Особенности и тенденции развития розничных торговых сетей в России

Исследователи сетевых форм рыночной торговли в России называют разные даты их зарождения. Так, по мнению Фетисовой О.В. истоки данного феномена следует искать в начале 30-х годов ХХ в., когда были открыты первые магазины под названием «Торгсин» Всесоюзного объединения по торговле с иностранцами (1931 -1936гг.). По мнению Мокина В.Н., начало развитию сетевой торговли положили первые универсальные магазины -ЦУМ, ГУМ, «Москва «Краснопресненский», которые представляли торговлю через определенные форматы розничной сети в 60-70гг. ХХ в.

Первым универсальным магазином в СССР был универмаг «Фрунзенский», открытый в г. Ленинграде как магазин самообслуживания. До этого времени в СССР существовала только торговля «через прилавок». Новое оборудование, специальное размещение витрин позволяли обслуживать в день до 17 тыс. покупателей. К 1980 г. в Ленинграде насчитывалось 30 универсамов. В СССР развивались также такие специализированные магазины как «Детский мир», «Спорттовары», «Посылторг».

В 1992-1994г. торговля в России претерпевает серьезную трансформацию. В соответствии с Указом Президента РФ «О свободе торговли» от 29 января 1992 года предприятиям и гражданам было предоставлено право заниматься торговлей, посреднической и закупочной деятельностью за исключением запрещенных видов деятельности. Торговля разрешалась во всех удобных местах, кроме проезжих частей, станций метро и зданий органов власти, но уже через полгода ее ограничили «местами, отведенными органами исполнительной власти».

Постепенно с 1992 г. к 1994 г. ларьки и палатки начинают трансформироваться в мини-маркеты и супермаркеты, к продовольственному ассортименту которых добавляется непродовольственная группа товаров, достигающая до 25% от общего ассортимент магазина.

Советские универсамы послужили основой для открытия первых магазинов продовольственной сетевой розницы - первым в 1994г. в г. Москве был открыт «Седьмой континент». Строительный бум привел к открытию сети строительных магазинов «Старик Хоттабыч». Так же 1994г. были открыты первые магазины бытовой техники, которые удерживают свои лидирующие позиции до настоящего времени - «М. Видео», «Мир», «Техносила», «Эльдорадо». Данные магазины пользовались большим доверием населения, так как давали гарантию на дорогостоящую технику.

В 1994г. в г. Краснодаре регистрируется компания «Тандер», изначально реализующая парфюмерию, косметику, бытовую химию. В течение 19961997 годов компанией были открыты филиалы в девяти городах Краснодарского и Ставропольского краев, Ростовской и Нижегородской областей. Созданная оптовая база и логистическая инфраструктура позволили ЗАО «Тандер» с 1998 года развивать розничную торговлю, в том числе продуктами питаниями, и создать сеть дискаунтеров ПАО «Магнит».

Первые сетевые магазины в России появляются в крупных городах, так как именно они могли обеспечить стабильный покупательский спрос, а так же в городах, обеспечивающих выход на международные рынки за счет удобного географического положения и близости к морским портам или авиационным хабам. Это такие города как Москва, Санкт-Петербург, Владивосток, Краснодар, Ростов-на-Дону, Новороссийск. Первыми на рынке стали появляться продуктовые розничные торговые сети, затем сетевые предприятия общественного питания, бытовой техники и сферы услуг.

За последние годы потребительский рынок России претерпел кардинальные изменения, связанные, с резким сокращением неорганизованной торговли, масштабным развитием сетей предприятий розничной торговли и общественного питания, возникновением острой конкуренции между крупными отечественными и глобальными международными сетями. Процессы развития сетевых форм организации бизнеса на потребительском рынке сопровождались постепенным его территориальным захватом и вытеснением с рынка большого количества самостоятельных, необъединенных в сеть, предприятий. Между тем, определяющими в этой сложной системе остается по- требитель и его поведение. Рейтинг действующих на рынке России ретейле-ров, крупнейших по выручке в 2016 г., представлен в таблице 1.

Таблица 1 - Рейтинг крупнейших ритейлеров России по выручке 2016г.

Название сети	Сегмент	Чистая выручка, млрд. руб. без НДС	Темпы роста чистой выручки к 2015г.%	Страна регистрации
«Магнит», включая «Магнит Косметик»	FMCG и дрогери	1069,2	12,8	Россия
X5 Retail Group («Карусель», «Пятерочка», «Перекресток», «Перекресток-Экспресс»)	FMCG	1025,6	27,5	Нидерланды
Auchan	FMCG	360	4,1	Франция
ГК «ДИКСИ» («Мегамарт», «Минимарт», «ДИКСИ», «Виктория», «Квартал», «Дешево», «Кэш»)	FMCG	309,1	14,3	Россия
«Лента»	FMCG	306,4	21,2	Британские Вергинские острова
Metro Cash & Carry	FMCG	233	3,6	Германия
Leroy Merlin	DIY&Household и мебель	186	24,0	Франция
«М.Видео»	Бытовая и компьютерная техника	183,2	13,3	Россия
«О’ Кей»	FMCG	172,5	7,6	Люксембург
DNS	Бытовая и компьютерная техника	151,9	11,9	Россия
«Красное &Белое»	FMCG	145	75,8	Россия
«Эльдорадо»	Бытовая и компьютерная техника	110,6	11,1	Россия
IKEA	DIY&Household и мебель	100.1	1.0	Нидерланды
«Связной»	Мобильные устройства	92	14,9	Россия
«Спортмастер»	Fashion	88	6,0	Россия
«Globus»	FMCG	83,3	21,2	Кипр
«Детский мир»	Детские товары	79,5	31,4	Россия
«Атак»	FMCG	78,5	12,4	Турция-Франция
«Монетка»	FMCG	77,4	10,5	Россия
«Л’Этуаль»	Косметика и дрогери	76,3	9,0	Россия

