980-х, 1990-х, 2000-х годов. То есть, эта радиостанция пытается объять необъятное, дать музыку на любой вкус.
Группа: слушающие радио в машине
Вряд ли сейчас можно представить, что в машине не было радио. Кажется очень естественным, что в дороге радио тебя информирует о происходящих событиях, позволяет выбрать оптимальный маршрут, благодаря сведениям о пробках на дорогах, а также создаёт приятное настроение или просто не даёт уснуть.
С годами доля слушающих радио в машине увеличивается, это связано, в первую очередь, с постоянным увеличением доли автовладельцев. По состоянию на октябрь 2008 года слушают радио в машине 610 тыс. петербуржцев от 16 лет и старше (это соответствует 24% всех радиослушателей или 29% слушателей FM-станций).
|
все радиослушатели (сетевое и FM), %% |
слушатели FM-станций, % |
|
|
2005 год |
16-19% |
25-27% |
|
2006 год |
19-20% |
29-30% |
|
2007 год |
22-24% |
32-33% |
|
2008 год |
22-27% |
29-36% |
В структуре этой группы преобладают мужчины (двое из трёх человек), люди среднего возраста и с уровнем дохода в 1.4-1.5 раза выше среднегородского показателя. По профессиональному статусу — это, преимущественно, специалисты с высшим образованием и работники руководящего состава.
Особенность структуры группы «слушающие радио в машине» (основные показатели).
|
пол |
преобладают мужчины – 61%, женщины – 39% |
|
возраст |
средний возраст – 39 лет основные возрастные группы: 20-19 лет – 24%, 30-39 года – 31%, 40-54 года – 33% прочие возрастные группы: 16-19 лет – 2%, 55 лет и старше – 10% |
|
профессиональный статус |
специалисты с высшим образованием – 26% руководители высшего и среднего звена – 21% рабочие – 18% сфера обслуживания и торговли – 9% |
|
доход на человека в семье в месяц |
среднедушевой доход в семье в месяц на 42% выше среднегородского основные доходные группы: 16-19 тыс. руб. – 20%, 20-30 тыс. руб. – 28%, более 30 тыс. руб. – 18% прочие доходные группы: менее 12 тыс. руб. – 15%, 12-15 тыс. руб. – 19% |
В данной группе базовыми характеристиками, формирующими вкусовые интересы и предпочтения, являются пол и возраст, именно сочетание этих параметров определяет рейтинг популярности радиостанций.
Распределение предпочтений аудитории «слушающей радио в машине» (%%). (среднесуточная аудитория в будние дни %%).
|
Дорожное радио |
31% |
|
Авторадио |
20% |
|
Европа плюс |
13% |
|
Наше Радио |
9% |
|
Ретро-FM |
9% |
|
Русское радио |
9% |
|
ЭХО Москвы |
7% |
|
Русский Шансон |
6% |
|
RE-Cord |
6% |
|
Эльдорадио |
6% |
|
LOVE Радио |
6% |
|
Юмор-FM |
5% |
|
Зенит |
4% |
|
Кекс-FM |
4% |
|
Максимум |
4% |
|
Business-FM |
4% |
|
РОКС |
4% |
|
Эрмитаж |
4% |
|
прочие станции |
менее 4% |
Первые две строчки рейтинга радиостанций среди автомобилистов делят станции, уже в самих названиях которых заявлено, на кого они ориентированы — «До- рожное Радио» и «Авторадио». Любопытно, что «Дорожное Радио» начало вещание в Петербурге на 2 года позже, чем «Авторадио», но смогло достичь большего успеха и за более короткий срок.
Существенных различий в формате вещания этих двух станций — нет, эфир обеих состоит из музыки и информационных блоков, соотносящихся между собой примерно 90% к 10%. Много информации для тех, кто в пути — пробки, аварии, объезды, ремонт дорог, заправки и т.п. Музыкальная основа — современная музыка для взрослых последних 20-25 лет, отечественная и зарубежная (80% к 20%), разных стилей и направлений, ориентированная на широкий круг слушателей. Смена музыкальных жанров, ритма, настроения позволяет создать звуковой поток, способствующий уменьшению усталости и снижению эффекта монотонности, который часто становится причиной дорожно-транспортных происшествий. На «Авторадио» больше и продолжительнее информация о пробках, на «Дорожном радио» — несколько больше русской музыки. Можно предположить, что «Дорожное Радио», как изначально петербургское радио, эмоционально оказалось ближе петербуржцам, а «Авторадио», как самостоятельный, но московский филиал, всё же менее соответствует запросам горожан.
