Особенности ценообразования на внешнем рынке

Международная торговля является формой связи между товаропроизводителями разных стран, возникающей на основе международного разделения труда, и выражает их взаимную экономическую зависимость.

Цены и ценообразование являются одним из ключевых элементов рыночной экономики. Важная роль цен в экономической жизни определяется тем, что они являются основой всех экономических измерений, оказывают значительное влияние на затраты и результаты деятельности всех хозяйствующих субъектов: и предпринимательских структур, и домашних хозяйств, и народного хозяйства в целом. Цены определяют эффективность внешнеэкономической деятельности.

Особенно велика их роль в рыночной экономике, где свободные цены выступают основным регулятором пропорций общественного воспроизводства, хозяйственных отношений. Цены являются также важным объектом государственного регулирования, благодаря которому государство осуществляет свою политику и в условиях рынка.

Таким образом, можно сделать вывод о том, что цены и ценообразование играет весьма важную роль в рыночном механизме, но ими нужно уметь управлять, не допуская при этом стихийности процесса ценообразования, а также динамики цен.

Данный вопрос как никогда актуален, так как от эффективности использования на практике механизмов ценообразования, ценовых показателей, и анализа спроса и предложения зависит успешность экономической деятельности нашей страны на внешнем рынке, как в настоящее время, так и в будущем [2] .

Чтобы понимать суть вопроса, для начала надо понять, а что же такое цена, и ценообразование.

Цена - одна из сложных экономических категорий. Она заключает в себе сразу несколько проблем развития экономики, например, такие как производство и реализация продукции, а также формирование их цены, распределение не только ВВП, но и национального дохода.

Цена представляет собой согласованный эквивалент, который выражается в денежной или какой-либо другой имущественной форме, между покупателем который согласен уплатить продавцу за какой-либо товар.

Ценообразование - процесс формирования цен на товары и услуги. Применительно к мировому рынку ценообразование приобретает некоторые особенности, которые мы и рассмотрим.

Одной из сложностей ценообразования на внешнем рынке является наличие гораздо большего числа продавцов и покупателей, а соответственно и более высокая конкуренция.

Как правило, в торговле система ценообразования, функционирует на базе взаимодействия спроса и предложения. Но на мировом рынке их соотношение бывает искажено.

Это может выражаться в двух ситуациях:

• 1.    Если спрос на товар выше предложения. В таком случае на рынок попадает товар, произведенный в наихудших условиях, по достаточно

• 2.    В обратном случае, когда предложение превышает спрос, тогда основной объем продаж приходится на те субъекты международной торговли, условия производства в которых наилучшие, а цены ниже. Данная ситуация на рынке встречается гораздо чаще.

завышенной цене.

Также следует учитывать тот факт, что существуют различия в ценах рынка с учетом позиций отдельных сторон, и различных рыночных ситуаций.

Существуют понятия «Цена продавца» и «Цена покупателя». В первом случае, цена предлагается продавцом, и само собой она более высокая. Во втором случае, это цена, которую принимает покупатель, а соответственно она более низкая [3] .

Также в зависимости от конъюнктуры существует рынки продавца и покупателя, на одном преобладает спрос, и цены диктуются продавцом, а на другом ситуация противоположна.

Учитывая прогресс, и всевозможные нюансы экономики рыночные условия изменчивы. Именно поэтому рынок должен изучаться и наблюдаться беспрерывно. Иначе в определении цен неизбежны ошибки.

В последнее время немаловажную роль в ценообразовании, особенно на внешнем рынке сыграли дополнительные услуги, которые оказывает производитель, например такие как, техническое обслуживание, ремонт по гарантии, а также услуги по продвижению и реализации продукции.

Данный аспект особенно важен в современных условиях, в период развития высоких технологий, усложнения машин и оборудования.

Не стоит также забывать о том, что цены меняются и от экономической ситуации в стране, в стадии депрессии цены падают, а в стадии подъема соответственно растут. Причем цены меняются с разной скоростью, в зависимости от отраслевой специфики. Таким образом, в первую очередь изменение цен касается сырьевого производства, далее в производстве полуфабрикатов, и в последнюю очередь продукции машиностроительного комплекса.

Процесс ценообразования на внешнем рынке также зависит и от типа рынка, в рамках которого действует субъект внешней торговли.

Выделяются 4 типа рынка:

• •    Рынок чистой конкуренции состоит из множества продавцов и покупателей схожего товара. Продавец в данном случае не станет завышать цены, так как покупатель сможет приобрести нужный продукт и по рыночной цене, но и занижать также не будет, так как в состоянии продать все, что нужно по рыночной цене.

• •    Рынок чистой монополии имеет всего одного продавца, чаще всего это государственная организация. В данном случае цена может завышаться и занижаться в зависимости от того, какая при этом преследуется цель.

• •    Рынок конкуренции монополий имеет множество продавцов и покупателей, которые приобретают товар в широком ценовом диапазоне. Так как продавец может предложить разный товар, отличия заключаются как в качестве товара, так и свойствами.

• •    И наконец, рынок олигополии состоит из небольшого количества продавцов, так как, на этот рынок проникнуть достаточно трудно.

В данном случае все олигополисты, не уверены в долгосрочности своих результатов, и они достаточно чутко реагируют на стратегии конкурентов [4] .

Таким образом, мы можем сделать вывод о том, что для того чтобы внешнеэкономическая деятельность России действительно была эффективной, нужно беспрерывно изучать и контролировать рынок, что в свою очередь позволит не совершать грубых ошибок в формировании цен, которые могут повлечь снижения спроса на продукты и услуги предлагаемые Россией на мировом рынке. Ведь чем больше спрос на Российские товары и услуги, тем выше престиж страны и успешнее наша экономическая деятельность в целом на мировом уровне.