В таблице под аббревиатурой FMCG (от англ. Fast Moving Consumer

Рисунок 1 наглядно свидетельствует, что наибольший удельный вес в структуре российского ритейлинга приходится на сегмент FMCG (78%), кроме того, именно на этот сегмент приходится первые шесть позиций рейтинга

Рисунок 1 – Структура ритейлеров в зависимости от группы реализуемых товаров

На бытовую и компьютерную технику приходится только 9,04%, а на остальные сегменты - от 1,61% до 5,81%. То есть продуктовые ритейлеры являются самыми доходными и имеют лучшие перспективы для дальнейшего развития, и экспансии рынка. Именно в этом сегменте большинство ритейлеров практикуют мультиформатные модели, например, «Магнит», X5 Retail Group, ГК «ДИКСИ», «Лента» и др.

Из представленных в России торговых сетей можно выделить три основных типа – локальные или региональные, федеральные и глобальные. Главными критериями, по которым осуществляется классификация сетей, являются территориальное распределение торговых точек и объемы оборота (рисунок 2).

Рисунок 2 - Типология розничных торговых сетей России

Современное состояние розничной торговой сети России свидетельствует, что глобальные торговые сети все больше завоевывают региональный рынок страны (таблица 1, рисунок 2). Данная тенденция является неоднозначной. С одной стороны, в этом есть положительные аспекты: внедряются современные методы работы с поставщиками, покупателями; развивается логистическая инфраструктура и максимально используются возможности логистического потенциала и дистрибуции (распределение товара по сети с целью быстрейшего сбыта), повышается ассортимент продукции, качество обслуживания, ответственность персонала и пр.

Вместе с тем, с другой стороны, появление глобальных торговых сетей на региональном российском рынке приводит к его полной монополизации со всеми негативными последствиями. Так, монопольное положение глобальных ритейлеров позволяет им устанавливать невыгодные условия для отечественных производителей и поставщиков продукции, что нередко приводит к их разорению, закрытию предприятий местной промышленности. Закрываются местные самостоятельные магазины и магазины региональных сетей, которые не выдерживают ценовой конкуренции. Увеличение продаж крупного ритейла происходит не за счет сокращения себе подобных, а именно за счет сокращения небольших магазинов и торговых павильонов. Как следствие, в регионах может расти безработица, нарушаются сложившиеся хозяйственные отношения и связи, падают отчисления в местный бюджет, растет социальная напряженность.

Сетевые организации существенным образом меняют структуру не только розничной торговли, но и промышленного производства товаров народного потребления, структуру потребительских предпочтений, а так же модель поведения покупателей. Кроме того, вслед за сетевыми организациями розничной торговли набирают силу сети общественного питания и сферы услуг. В настоящее время в основном это национальные компании и они еще не являются глобальными, но тенденция их роста существует. Это обусловливает исключительную важность изучения основных этапов эволюции и тенденций развития транснациональных корпораций в розничной торговле.

Учитывая, что Россия взяла обязательства по свободному доступу на розничный рынок иностранных компаний, достаточно легко прогнозировать, что после выхода из экономического кризиса их влияние возрастет еще больше и приведет к значительному ужесточению конкуренции в сфере оптовой и розничной торговли и оказания услуг. А так как оптовая и розничная торговля в настоящее время является основной сферой деятельности малого и среднего бизнеса (около 75% оборота малых и средних компаний РФ) последствия для экономики страны могут иметь весьма серьезный характер.

Конкурировать федеральным розничным сетям с глобальными торговыми сетями достаточно сложно. Во-первых, потому что у них нет необходимого опыта конкурентной борьбы на международном рынке. Во-вторых, потому, что иностранные торговые сети, привязаны к иностранным поставщикам товаров, будут создавать барьеры для допуска российских товаров на внутренний российский рынок.

Как считают эксперты, и как было отмечено ранее, потеря значительной доли рынка отечественными торговыми компаниями может вызвать резкий рост безработицы как в самой торговле, так и российских отраслях-поставщиках товаров. По оценкам экспертов, может быть сокращено от 200 до 600 тыс. рабочих мест. Кроме того, возможны сокращение значительной части российского «среднего класса» и соответствующие тяжелые экономические и социально-политические последствия. Следовательно, необходимо больше внимания уделять государственному регулированию данной отрасли, особенно в вопросах защиты российских предпринимателей и сохранения достигнутого уровня жизни населения.