Социально-демографические структуры слушателей этих двух станций имеют некоторые различия (речь идёт об общей структуре слушателей, а не только слушающих их в машине). В Аудитории «Дорожного радио» выше доля женщин (54%), тогда как у «Авторадио» больше мужчин (59%). К возрастной группе 25-54 лет относятся 80% слушателей «Авторадио» и 75% «Дорожного радио». Уровень дохода в семьях «Авторадио» на 30% выше среднегородского, у «Дорожного радио» — больше только на 13%. Все эти показатели свидетельствуют о том, что аудитория «Авторадио» более однородная, а у «Дорожного радио» круг слушателей шире и разнообразнее.
Группа: слушающие радио на работе
Могут себе позволить слушать радио на работе представители многих профессий, а некоторые даже вынуждены слушать радио, причём не на свой вкус. В первую очередь, это работники сферы обслуживания и торговли. Во вторую очередь, это работники физического труда и лица творческих профессий. В-третьих, значительной части работников умственного труда по складу натуры тоже лучше думается и работается «под звуки музыки».
Доля слушающих радио на работе стабильна на протяжении последних 4 лет, а за последний год даже наметилась тенденция её снижения.
|
все радиослушатели (сетевое и FM), %% |
слушатели FM-станций, %% |
|
|
2005 год |
17-19% |
25-29% |
|
2006 год |
19-22% |
27-31% |
|
2007 год |
15-21% |
22-27% |
|
2008 год |
17-18% |
21-23% |
По состоянию на октябрь 2008 года слушают какое-либо радио на работе 450 тыс. петербуржцев от 16 лет и старше, из них 430 тыс. человек слушают FM-станции.
Социально-демографическая структура этой группы соответствует общей структуре работающего населения, каждая возрастная и профессиональная группа с равным интересом слушает радио, каждый находит станцию себе по интересам. Этим обусловлен широкий спектр радиостанций на первых строчках рейтинга с долей аудитории больше 10%.
Несомненный лидер радиопредпочтений на рабочем месте — «Дорожного Радио», ориентированное на широкий круг потенциальных слушателей.
Особенность структуры группы «слушающие радио на работе» (основные показатели).
|
пол |
примерно равное соотношение мужчин и женщин (51% к 49%) |
|
возраст |
средний возраст – 38 лет основные возрастные группы: 20-29 лет – 28%, 30-39 лет – 25%, 40-49 года – 21%, 50 лет и старше – 25% прочие возрастные группы: 16-19 лет – 1% |
|
профессиональный статус |
специалисты с высшим образованием – 21% рабочие – 21% сфера обслуживания и торговли – 19% технический персонал – 18% руководители высшего и среднего звена – 14% |
|
доход на человека в семье в месяц |
среднедушевой доход в семье в месяц на 12% выше среднегородского основные доходные группы: 8-11 тыс. руб. – 25%, 12-15 тыс. руб. – 21%, 16-19 тыс. руб. – 17%, 20-30 тыс. руб. – 21% прочие доходные группы: менее 8 тыс. руб. – 10%, более 30 тыс. руб. – 6% |
Распределение предпочтений аудитории «слушающей радио на работе (среднесуточная аудитория в будние дни %%).
|
Дорожное радио |
22% |
|
Европа плюс |
16% |
|
Ретро-FM |
13% |
|
RE-Cord |
12% |
|
Русское радио |
12% |
|
Наше Радио |
11% |
|
Эльдорадио |
10% |
|
Юмор-FM |
6% |
|
РОКС |
6% |
|
Балтика |
6% |
|
ЭХО Москвы |
5% |
|
ГТС/Радио России |
5% |
|
Авторадио |
5% |
|
LOVE Радио |
5% |
|
Кекс-FM |
4% |
|
Радио Шансон |
4% |
Группа: слушающие радио в плеере
С появлением MP3-плееров и мобильных телефонов со встроенным радиотюнером люди получили возможность слушать радио практически везде, куда доходят волны. Так начала формироваться группа слушателей, которые не прерывают своё общение с радиостанцией даже в дороге, на учёбе, в магазине и т.п. — «слушающие радио в плеере». Численность этой группы постоянно увеличивается. На начало 2007 года она составляла 73 тыс. чел., в начале 2008 года — 86 тыс. чел., а к октябрю увеличилась до 151 тыс. чел. (7.2% FM-аудитории). То есть, за год увеличилась почти на 70%!
Естественно, что первой осваивает новшества молодёжь, поэтому закономерно, что в структуре этой группы преобладают юноши и девушки 16-24 лет (53% от всех слушающих радио в плеере), студенты (49%).
