Особенности использования рекламы в коммуникационной политике интернет-СМИ
Автор: Лободенко Лидия Камиловна
Журнал: Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Лингвистика @vestnik-susu-linguistics
Рубрика: Типология дискурса
Статья в выпуске: 2 т.11, 2014 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматриваются особенности и основные направления использования рекламы при формировании коммуникационной политики интернет-СМИ. В ходе анализа уточняется содержание понятий «коммуникационная политика» и«интернет-реклама». На основе исследования интернет-сайтов СМИ (телеканалов,радиостанций и периодических изданий) автор выделяет основные виды интернет-рекламы: контекстная, медийная, мультимедийная текстовая, специальные рекламные проекты. Особое внимание в рамках публикации уделяется рассмотрению мультимедийной текстовой интернет-рекламы, включающей, по мнению автора, простые (текстовые блоки, рубричную рекламу, жанры рекламной журналистики) и комбинированные рекламные тексты (медиа-кит, рекламный интернет-справочник и др.).
Журналистика, реклама, интернет-реклама, мультимедийная текстовая реклама, коммуникационная политика, интернет-сми
Короткий адрес: https://sciup.org/147153901
IDR: 147153901
Список литературы Особенности использования рекламы в коммуникационной политике интернет-СМИ
- Интернет-технологии в связях с общественностью: учеб. пособие/И.А. Быков, Д.А. Мажоров, П.А. Слуцкий, О.Г. Филатова; отв. ред. И.А. Быков, О.Г. Филатова. -СПб.: Роза мира, 2010. -275 с.
- Котлер, Ф. Маркетинг-менеджмент в новом тысячелетии/Ф. Котлер. -СПб.: Питер, 2002. -750 с.
- Морозова, Н.А. Формирование маркетинговой стратегии вуза на основе коммуникационного подхода/Н.А. Морозова//Вестник Сибир. ин-та бизнеса и информ. технологий. -2013. -№ 1 (5). -С. 12-15.
- Неретина, Е.А. Использование интегрированных маркетинговых коммуникаций в продвижении образовательных услуг вуза/Е.А. Неретина, А.Б. Макарец//Интеграция образования. -2013. -№ 1 (70). -С. 3-12.
- Панкрухин, А.П. Маркетинг: учеб./А.П. Панкрухин. -5-е изд. -М.: Омега-Л, 2007. -656 с.
- Шахов, Д.А. Интернет-реклама как целенаправленная информационно-коммуникативная деятельность/Д.А. Шахов//Изв. Рос. гос. пед. ун-та им. А.И. Герцена. -2009. -№ 118. -С. 275-279.
- Щепилова, Г.Г. Основы рекламы: учеб./Г.Г. Щепилова, К.В. Щепилов. -М.: Изд-во Юрайт, 2012. -521 с.
