Особенности построения идентичности бренда на основе теории архетипов на примере языковой школы
Автор: Гончарова Д.Ю.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 12-1 (58), 2019 года.
Бесплатный доступ
В данной статье дан обзор системы архетипов, разработанной М. Марк и К. Пирсон. Проведено исследование, в результате которого было выяснено, к какому архетипу относится языковая школа Don’t Speak и как наличие архетипической индивидуальности влияет на лояльность клиентов. Даны практические рекомендации по поддержанию имиджа бренда школы Don’t Speak на основе архетипа Шута и общие рекомендации для рынка изучения иностранных языков.
Архетип, бренд, идентичность, коллективное бессознательное, мотивация, марочные коммуникации
Короткий адрес: https://sciup.org/170181346
IDR: 170181346 | DOI: 10.24411/2411-0450-2019-11452
Список литературы Особенности построения идентичности бренда на основе теории архетипов на примере языковой школы
- Аакер Д. Создание сильных брендов: Пер. с англ. 2-е издание. - М.: Издательский дом Гребенникова, 2008. - С. 94-105.
- Капферер Ж.Н. Бренд навсегда: создание, развитие, поддержка ценности бренд: Пер. с англ. - 3-е изд. - М.: Вершинина, 2006. - 204 с.
- Домнин В.Н. Идентичность бренда - ключевое понятие Бренд-менеджмента // Бренд-менеджмент. - 2009. - №5 - С. 34.
- Юнг К.Г. Сознание и бессознательное: Сборник. / пер. с англ. А.А. Алексеева. - СПб.: Университетская книга, 1997. - С. 68.
- Clemens Bechter, Giorgio Farinelli, Rolf-Dieter Daniel. Advertising between Archetype and Brand Personality // Journal of psychology. - 2017.
- Crisan, C. and Bortjun, D. Digital storytelling and employer Branding. An exploratory connection // Management Dynamics in the Knowledge Economy. - 2017.
- Марк М., Пирсон К. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / Пер.с англ. Под ред. В. Домнина, А. Сухенко. - СПб.: Питер, 2005. - 336 с.
