Основные теоретические подходы к исследованию интернет-мема как технологии современной политической коммуникации

Вопрос о закономерностях, способах и механизмах распространения информации и ее роли в политических процессах уже многие десятилетия стоит в научной повестке дня по изучению проблем обеспечения стабильного развития общества.

Развитие технических средств передачи данных привело к возникновению новых технологий связи, появление которых определило возможности оптимизации процесса массовой политической коммуникации.

На сегодняшний день каждый человек может как распространять информацию, так и выступать ее получателем. Развитие интернета привело к тому, что сегодня он выступает глобальной инфраструктурой, способной проникать в самые различные сферы. По данным агентств We are Social и Hootsuite, в 2020 г. количество интернет-пользователей в мире составляет около 4,54 млрд человек [1]. Это свидетельствует о переходе основного формата общения и коммуникации в онлайн-пространство.

В начале ХХI в. произошло не только усиление коммуникативных факторов в политическом пространстве, но и сами медийные технологии обрели принципиально новую значимость. На сегодняшний день медиатехнологии представляют собой одну из самых важных и влиятельных площадок для политических акторов. Учитывая стремительные темпы роста современных виртуальных технологий, политическая наука не успевает осмыслить сверхдинамичные изменения в сфере новых медиа, а также те изменения, которые они предоставляют коммуникативной практике [2].

Одной из таких медийных современных политических технологий стал феномен политического мема. Именно данный коммуникативный формат, отвечая заданным характеристикам, способен в силу своего вирусного характера мгновенно передать нужную информацию, а также заразить аудиторию нужной эмоцией.

Впервые понятие «мем» было введено в научный оборот английским ученым Р. Докинзом в 1976 г. В своем произведении «Эгоистичный ген» он описал биологическую теорию мемов, согласно которой, мем представляет собой устоявшуюся часть человеческой культуры, передающуюся от одного человека к другому с помощью лингвистической информации [3]. Исследователь утверждает, что мем может выступать в качестве какой-либо интересной идеи, которая подхватывается коммуникаторами, распространяется среди них и передается другим. Докинз в своей теоретической концепции приходит к парадоксальному выводу, что все законы, характерные для генов, присущи и мемам. Например, мемы обладают свойствами размножения, подобно вирусу в организме, они способны поселяться в разуме человека, то есть он в итоге становится носителем и передатчиком данного мема.

К основным качествам мемов исследователь относит такие, как долговечность, плодовитость и точность копирования. При этом он считает, что данные качества не в равной степени значимы и важны, например, долговечность не является столь важной как плодовитость. Докинз подтверждает данную идею тем, что мем остается актуальным только в процессе его передачи от одного коммуникатора к другому и может иметь лишь кратковременный эффект. Среди перечисленных качеств самым сложно реализуемым является точность копирования, так как в процессе репликации мем не реализуется с высокой точностью, то есть нельзя говорить о том, что передача мема от коммуникатора к коммуникатору идет по одному сценарию. При каждом случае происходит изменение представления о передаваемой информации, политическом явлении, процессе, но главное, чтобы это представление было узнаваемым.

Теория Ричарда Докинза послужила началом изучения такого явления как мем, и уже впоследствии зарубежная наука пережила всплеск высокого интереса к меметике как особой науке. Уже в 90-е гг. ХХ в. появляются работы С. Блэкмур [4], Р. Броуди [5], Д. Хофштадтер [6] и других, которые посвящены анализу сущности мемов, их вирусной природе, способности к самовоспро-изводству, а также их влиянию на развитие общества, процессы в медиасфере и политической системе.

