Особенности реализации общероссийской выборки трудосопособного населения по мобильным телефонам

В статье представлены методические описания организации и проведения выборочного исследования по мобильным телефонам. Даны практические рекомендации по мониторингу качества исследования, регламенту раскрытия параметров выборки и показателей достижимости. Предложенный способ презентации методических материалов соответствует международным стандартам качества по проведению телефонных опросов и может рассматриваться как необходимое и достаточное условие информирования заинтересованной аудитории о методологии эмпирического исследования. В середине 2000-х годов исследования по мобильным телефонам были довольно редки. Лишь немногочисленные опросные компании разрабатывали такого рода выборочные дизайны. Однако, нет сомнения, что в ближайшем будущем объем рынка исследований по мобильным телефонам будет существенно расширен, а в перспективе ближайшего десятилетия вытеснит на периферию исследовательского интереса привычные формы опросов (поквартирный, уличные опросы, только стационарные телефоны). На рынке западных исследований доминирующая роль опросов по мобильным телефонам уже не вызывает сомнения, хотя еще в начале 2000-х мало кто мог прогнозировать столь широкое их распространение. Повсеместно ведущие исследовательские компании отказываются от иных опросных технологий в пользу более гибкой, гибридной и дешёвой мобильной связи [Vehovar, Berzelak, Manfreda, 2010, p. 304]. Во-первых, мобильная связь позволяет покрыть практически все группы населения, независимо от пространственной (удаленность территории), социальной (места с социальной напряженностью, например, республики Северного Кавказа) или статусной достижимости (высокодоходные или высокостатусные группы) абонентов. Безусловно, некоторая коррекция проходит по расположенности к общению, и отдельные группы неминуемо выпадают из выборки из-за отказов участия в опросе. Вместе с тем есть возможность учитывать отказы, проводить редактирование данных, осуществлять дополнительные мероприятия по снижению уровня неответов. Во-вторых, плотность покрытия территории России мобильной связью постоянно возрастает. В 2011 году по данным Фонда "Общественное мнение" более 90% населения пользовались мобильной связью [Османов, 2011]; растёт доля тех, кто имеет более одной сим-карты. В результате удешевления мобильной связи постепенно снижается доля пользователей стационарными телефонами. Если экстраполировать наблюдения Рэндала Цуваллака в 2012 году в США доля населения полностью отказавшегося от стационарной связи в пользу мобильной может приблизиться к трети: В 2003 году уровень замены стационарной связи мобильной был низким: только 2,8% взрослого населения США, проживающего в домохозяйствах, имели лишь мобильные телефоны и 1,6% вовсе не пользовались телефонной связью [Blumberg, Luke, 2007]. В первой половине 2007 года в Национальном опросе по здоровью (National Health Interview Survey — NHIS) было зафиксировано уже более 12% граждан, пользующихся дома исключительно мобильной связью. Доля нетелефонизированных домохозяйств осталось на том же уровне — 1,6%. Никто не может предсказать рост населения, владеющего только мобильными телефонами. Если опираться на данные Национального опроса по здоровью, то текущий прирост составляет 15-20% каждые полгода [Zuwallack, 2009, p. 389].