Особенности использования таргетированной рекламы в российском бизнесе

Таргетированная реклама - это форма интернет-рекламы, в которой используются сложные методы и настройки поиска для целевой аудитории в соответствии с указанными параметрами, характеристиками и интересами пользователей, относящимися к определенным товарам или услугам, рекламируемым рекламодателем. Эти параметры могут быть демографическими (в зависимости от национальности, экономического положения, пола, возраста, уровня образования, уровня доходов и занятости), психографическими (в зависимости от ценностей потребителя, его личности, отношений, мнений, образа жизни и интересов). Они также могут быть поведенческими, переменными и основываться на истории браузера, истории покупок и других недавних действиях пользователя на сайте. Однако недостаточная выборка и относительно широкие настройки могут охватывать некоторых пользователей со схожими характеристиками, но не заинтересованных в рекламируемом товаре или услуге. В связи с этим для этого типа рекламы требуется тестовый период для настройки кампании, углубленного анализа результатов и последующей перенастройки.

Традиционные формы рекламы, включая рекламные щиты, печатные СМИ, радио и телевидение, постепенно заменяются онлайн-рекламой. В последние годы пространство информационных и коммуникационных технологий (ИКТ) изменилось, в результате чего целевая реклама охватила все технологии ИКТ, такие как Интернет, IP-TV и мобильная среда. В следующем поколении рекламы важность целевой рекламы значительно возрастет, поскольку она гармонично распространяется по многочисленным каналам ИКТ.

С появлением новых онлайн-каналов потребность в целевой рекламе возрастает, поскольку компании стремятся минимизировать расходы на рекламу с помощью информационных технологий. Наиболее целенаправленная реклама в новых медиа в настоящее время использует прокси второго порядка для нацеливания, например, отслеживания активности потребителей в Интернете или на мобильных сайтах, сравнения демографической статистики пользователей на исторических веб-страницах с доступом к новым веб-страницам для потребителей, использование поискового слова в качестве основы для скрытого интереса или контекстной рекламы.

На сегодняшний день в России наиболее популярными методами таргетинга являются:

• 1)    Географический таргетинг по времени (в зависимости от местоположения IP-адреса посетителя);

• 2)    Таргетинг по поставщикам посетителей

• 3)    Частота показов баннера уникальным пользователям; ориентация на темы

• 4)    Поведенческий таргетинг (основан на сборе информации о пользователях с использованием файлов cookie).

Также, чтобы определить роль таргетирования в интернет-маркетинге, необходимо проанализировать механизм таргетирования. Проходит несколько этапов:

Первый этап - сбор информации. На этом этапе анализируются характеристики аудитории, выявляются вкусы и предпочтения пользователей. Действия, выполняемые пользователями в Интернете, оцениваются.

Второй этап - анализ информации. Выбираются целевые группы, в которые входит большее количество потенциальных получателей рекламы, а пользователи сегментируются.

На следующем этапе целевая аудитория так или иначе демонстрирует информационное сообщение.

Далее создается реклама и размещается на тех сайтах, которые посещают потенциально интересные пользователи. Наличие потребности является первоначальным требованием, от которого зависит эффективность продаж. Кроме того, российская аудитория в большинстве случаев относится к активной онлайн-аудитории практически во всех слоях населения.

Таким образом, можно утверждать, что основная роль таргетирования в интернет-маркетинге заключается в выявлении пользовательских сегментов, для которых будет предоставлена информация о продвигаемом объекте маркетинга. Возможности таргетирования в Интернете следует отметить отдельно, поскольку по сравнению с другими видами рекламы возможности таргетирования в Интернете уникальны. Это связано с широкими возможностями Интернета, его неограниченным потенциалом и перспективой.