Особенности регионального маркетинга на рынке потребительских товаров и услуг Брянской области

Брянский государственный университет имени академика И.Г. Петровского

ОСОБЕННОСТИ РЕГИОНАЛЬНОГО МАРКЕТИНГА НА РЫНКЕ ПОТРЕБИТЕЛЬСКИХ ТОВАРОВ И УСЛУГ БРЯНСКОЙ ОБЛАСТИ

Решение задач развития экономики страны основывается на выявлении особенностей и активном развитии потенциала каждого региона. Место и роль регионов в функционировании национального рынка определяется не только экономическим потенциалом, включая природносырьевые ресурсы, но уровнем развития бюджетно-финансовой сферы, инфраструктуры (транспорт, газификация, связь, дороги), научноинновационного, информационного, инвестиционного и профессиональнокадрового потенциала. Для того, чтобы реализовать потенциал региона, важно выбрать триггер развития, которым по многим причинам может стать региональный маркетинг, представляющий собой концепцию рыночного поведения бизнеса, систему мер по привлечению в регион новых экономических агентов, инструмент управления поведением структур для выявления и удовлетворения потребностей региона в ресурсах.

По проблеме учения регионального маркетинга работали следующие ученые: Шишкин А.В. , Черномазов П.О. , Гутман Г.В., Арженовский И. В. и др. В Брянской области можно выделить Мельковскую К.Р., Кулагиуа Н.А., Грищенкова А. И. и т.д. (табл.1).

Таблица 1.- Трактовка понятия «региональный маркетинг»

Ученые	Понятие «региональный маркетинг»
Известные российские маркетологи
Шишкин А.В.	Понятие регионального маркетинга не устоялось ни по форме, ни по содержанию. Достаточно упомянуть некоторые из встречающихся терминов: маркетинг региона; территориальный маркетинг; геомаркетинг и тому подобное
Парамонова Т.Н.	Региональный маркетинг - это не только методологическая концепция, но и эффективный инструмент функционирования в современных рыночных условиях
Арженовский И.В.	Под региональным маркетингом следует понимать «передовую идею, философию, которая требует ориентацию на потребности целевых групп потребителей услуг территории».
Панкрухин А.П.	Региональный маркетинг - это ориентация всей системы власти и менеджмента на потребности целевых групп потребителей товаров и услуг территории.
Брянские маркетологи

Мельковская К.Р.	Региональный маркетинг представляет собой целенаправленную маркетинговую деятельность по повышению привлекательности сосредоточенных в регионе человеческих, природных, рекриационных, материально-технических, финансовых, информационных, инновационных и других ресурсов и вовлечению их в процесс освоения и активного использования в желательных для региона и страны в целом формах, объемах, направлениях.
Кулагина Н.А.	Региональный маркетинг как самостоятельный вид маркетинга, которому присущи специфика объекта исследования, применимость маркетинговой философии к деятельности по управлению территорией.
Грищенков А. И.	Региональный маркетинг - особый вид управленческой деятельности, предпринимаемой с целью создания, поддержания и/или изменения отношений и поведения резидентов и нерезидентов в лице частных лиц и компаний относительно конкретной территории.

Сравнивая определения регионального маркетинга, мы выявили, что существуют трактовки и характеристики его как системы привлечения в регион новых экономических агентов, способствующих процветанию региона в целом, как инструмента функционирования региона, идеи и философии развития. Еще одно определение регионального маркетинга дают Бутов В.И., Игнатов В.Г., Кетова Н.П., определяя региональный маркетинг как определенный образ мышления и действий руководителей регионального уровня, новая деловая философия активной предпринимательской деятельности в регионе, в основе которой стремление удовлетворить выявленные потребности конкретных людей, групп потребителей, предприятий, как в данном регионе, так и за его пределами (действие на избранных рынках) в соответствующих товарах -готовой продукции, технологии, услугах, информации. Руководители регионального уровня должны удовлетворить потребности жителей и бизнеса в товарах, действуя в регионе и за его пределами. [1]

Смирнов Е.П считает, что маркетинговые стратегии развития региона являются важнейшим инструментом формирования внутренних преимуществ региона, привлечения инвестиций и факторов экономического развития, повышения привлекательности территории в целом. Разработка и реализация региональной маркетинговой стратегии направлена на повышение эффективности развития товарного производства, формирование ресурсов для решения социальных задач в данном регионе. Региональный маркетинг является не только инструментом, позволяющим обеспечить устойчивое развитие отдельного региона, но позволяет обеспечить взаимосвязь экономических интересов регионов России [4].

