Особенности продвижения этнокультурных брендов в контексте формирования и реализации потенциала территориальных музеев

В контексте социокультурного развития территорий этнокультурное брендирование выступает как мультипликатор развития региона и инструмент повышения конкурентоспособности локации. Коммуникационная составляющая этнокультурного брендирования представляется особенно важной для его регионального развития и продвижения. Деятельность по поддержке и продвижению разнообразных этнокультурных проектов напрямую влияет на реализацию регионального потенциала по этнокультурному брендированию. В такой ситуации процесс приближения этнокультурных брендов к трендам современности возможен на базе региональных музеев, где сосредоточены объекты культурного наследия, которые можно рассматривать как потенциальные объекты этнокультурного брендирования. В статье предложена методика определения территориальных рейтингов формирования и реализации потенциала территориальных музеев в этнокультурном брендинге региона. Установление итоговой рейтинговой оценки позволяет дифференцировать регионы в области этнокультурного брендирования в зависимости от социокультурных и экономических особенностей территории.