Особенности формирования инвестиционного имиджа региона

Инвестиционный имидж и климат в большинстве регионов Российской Федерации все еще далеки от лучших мировых образцов. Однако если одновременно заняться и климатом, и имиджем, можно получить хороший результат в притоке прямых иностранных инвестиций, решить стратегические задачи социально-экономического развития территорий.

Процессы формирования инвестиционного имиджа региона и его инвестиционного климата неразрывно связаны с территориальным маркетингом. Результативность применяемых механизмов территориального маркетинга во многом отражается на инвестиционной привлекательности, инвестиционном климате и имидже региона. Инвестиционная привлекательность региона - это совокупность различных объективных признаков, свойств, средств, возможностей системы, обусловливающих потенциальный спрос на инвестиции. Инвестиционная привлекательность региона рассматривается в причинно-следственной связи с инвестиционной активностью в регионе. Инвестиционная активность региона представляет собой интенсивность привлечения инвестиций в регион.

Степень привлекательности инвестиционного рынка зависит от факторов, влияющих на инвестиционный климат региона. По возможности воздействия со стороны общества на инвестиционный климат факторы подразделяются на группы: объективные (природно-климатические условия, оснащенность энергосырьевыми ресурсами, географическое местонахождение, демографическая ситуация и др.); субъективные (связанные с управлением деятельностью людей). Для оценки инвестиционного климата используется система показателей. Однако для формирования инвестиционного климата мало общих показателей - в каждом регионе можно найти множество факторов, определяющих истинную «погоду» в условиях заданного инвестиционного климата. Работу по формированию инвестиционного климата целесообразно проводить по всесторонне продуманной программе, характеризующей условия и среду вложений капитала, систему мотивации, степень неопределенности, риски, гарантии [4,5].

Способы повышения инвестиционной привлекательности

Для выявления факторов, определяющих инвестиционную привлекательность экономической системы, целесообразно углубить анализ за счет расширения структуры инвестиционного потенциала и риска в разрезе составляющих: макроэкономической, политической, законодательной, ресурсно-сырьевой, производственной, потребительской, инфраструктурной, инновационной, инвестиционной, финансовой, интеллектуальной, трудовой, социальной, экологической. Состав факторов, методы их измерения и свода в интегральный показатель инвестиционной привлекательности регионов определяются в соответствии с разработанными «Методическими рекомендациями по оценке инвестиционной привлекательности субъектов Российской Федерации» (утверждены МЭРТ 11 мая 2001 г.), а также в соответствии с «Методическими рекомендациями по оценке эффективности использования инвестиционной привлекательности субъектами Российской Федерации» (2005 г.). Управление инвестиционной привлекательностью экономики субъектов Российской Федерации это, прежде всего, управление тенденциями функционирования и развития.

Субъект РФ станет привлекателен для инвестора только тогда, когда изменит в положительную сторону ключевые свойства и основные результаты работы реального сектора экономики, повысит надежность, ответственность и уровень доверия системы управления, а также добьётся того, что распределение этих свойств по объектам реального сектора и другим сферам станет устойчивой тенденцией [6]. Для улучшения инвестиционного климата в регионе существуют различные способы повышения инвестиционной привлекательности, в том числе:

• -    Разработка программ по оказанию всесторонней помощи иностранному инвестору, в том числе: строительство объектов инфраструктуры, поиск поставщиков, потребителей, предоставление информации о рынках и др.

• -    Анализ и оценка причин сокращения иностранного участия в конкретных отраслях, на предприятиях, совместный поиск решения проблем.

• -    Укрепление доверия между партнерами (прозрачность отношений, отсутствие коррупционных схем, выполнение обязательств и др.).

• -    Активное информирование потенциальных инвесторов о регионе через разные источники (прямая переписка, ТПП, Интернет, выставки, ярмарки, форумы и др.).

• -    Анализ импорта и входных материальных потоков из других регионов с целью выявления внутренних региональных возможностей и др.

Инвестиционный климат региона оценивают в широком диапазоне: от благоприятного до неблагоприятного. Благоприятным считается климат, способствующий активной деятельности инвесторов, стимулирующий приток капитала в регион. Неблагоприятный климат повышает риск для инвесторов, что ведет к потере доверия к власти, утечке капитала, снижению инвестиционной активности и прекращению инвестиционной деятельности.

Согласно методике, предложенной журналом «Эксперт», все российские регионы рассмотрены в координатах «риск - потенциал».

По результатам обобщённой оценки регионам РФ присваивается рейтинг. В рамках рейтинга «Эксперт-РА» формирует информативную картину риск - потенциалов регионов России. Она позволяет оценить, с одной стороны, масштабы бизнеса, к которым готов регион; с другой -насколько рискованно этот бизнес развивать.

Эксперты считают, что за последние три года наблюдается ускоренный рост практически всех видов инвестиционных рисков. При этом бизнес начал адаптироваться к кризису, и как следствие ожидается снижение рискованности вложений на местах. В настоящее время главной зоной ответственности региональных властей остается создание сначала приемлемой, а затем и привлекательной инвестиционной среды. Рейтинговые показатели инвестиционной привлекательности российских регионов за 2017 г. демонстрируют беспрецедентную по длительности за всю историю (с 1997 г.) динамику роста интегрального инвестиционного риска. Темпы роста инвестиционного риска за 2017 г. составили 3,7% (2016 г. - 2,9%; 2015 г. - 1,3%). Факторы, ранее поддерживавшие региональное развитие, сейчас носят негативный характер. Так ориентация на локализацию иностранных производств потребительских товаров, особенно в автомобилестроении, сегодня одна из важнейших причин падения регионов в рейтинге: Петербург по показателю интегрального риска опустился на четыре места, Калужская область - на два, Калининградский эксклав - на восемь. Регионы с высокой долей в ВРП сельского хозяйства в нынешнем рейтинге выступают точками роста: Ставропольский край поднялся в рейтинге на 10 позиций, Алтайский край, Тамбовская и Воронежская области - на одну [7].

На региональном уровне инвестиционный климат проявляется через связи, отношения субъектов хозяйствования и региональных органов власти. В настоящее время решить одну из важнейших проблем - обеспечить экономический рост в регионах, можно путем поступательного повышения инвестиционной активности. Рост инвестиционной активности влияет на эффективность производственно-хозяйственных отношений, рост производительности труда, устраняет дефицит инвестиционных ресурсов [8,9]. Оценка инвестиционного климата региона - процесс творческий. Каждый регион (равно как и бизнес) индивидуален и в зависимости от ситуации его имидж, привлекательность (стоимость) может существенно варьироваться.