По мнению Макатровой Н.С. существует ряд наиболее важных задач, которые стоят перед маркетингом региона [11]: привлечение дополнительных инвестиций для развития производства и социальной сферы; сохранение имеющихся кадров высококвалифицированных ученых, инженеров, рабочих, творческой интеллигенции; создание благоприятных условий для подготовки квалифицированных кадров и развития малого предпринимательства; развитие сфер бизнеса, обеспечивающих пополнение регионального бюджета за счет привлечения средств из других территорий и из-за рубежа (туризм, отдых и т.п.); решение проблем социальной защиты населения региона и обеспечение социальных гарантий малоимущим; создание и поддержание притягательности, престижа региона в целом; расширение участия региона в реализации международных, федеральных и региональных программ; привлечение на территорию государственных и иных внешних по отношению к ней заказов; выявление пожеланий потенциальных «покупателей» с целью повышения притягательности вложения и реализации на территории внешних по отношению к ней ресурсов (имеется в виду, прежде всего, инвестирование в регион); стимулирование приобретения и использования собственных ресурсов региона как внутри него (например, рекреационных), так и за его пределами (например, продажа услуг) к его выгоде и в его интересах.[11]

Основной задачей регионального маркетинга является создание новых и усиление имеющихся преимуществ для привлечения в регион экономических агентов, способных включиться в формирование инфраструктуры региона и повысить благосостояние жителей региона. Точно так же, как маркетинг продукта выявляет и доводит до потребителя уникальные свойства продукта, региональный маркетинг выявляет и частично создает уникальные свойства региона, которые могут быть полезны для потребителей: для предпринимателей — усиление конкуренции и близость рынков сбыта, квалификация рабочей силы; для туристов — уникальные территориально-климатические, архитектурные, исторические и культурные условия, достопримечательности; для инвесторов — условия и гарантии инвестирования, рынок и цены на недвижимость, отработанность процедур купли-продажи титулов собственности. [14]

Создание и внедрение регионального маркетинга субъектов Российской Федерации является сложной и актуальной проблемой экономического развития регионов, потому что не всегда регионы осознают значимость и необходимость системного продвижения положительной информации о регионе с целью формирования благоприятного отношения к региону, а также к продукции, выпускаемой на его территории и региональным условиям ведения бизнеса. Информационный маркетинг региона — это совокупность действий, направленных на продвижение положительной информации о регионе с целью создания, как во внутренней, так и во внешней среде, благоприятного отношения к региону, а также к продукции, выпускаемой на его территории и региональным условиям ведения бизнеса [9]. Информационный маркетинг – через проведение коммуникационных мероприятий и средств, демонстрирующих открытость территории для контактов и позволяющих внешним субъектам лучше узнать ее, удостовериться в существенности имеющихся у нее преимуществ – позволяет создать, распространить, обеспечить общественное признание положительного образа территории. Государственное участие в информационной поддержке региона, в особенности его инновационной деятельности, является необходимым элементом региональной инновационной системы, особенно в тех случаях, когда в регионе происходит изменение экономических или правовых условий инновационной и инвестиционной деятельности. В этом случае особое значение приобретают актуальность сведений, доверие к источнику информации и уровень затрат на получение данных в нужном формате.

В оценке особенностей регионального маркетинга важно подчеркнуть не отдельные региональные вопросы, а выделить систему регионального маркетинга, акцентируя важность и значимость каждого элемента. [1] В этой связи мы обращаемся к т ерриториальному маркетингу (региональный маркетинг, маркетинг мест), который понимается как коммерческая, политическая, социальная и иная деятельность, основанная на принципах маркетинга, с целью создания, поддержания и изменения отношений и поведения частных лиц и организаций коммерческого и некоммерческого характера, относительно конкретной территории, изменение имиджа этой территории. [13] В качестве показателя маркетинга территорий выступает привлекательность территории, которая оценивается, например, как отношение темпов роста валового продукта на данной территории, к темпам роста в целом по стране, в которую входит регион в качестве территориальной, инфраструктурной, политической единицы. [12]

Еще в прошлом веке русский экономист Вернадский И.В. отмечал: «Каждая местность имеет свой идеал, каждая страна – свои формы совершенства, чуждые другой, под иными условиями стоящей местности. В этом-то преимущественно и кроется главная причина того различия, которое существует в хозяйственном, общественном и политическом положении». Основную задачу экономической науки Вернадский И.В. видел в изучении потребностей человека и средств к их удовлетворению, именно так понимается сейчас сущность маркетинга.

Поэтому при выявлении особенностей регионального маркетинга мы предприняли попытку связать социально-экономические задачи региона с уровнем развития потребительского рынка. Рынок потребительских услуг -это общественные отношения, основанные на соблюдении правовых норм, возникающие между государством, изготовителем, продавцом, исполнителем и потребителем в процессе изготовления, реализации, выполнения и эксплуатации товаров, работ и услуг. Российский рынок потребительских услуг еще только формируется. В структуре платных услуг населению по-прежнему преобладают три вида — бытовое, жилищно-коммунальное и транспортно-пассажирское обслуживание. На их долю приходится свыше 3/5 всего объема реализуемых услуг, тогда как в Японии более 4/5 общего объема услуг населению составляют услуги в области образования, здравоохранения и организации досуга. [6]

Потребительский рынок Брянской области остается одним из наиболее устойчивых к рискам экономического развития секторов экономики. Розничная торговля выполняет важные экономические и социальные функции, поддерживая уровень жизни населения и обеспечивая занятость. За 2015 г. оборот розничной торговли составил 217,7 млрд. рублей, что на 5,4 % меньше в сопоставимых ценах, чем за 2014 г. (196,0 млрд. руб.). По состоянию на 1 января 2016 года в Брянской области функционирует 7394 торговых предприятия, из них 19 – находятся в муниципальной и федеральной собственности, 883 – потребительской кооперации и 6492 частных. Уровень обеспеченности населения области площадью торговых объектов к расчетному нормативу составляет 166,2 %, что подтверждает высокие темпы роста розничной сети и сказывается на обеспеченности населения торговыми площадями. Активное увеличение площадей происходит за счет открытия сетевых предприятий торговли, супермаркетов и дискаунтеров.

