Особенности формирования туристско-рекреационных ресурсов Волгоградской области

Актуальность. Волгоградская область – регион, обладающий значительным потенциалом и динамично развивающийся в современных условиях. Имеется целый ряд конкурентных преимуществ, в числе которых выгодное географическое положение, богатый ресурсный и рекреационный потенциал, потенциал для развития и перевооружения некоторых отраслей промышленности, в том числе машиностроения, металлургии, лесной промышленности. На территории Волгоградской области расположены транспортные узлы, имеющие важное логистическое значение.

При этом природные катаклизмы и нерентабельность некоторых отраслей сельского хозяйства, традиционно ориентированных на данную отрасль территории, заставляют искать новые точки роста и пути развития. Начало 2015 года ознаменовалось для региона падением индекса промышленного производства, закрытием или приостановкой работы крупных промышленных предприятий г. Волгограда. Все эти факты и факторы обостряют социально-экономические проблемы и заставляют искать новые точки роста экономики региона, что предопределяет актуальность рассматриваемого в данной статье вопроса.

Цели и задачи научной работы: раскрыть некоторые основные аспекты формирования туристической привлекательности г. Волгограда и Волгоградской области и определить возможные перспективы ее дальнейшего совершенствования.

Результаты исследования. В «Стратегическом плане устойчивого развития г. Волгограда до 2025 года» отмечается, что «туризм в г. Волгограде и области не является приоритетной отраслью городской и региональной экономики, и видимо не будет являться таковой в течение ближайших 3-5 лет». Однако эта сфера признается привлекательной для экономики г. Волгограда и наиболее приспособленной к рыночным отношениям и предпринимательской деятельности. Поскольку туризм – это крупнейший межотраслевой комплекс, развитие которого обладает значительным мультипликативным эффектом, стоит ожидать позитивных последствий от реализации программ развития туризма. Потенциал региона в данной отрасли значителен.

Волгоградская область и г. Волгоград имеют большое историческое и культурное наследие – 34 музея, 923 памятников архитектуры, 1222 памятника археологии, 1164 памятника искусства и истории, более 1500 памятников природы.

Согласно официальным данным, за 2015-2016 годы объем предоставления туристических услуг в г. Волгограде выросли в 2,2 раза, услуг гостиниц – на 19,7%. По динамике развития указанные данные показывают наибольший рост в сравнении с прочими видами предоставления платных услуг на территории г. Волгограда. При этом их доля в общем объеме предоставления услуг не является существенной. Так оказание туристических услуг от общей доли платных услуг составляет 2,2%, услуг гостиниц – 1,2%. К показателю туристического потенциала города (как к особому виду историкокультурного туризма) можно также отнести услуги учреждений культуры (1,4%), (к ви- ду спортивного туризма) предоставление услуг физической культуры и спорта (0,5%) и санаторно-оздоровительные услуги (0,5%) [3].

Помимо значительного туристско-рекреационного потенциала город и область имеют ряд проблем и острых вопросов, препятствующих развитию туризма.

Основными из них являются:

• -    отсутствие или плохое состояние инфраструктуры туризма на территории области;

• -    загрязнение рек;

• -    невыполнение экологического законодательства, наличие несанкционированных свалок;

• -    недостаточное количество мест отдыха для горожан и туристов;

• -    формирование имиджа области и города исключительно на основе военнопатриотической тематики;

• -    недостаточное имиджевое продвижение региона;

• -    низкое качество сервиса, предоставляемого в секторах туристкой инфраструктуры;

• -    отсутствие координации между властями различных уровней в вопросах развития туризма;

• -    проблемы обеспечения безопасности.

Все это является препятствием для привлечения инвестиций в сферу туризма.

Из всех вышеперечисленных вопросов, основным является отсутствие инфраструктуры должного качества, в первую очередь, дорожной и транспортной. Качество дорог в г. Волгограде и области уже несколько лет является одной из самых злободневных проблем. И это несмотря на то, что регион имеет исключительно выгодное логистическое положение.

Что касается гостиничной инфраструктуры, то сегодня в г. Волгограде действует 82 гостиницы на 2480 номеров, в г. Волжском – на 5210 гостей.

Между тем к 2018 году, ввиду проведения матчей Чемпионата мира по футболу, согласно требованиям ФИФА, волгоградский регион должен располагать номерным фондом на 7760 человек. Дополнительные номера (около полутора тысяч) обеспечат теплоходы, турбазы и еще столько же мест будет обеспечено за счет реконструкции студенческих общежитий. Таким образом, как отмечают специалисты, власти волгоградского региона планируют даже превысить поставленную планку, подготовив 9210 мест [1].