Особенность структуры группы «слушающие радио в плеере» (основные показатели).
|
пол |
примерно равное соотношение мужчин и женщин (54% к 46%) |
|
возраст |
средний возраст — 25 лет основные возрастные группы: 16-19 лет — 41%, 20-24 года — 21% прочие возрастные группы: 25-29 лет — 18%, 30-44 года — 10%, 45-54 года — 10% |
|
занятость |
студенты — 49%, работающие — 48% |
|
доход на человека в семье в месяц |
среднедушевой доход в семье в месяц на 10% выше среднегородского основные доходные группы: менее 12 тыс. руб. — 31%, 12-15 тыс. руб. — 30% прочие доходные группы: 16-19 тыс. руб. — 18%, 20-30 тыс. руб. — 19% |
Так как основу группы составляет молодёжь, то её вкусовые предпочтения предопределяют рейтинг радиостанций — в плеере чаще всего слушают радио, музыкальный формат которого базируется на современной музыке, хитах, на постоянном обновлении плей-листа. Лидерами популярности являются три радиостанции — «Re-Cord», «Европа Плюс» и «НАШЕ Радио». Это три совершенно разные по своему музыкальному формат станции, которые, впрочем, удовлетворяют большую часть интересов и запросов аудитории — танцевальная музыка, поп-музыка и рок-музыка. Формат «Радио Рекорд» — современные танцевальные хиты, «Европы Плюс» — современная российская и иностранная поп-музыка разных стилей и направлений, «НАШЕГО Радио» — русский рок.
Распределение предпочтений аудитории «слушающей радио в плеере»
(среднесуточная аудитория в будние дни %%).
|
RE-Cord |
27% |
|
Европа плюс |
22% |
|
Наше Радио |
19% |
|
Гардарика |
14% |
|
LOVE Радио |
11% |
|
Ретро-FM |
10% |
|
Дорожное радио |
8% |
|
Максимум |
8% |
|
Авторадио |
6% |
|
Динамит |
5% |
|
Эрмитаж |
5% |
|
прочие станции |
менее 5% |
Группа: слушающие радио на даче,за городом
Эту группу радиослушателей отличает высокое сезонное колебание численного состава: в весенне-летний период оно составляет 3% от всей радиоаудитории Петербурга (3-4% аудитории FM-эфира), в осенне-зимний — 1-1.5%. В абсолютном значении — это 70-110 тыс. чел.
Специфика прослушивания радио за городом обусловлена тем, что туда не доходит сетевое радио, поэтому люди слушают только FM-станции или ловят радио на средних волнах. Но не все радиостанции, вещающие на Петербург, имеют уверенную зону приёма на территории всей Ленинградской области.
Особенности структуры группы «слушающие радио на даче, за городом» (основные показатели).
|
пол |
преобладают женщины– 62%, мужчины – 38% |
|
возраст |
средний возраст – 55 лет основные возрастные группы: 50-59 лет – 24%, 60-69 лет – 24%, более 70 лет – 21% прочие возрастные группы: 25-34 года – 17%, 35-49 лет – 14% |
|
занятость |
работающие – 65%, пенсионеры– 35% |
|
доход на человека в семье в месяц |
среднедушевой доход в семье в месяц на 5% меньше среднегородского основные доходные группы: менее 7 тыс. руб. – 21%, 8-11 тыс. руб. – 28%, 12-15 тыс. руб. – 24% прочие доходные группы: 16-19 тыс. руб. – 14%, 20 тыс. руб. и более – 14% |
Слушающие радио на даче или за городом — это, преимущественно, женщины старшего возраста, работающие и пенсионеры. Эти характеристики определяют их радиопредпочтения.
Распределение предпочтений аудитории «слушающей радио на даче, за городом» (среднесуточная аудитория в будние дни %%).
|
Дорожное радио |
28% |
|
Радио России |
17% |
|
Русский Шансон |
14% |
|
Ретро-FM |
14% |
|
Маяк |
10% |
|
Маяк–107FM |
10% |
|
Русское радио |
10% |
|
Авторадио |
7% |
|
Европа Плюс |
7% |
|
Кекс-FM |
7% |
|
Эльдорадио |
7% |
|
прочие станции |
менее 5% |
Лидером, как и почти во всех остальным группах, является «Дорожное Радио», за ними следуют радиостанции, среди которых три относятся к информационному вещанию — «Радио России», «Маяк» и «Маяк-107FM». Радио является важным источником получения информации за пределами Петербурга, так как приём телеканалов по области очень ограниченный, и у многих просто нет телевизора на даче.