В этот же период времени появляется исследование американского медиаведа, специалиста по киберкультуре Дугласа Рашкоффа. В работе «Медиавирус. Как поп-культура тайно воздействует на ваше сознание» автор выделил мем как определенный скрытый идеологический код, который способен воздействовать на человека [7]. Рашкофф дает понятие «инфосфера», которая представляет собой пространство, наполненное различного рода информацией, идеями, образами и мемами. Дополняя существующее понятие «мем», исследователь вводит термин «медиавирус» – медиасобытие, способное вызвать определенные социальные перемены. Исследователь сравнивает медиамем с троянским конем, где сам конь является формой подачи материала (яркая и емкая фраза, картинка, анимация), а находящиеся внутри воины – это тот информационный комплекс, который пользователь получает под видом развлекательного контента. При определенных условиях широко распространенный медиавирус «вполне может низвергнуть такие устоявшиеся идеологические системы, как организованная религия, и такие глубоко укоренившиеся институты, как, скажем, республиканская партия или даже вся двухпартийная система в целом», отмечает исследователь [8].

После ряда исследований 1990-х гг. начинают появляться работы, посвященные интернет-мему как части цифровой культуры (Л. Шифман) [9], определенной разновидности метафорического высказывания (А. Пиата) [10], а также как форме политического участия граждан в современном политическом пространстве (Р.М. Милнер) [11] или технологий социального протеста (В. Плеврити) [12].

Первое определение интернет-мема принадлежит П. Дэвисону, который определил его как часть культуры, выступающей в ироничной, шутливой форме с широким распространением в он-лайн-среде [13]. В российской политической науке изучением сущности интернет-мемов, их функциональной значимости, потенциала интеграции и включения в различные политические практики занимаются многие известные политические исследователи. Среди них необходимо выделить доктора политических наук, профессора департамента медиа НИУ ВШЭ С.А. Шомову. В своих работах она акцентирует внимание именно на применении интернет-мемов в политической сфере. Она дает такое определение данного явления: «Политический интернет-мем представляет собой специфический жанр в интернет-коммуникации. Примерами выступают отдельные сообщения в онлайн-среде, которые являются реакцией на произошедшее политическое событие, обладающее различной семантической природой (визуальной, аудиальной, вербальной), характеризующееся броскостью содержания, спонтанному распространению в сети Интернет» [14, с. 39]. Основываясь на данном определении, мы приходим к выводу, что исследовательница характеризует феномен политического интернет-мема как продукт репликации, т. е. это отсылка к биологической теории понимания мемов Ричарда Докинза.

С.А. Шомова приходит к выводу о функциональной значимости интернет-мема, который представляет собой весьма эффективный инструмент в сфере политических технологий. По ее мнению, грамотный политический технолог, понимая специфику данного явления в медиа-пространстве, может оказывать колоссальное воздействие на массовую аудиторию. В данном случае, обращаясь к активности пользователей в сети интернет с помощью подобного инструмента, новые медиа конструируют и специфические методы использования человеческого рацио, и технологии работы с коллективным бессознательным [15].

Исследовательница подчеркивает, что на сегодняшний день в зарубежной политической науке активно занимаются рассмотрением роли и значения меметики в электоральных процессах, а в отечественной политической мысли потенциал интернет-мема недостаточно изучен. В то же время российские политические технологи, маркетологи, специалисты по связям с общественностью детальнее рассматривают функционал политических интернет-мемов. Подтверждением данному факту может служить заявление ЦИК о готовности активно использовать данную технологию для привлечения избирателей на президентские выборах 2018 г. [16]. Также в преддверии выборов Президента РФ в 2018 г. был проведен конкурс на создание концепции информационно-разъяснительной кампании президентских выборов. Центризбирком определил победителем данного конкурса компанию «ИМА консалтинг», которая заявила, что один из методов, которые они будут использовать в своей работе в онлайн-среде - это интернет-мемы, описанные ими как «легко распространяемые смысловые единицы» [17].

Основываясь на классификации мемов И. Кузнецова, который выделял две категории мемов по целевым функциям -агрессоры и протекторы, С.А. Шомова вводит и третью категорию, называя ее аттракторы.

К группе агрессоров относятся мемы, которые выполняют задачу по подрыву авторитета определенного политического деятеля, политической партии, движения и иного политического актора.

Мемы-протекторы нацелены на поддержание статус-кво, защиту идеологии, имиджа политического деятеля, партии, государства и т. д. [18].

