Особенности маркетинговой стратегии в сети Instagram

Социальные сети в наши дни, помимо средства для общения, служат также эффективным инструментарием для маркетинга, поскольку численность участников социальных сетей растет с каждым днем в немыслимой геометрической прогрессии и превалирует читательскую и зрительскую аудиторию телевидения и других СМИ в несколько раз.[4]

Одной из действенно развивающихся социальных сетей является Instagram. На сегодняшний день в ней имеется более полутора миллионов зарегистрированных пользователей, выложивших на ресурс, не смотря на то, что он возник не так давно, уже больше десятка миллиардов фотографий, которые «лайкают» до миллиарда пользователей ежедневно. Для того, чтобы проводить свою «политику» в этой сети нужно завоевывать эти «лайки».

В данной статье рассмотрим возможности социальной сети Instagram и о том, как ее нужно правильно использовать для своего бизнеса.

Особенностью сети Instagram в отличие от других является её типизация именно на изображениях и фотографиях, сделанных с помощью мобильных средств. Соответственно рекламу нужно делать в графических редакторах, дабы рекламный контент не выбивался из общего ряда. Также еще одной из немало важных особенностей Instagram является возможность производить загрузку на ресурс небольших видеороликов, длительность которых составляет не более 15 секунд. Эту возможность также можно использовать в качестве рекламы.

Для того, чтобы вам открыть и развивать бизнес-стратегию в данной социальной сети, необходимо поделиться небольшой статистикой Instagram в России, дать некоторые полезные советы по его использованию в коммерческих целях и развеять наиболее распространенные мифы о нем.

Статистика Instagram в России:

• -    первое место в топе фотоприложений и приложений для работы с изображениями;

• -    скачущее 25 место в топе AppStore;

• -    примерная оценка количества пользователей в России разнится — эксперты называют цифру от 1 до 2 млн пользователей в РФ;

Instagram идеально подходит для вашего бренда, если он связан с:

• -    семьей;

• -    модой;

• -    гаджетами и электроникой;

• -    архитектурой;

• -    спортом;

• -    едой;

• -    путешествиями.

Информацию в рекламе умному маркетологу ничего не стоит повернуть лицом для целевой аудитории ресурса, поэтому будьте готовы к тому, что если сейчас на сайте активна одна часть населения, то через некоторое время будет активизирована другая. И вам придется подстраиваться под изменившуюся целевую аудиторию.

Дадим наиболее качественные советы по применению маркетинговой стратегии в Instagram:[2]

• 1.    Понимание того, зачем вам это надо:

• 2.    Определение тематики и концепции:

• 3.    Зарегистрируйтесь как бизнес-аккаунт:

  

  то безусловно, это должна быть

  
  

• 4.    Выбор     качественного

• 5.     Естественно –только

• 6.     Определение частотности публикаций:

Ведя корпоративный аккаунт в Instagram, равно как фан-страницу в Facebook или Вконтакте, вы должны понимать одно — аудитория любой социальной сети не хочет прямой рекламы ваших услуг и товаров — все хотят видеть интересный контент, который наиболее всего распространен в этой социальной сети и который более всего понравится ее аудитории.

Как и в любой рекламной кампании, в самом начале важно понять, на кого она ориентирована. Выделите наиболее крупный сегмент вашей аудитории, составьте ее полный психологический портрет и вперед на ее поиски.

В этом нет ничего сложного, а это откроет еще больше возможностей для вашего бренда. Более того, Instagram до сих пор не определился с моделью монетизации, а значит разнообразные каналы рекламы еще только впереди.

контента:

Как вы понимаете, основная особенность Instagram в том, что его пользователи имеют только одну точку восприятия информации — визуальную. Это означает, что ваши фотографии должны быть по-настоящему         качественными, красивыми, достаточно освещенными и     сфотографированными     в нужомракурсе.

интересные и качественные вещи: Если вы фотографируете продукцию, самая интересная продукция вне зависимости от ее ценового сегмента (упоминать про который вообще не стоит). Более того вы можете использовать свою продукцию лишь как дополнение для некого информационного повода, которым хотите поделиться со своими подписчиками. А уже на вопросы ваших подписчиков о том, что изображено на фотографии, вы можете отвечать и давать ссылку на страницу товара на сайте.

Обычно они не превышают 2-3 качественных публикаций в сутки, некоторые бренды выдают публикации чуть реже.

Наиболее активное время в Instagram — утро, обеденные перерывы, время после работы до дома, время позднего вечера.

Итак, с чего же начать продвижение?

Важной частью продвижения товара является использование хеш-тега. Это важна и самая ключевая функция, суть которой состоит в том, чтобы помочь пользователям Instagram ориентироваться в большом количестве фотографий в этой сети. Так, например используя хеш-тег #fashion пользователь может пометить свою фотографию как связанную с модой. Этот хеш-тег станет ссылкой и по клику на него пользователю покажутся все фотографии, на которых он упомянут. [3]

Следующим важным шагом является подписка на других пользователей, т.е. важно подписаться на тех, кто как-либо связан с вашей тематикой аккаунта и комментировать их записи для того, чтобы все друзья подписчика увидели ваш комментарий и зашли к вам.

Также Instagram дает возможность общаться напрямую, достаточно только перед именем пользователя ввести значок «@».Прямое обращение как нельзя лучше подчеркнет значимость каждого клиента и положительно скажется на отношении к вашему бренду.

Возникает вопрос: чем же делиться с подписчиками?

Всем, что связано с вашим бизнесом, но не связано конкретно с вами. Можем даже привести наиболее приемлемую пропорцию — 80/20. Именно 80% ваших публикаций должны быть не связаны с вашими услугами и товарами и лишь на 20% вы можете позволить себе более или менее прямую рекламу вашего бизнеса.

Ниже представлен небольшой список событий, которыми можно поделиться с подписчиками вашего аккаунта: [1]

• -    рабочие процессы;

• -    процессы упаковки заказов;

• -    офисные, рабочие, складские помещения, работа в них;

• -    делитесь мнением о продукции;

• -    делитесь мнением и предположениями о трендах;

• - фотографиями довольных клиентов;

• -    показывайте ваши товары в реальной жизни.

Успех в Instagram рассчитан на первое впечатление. Следует добиваться того, чтоб человек отреагировал на ваше фото сразу, потому как надежда на то, что он подумает и вернется ничтожно мала.