Какой же туристический продукт может предложить своим гостям волгоградский регион на сегодняшний день? Если обобщить все направления, то можно сказать, что существует пять основных туристических маршрутов соответствующей тематики:

• 1)    «Военный Сталинград». Посещение таких исторических объектов, как историко-мемориальный комплекс «Мамаев Курган»; уникальный мемориальный комплекс музея-заповедника «Сталинградская битва», содержащего 4 тысячи экспонатов, которые раскрывают историю Сталинградской битвы; мемориальный комплекс «Солдатское поле»; военно-мемориального комплекса в селе Россошки с тематическим названием «Примирение через могилы» и т.д.

• 2)    «Историческое наследие г. Волгограда (Волгоград вчера, сегодня, завтра)». Посещение музея-заповедника «Старая Сарепта» с тематическим названием «Легенды и были старого Царицына»; крупнейшего оборонительного сооружения Европы первой четверти XVIII в., расположенного между Волгой и Доном; этнографического музея-заповедника народной архитектуры и быта на берегу реки Иловли, представляющего собой усадьбу казака конца XIX – начала XX века, в которой отражены главные элементы традиционной культуры донского казачества; памятника В.И. Ленину – самого большого в мире памятник, установленного реально жившему человеку и т.д.

• 3)    «Волгоград, как центр экологического туризма». Посещение 7 природных парков Волгоградской области (Природный парк «Усть-Медведицкий» Серафимович-ского района, «Донской», «Эльтонский», «Нижнехоперский», «Цимлянские пески» Чернышковского района, «Щербаковский» Камышинского района, «Волго-Ахтубинская пойма»), а также туристических баз отдыха с возможностью охоты и рыбной ловли, байдарочных сплавов по водным ресурсам региона – Волга, Дон, Медведица, Хопер, Иловля, Чир.

• 4)    «Православные маршруты». На сегодняшний день в области насчитывается 7 православных монастырей и около 110 православных приходов. В них представлена история развития православного христианства России на территории Царицына. Предусмотрено посещение места основания современного г. Волгограда и современной церкви Иоанна Предтечи на Центральной набережной города, здания синагоги, Храма Никиты Исповедника, лютеранской кирхи в поселке Старая Сарепта, мечети на «Дар-горе», церкви Св. Параскевы, Казанского собора, Усть-Медведицкого СпасоПреображенского женского монастыря, Кременско-Вознесенского мужского монасты-

• ря и др.

• 5)    «Волгоград, как центр спортивных достижений». Предлагается обзорная экскурсионная программа с посещением ледового катка, плавательных комплексов Волгоградского государственного социально-педагогического университета и Волгоградской академии физической культуры, бассейна МУП «Центральный стадион», аэроклуба «Юный ястреб», клуба подводного плавания, конно-туристической базы «Конный двор» и др. [2].

Выводы и рекомендации. На данный момент ключевым направлением туризма, который эксплуатируется и может в дальнейшем разрабатываться как региональный туристический бренд Волгоградской области, является военно-исторический туризм. Основные объекты показа, безусловно, связаны именно с военной и патриотической тематикой. Важным вопросом, который остается открытым, является формирование конкурентоспособного туристического регионального бренда. Ожидания и надежды в данном аспекте связаны с предстоящим проведением в г. Волгограде серии матчей Чемпионата мира по футболу в 2018 году и связанными с этим мероприятием инвестициями, в первую очередь, в развитие инфраструктуры. Ведется строительство стадиона «Победа» на 45000 мест. Предполагается, что на новом стадионе будут также фитнес-центр, три кафе, два ресторана, бары, офисные помещения, игровые детские комнаты, вертолетная площадка, защищенная зона VIP с входами. Сюда же планируется перевести к 2018 году все волгоградские государственные спортивные ведомства, открыть офис футбольного клуба «Ротор» и спортивный музей.

Согласно оценкам специалистов, турпоток в нашу область составляет около 870 тысяч человек в год. К чемпионату планируется увеличить туристический поток в три раза.

Формирование туристической привлекательности территории - вопрос долгосрочный. Здесь необходимо накопить и грамотно использовать репутационный капитал, разработать и внедрить маркетинговую стратегию развития территории. Концепция территориального маркетинга приобретает на сегодняшний день все большую популярность не только на Западе, существует ряд примеров российских регионов, проводящих грамотную маркетинговую политику.

В волгоградском регионе предпринимаются попытки разработки и внедрения программы развития на основе маркетинговой концепции, однако они не всегда успешно внедряются ввиду различных политических и конъюнктурных причин.

Таким образом, волгоградский регион обладает значительным потенциалом для формирования туристической привлекательности и благоприятного имиджа на основе методологии территориального маркетинга, однако существует и целый ряд проблем

(низкое качество инфраструктуры, специфика имиджа города, особенности туристического продукта территории и др.) от успешного решения которых будет зависеть судьба туротрасли в целом. Если регион сможет использовать и развивать потенциал событийного туризма (Чемпионат мира по футболу), сформировать на его основе конкурентоспособный региональный туристический продукт, то можно предположить, что туризм станет одной из важнейших бюджетообразующих отраслей.