Основная цель аттракторов заключается в том, чтобы обратить внимание аудитории на определенное политическое событие, политического деятеля, процесс для того, чтобы создать яркий информационный контекст. Примером мема-аттрактора может служить всеми известный лягушонок Пепе в предвыборной кампании Д. Трампа, основная задача которого состояла в привлечении внимания определенных электоральных сегментов [19].

Исследованию интернет-мемов посвящены работы еще одного российского автора Ирины Ксенофонтовой. В своей статье она дает следующую трактовку интернет-мема: «это явление спонтанного распространения некой информации (заметим, что не всякая информация может стать мемом) в сети интернет всеми возможными способами» [20]. Таким образом, мем представляется как некий информационный продукт, которым обмениваются пользователи сети. Важно отметить, что особенностью репликации или распространения интернет-мема автор назы- вает его способность к изменению, в процессе которого мем может утратить свой первоначальный смысл. Однако обязательным условием остается заинтересованность, потребность и нерав-нодушность людей (пользователей) в данном меме, в противном случае, он исчезает.

В своей работе исследовательница также выделяет несколько путей зарождения мема. Первый и наиболее часто встречаемый путь - банальная ошибка. Фразы, которые были произнесены или написаны с ошибками, мгновенно превращаются в мемы и быстро распространяются людьми из-за своей смешной природы. Второй путь, когда мем появляется в результате правильно сказанной фразы, однако по разным причинам данная фраза становится популярной, и люди, буквально заражаясь данной информацией, начинают ее распространять.

И.В. Ксенофонтова в своем исследовании приходит к выводу о том, что интернет-мемы необходимы пользователям для определенного «выживания» в культурном пространстве. Это объясняется тем, что, публикуя интернет-мем, пользователь сигнализирует о своей принадлежности к определенной виртуальной группе в киберпространстве [21].

Разделяет данную позицию касательно трактовки интернет-мема еще одна отечественная исследовательница Татьяна Савицкая. «Мем - феномен спонтанной репликации» [22], пишет автор в своей статье «Интернет-мем как феномен массовой культуры». По ее мнению, мем уже давно стал социально-культурным явлением, оказывающим мощное влияние на формирование общественного мнения людей.

Российская исследовательница, кандидат филологических наук С.В. Канашина занималась вопросом функциональной значимости политических интернет-мемов в электоральных процессах. Автор подчеркивает, что в современной политической практике феномен интернет-мема играет важную роль в определении политического контекста, при этом выступая мощным инструментом политического влияния. В электоральных процессах политический интернет-мем выполняет следующие функции:

• 1.    Функция выражения политического мнения. Интернет-мемы выступают определенной платформой, где пользователи могут выражать свое мнение о политических деятелях, процессах, событиях. Это обусловлено такими жанровыми характеристиками и особенностями данного феномена, как анонимность, отсутствие цензурирования, свободный выбор языковых конструкций и выражений. Стоит отметить, что одна из возможных причин выбора подобных форм выражения гражданами своей политической позиции и мнения кроется в тех социальных и культурных общественных изменениях, которые сегодня происходят. В связи с тем, что наблюдается тенденция снижения электоральной активности населения, а также, имея в виду тот факт, что люди выступают в основном пассивными реципиентами политической информации, в данном случае, человек в форме интернет-мема заявляет о своей позиции (часто в неполиткорректной и радикальной форме), при этом сохраняя анонимность.

• 2.    Функция выражения политического протеста в избирательном процессе. Данная функция связана с тем, что политический интернет-мем сегодня может выступать формой или инструментом выражения протеста, критики, негодования, возмущения по поводу избирательных кампаний, кандидатов, а также результатов выборов. Стоит отметить, что открытый политический протест граждан в форме митингов, различных демонстраций, пикетов требует знания и соблюдения определенных законодательных норм, мобилизации различных слоев населения, активной агитаторской работы, а также предполагает высокую степень политической сознательности. Примеры таких политических интернет-мемов, выражающие протестные настроения электоральных групп, появились в сети после выборов в Госдуму 2011 г. В это время появилось много мемов о «нелигитимной» Думе, а также о различных фальсификациях и нарушениях во время выборов [23].

• 3.    Функция высмеивания. По своей сущности политический интернет-мем может быть отнесен к жанру политической сатиры, а также по некоторым жанровым характеристикам (сатири-чность, злободневность) он похож на политическую карикатуру.

Интернет-мем сегодня представляет сетевой фольклор, результат творчества интернет-пользователей, основанный на юморе. В избирательном процессе достаточно часто появляются мемы, которые высмеивают фразы кандидатов, зачастую вырванные из контекста, внешний вид политических деятелей, события и обстановку, в которой они оказались. Отдельно стоит отметить те интернет-мемы, которые высмеивают слабые места в программе кандидата, недоработку ключевых мероприятий в рамках предвыборной кампании. Одним из примеров таких высмеивающих политических интернет-мемов выступает скандал, связанный с утечкой электронных писем во время президентской гонки в США в 2016 г., сообщения о заболевании Хилари Клинтон пневмонией, ее отдельные фразы, действия и т. д.

Стоит отметить, что при анализе теоретических основ исследования мемов в научном политологическом дискурсе можно выделить три этапа:

• 1)    социобиологический этап (1970-е – 1990-е гг.), который непосредственно связан с именем Р. Докинза и его биологической теорией понимания феномена мема; данный период характеризуется не только возникновением теории меметики, но и попытками исследователей из различных научных областей заимствовать методологический аппарат из биологии для изучения феномена мема в других сферах, например, в культуре;

• 2)    социогуманитарный этап (1990-е гг.), связанный с попытками трактовать феномен мема в рамках таких научных областей как политология, психология, лингвистика, философия и т. д.;

• 3)    изучение феномена интернет-мема (начало ХХI в. – по наст. время). Данный этап связан с появлением новой культуры, культуры сети интернет.

В политологическом научном дискурсе феномен политического интернет-мема находится на стыке изучения цифровой культуры и политической коммуникации, а также относится к числу малоисследованных современных феноменов. В настоящее время в политической науке рассматривают политический интернет-мем как эффективный инструмент в сфере политических технологий, выполняющий функции высказывания политического мнения в онлайн-простран-стве, выражения политического протеста в избирательном процессе, а также высмеивания (политическая сатира).

Выступая одной из составных частей интернет-коммуникации, интернет-мем представляется собой короткий, яркий, актуальный отрывок информации. В большинстве своем интернет-мем рождается спонтанно, быстро набирает популярность, копируется и иногда видоизменяется в различных ситуациях и контекстах.

Областью распространения интернет-мемов чаще всего выступают социальные сети, блоги, форумы и т. д. Что касается первоисточников их появления, то мем может быть рожден в результате высказывания известной личности, лидера общественного мнения, сюжетов кинофильмов и т. д.

Тем не менее, важно отметить, что границы понимания в политической науке относительно того, что же все-таки можно отнести к интернет-мемам, размываются, поскольку с интернет-ме-мами в общем смысле могут ассоциироваться любые юмористические медиаобъекты, размещенные в сети интернет. В этой связи исследователи выделяют различные типологии интернет-мемов. Однако, на наш взгляд, данная типологизация не всегда может быть весьма точной в использовании, поскольку при анализе некоторых интернет-мемов трудно оценить их источник происхождения. Кроме того, исходя из способности мемов к репликации, в некоторых случаях даже созданный целенаправленно мем в процессе распространения подвергается изменениям и обретает новые смыслы.

Подводя итоги, можно сделать вывод о том, что на сегодняшний день нет четкого разграничения относительно того, к какому типу можно отнести тот или иной политический интернет-мем. Сложность классификации обусловлена, прежде всего, многообразием существующих политических интернет-мемов, их постоянным изменением и регулярном появлением новых. В связи с этим политический интернет-мем сегодня в первую очередь представляет исследовательский интерес как некий индикатор влияния на настроения и эмоции интернет-пользователей, а также выступает одной из политических технологий воздействия на мнения масс интернет-аудитории.