В настоящее время в торговых предприятиях представлен разнообразный ассортимент продовольственных товаров с широким диапазоном цен. Индекс потребительских цен за 2015 год составил 113,2 % и сохранился на уровне прошедшего года. В тоже время, индекс по продовольственным товарам в 2015 г. составил 114,2 % (в 2014 г. – 117,7 %). Стоимость минимального набора продуктов питания в Брянской области составила – 3 240 руб. Согласно рейтингу субъектов Российской Федерации по социально значимым товарам, подготовленному Минэкономразвития, по итогам 2015 года Брянская область находилась на 30 месте [12].

Что же касается рейтинга субъектов РФ по уровню защищенности интересов потребителей органами власти ,то Брянская область занимает 33 место(221,1 балов)из 83 мест.

Таблица 2 - Основные цели и задачи Программы "Развитие и регулирование потребительского рынка Брянской области" (2014 - 2016 годы)»

Содержание программы	Направления
Цели государственно й программы	1.    проведение на региональном уровне мероприятий по эффективному функционированию потребительского рынка и услуг, направленных на максимально полное удовлетворение потребностей населения Брянской области в услугах торговли, формирование конкурентной среды и поддержку отечественных

	товаропроизводителей; 2.    обеспечение лицензионного контроля за розничной продажей алкогольной продукции
Задачи государственно й программы	1.    анализ состояния и тенденции развития потребительского рынка и услуг области; 2.    содействие улучшению торгового и бытового обслуживания населения Брянской области, в том числе отдаленных и малочисленных населенных пунктов, не имеющих стационарной торговой сети; 3.    содействие бюджетным учреждениям социальной направленности в улучшении качества оказываемых услуг питания; 4.    участие в обеспечении защиты экономических интересов Брянской области, предупреждение и пресечение нарушений законодательства в сфере производства и оборота этилового спирта, алкогольной и спиртосодержащей продукции в сфере потребительского рынка Брянской области; 5.    проведение лицензионного контроля за розничной продажей алкогольной продукции, а также государственного контроля за предоставлением деклараций.
Ожидаемые результаты реализации государственно й программы на 2016 год	1.    прирост количества объектов, на которых проведен анализ состояния организации торговли, общественного питания, бытовых услуг – 3,5 % 2.    проведение ярмарок, выставок продаж, покупательских конференций, конкурсов профессионального мастерства– 30 единиц

• Состояние и перспективы развития потребительского рынка в полной мере отражают экономические изменения, происходящие в регионе. Быстрому развитию потребительского рынка в Брянской области способствовали стабилизация экономического положения в регионе, создание благоприятного предпринимательского и инвестиционного климата.[13] Правительством Брянской области была принята программа по развитию потребительского рынка в регионе для защиты экономических интересов субъектов рынка и эффективного регулирования потребительского рынка в целом (табл.2).

Основной стратегической целью государственной программы является проведение на региональном уровне мероприятий по эффективному функционированию потребительского рынка и услуг, направленных на максимально полное удовлетворение потребностей населения Брянской области в услугах торговли, формирование конкурентной среды и поддержку отечественных товаропроизводителей; обеспечение лицензионного контроля за розничной продажей алкогольной продукции.

Объем бюджетных ассигнований на реализацию государственной программы должен был составить 39 898 425,00 рубля (за счет средств областного бюджета). [13]. Однако, в силу определенных объективных и субъективных факторов, это постановление было отменено. В 2012 г. рейтинговым агентством «Эксперт РА» Брянской области присвоен инвестиционный рейтинг 3B1 – «пониженный потенциал, умеренный риск». В число регионов ЦФО, получивших аналогичный рейтинг, попали Калужская, Тверская, Рязанская, Ярославская, Курская, Владимирская, Смоленская области. В интегральном рейтинге по показателю инвестиционного потенциала регионов России за 2011-2012 гг. Брянская область заняла 41-е место (в 2010-2011 гг. – 45-е место), по показателю инвестиционного риска – 34-е (в 2010-2011 гг. – 47-е место).

• Основной направленностью регионального маркетинга является повышение инвестиционной привлекательности региона, для чего мы применили SWOT-анализ (табл. 3).

Табл. 3- Результаты SWOT-анализа Брянской области

Сильные стороны внутренней среды (S)	Слабые стороны внутренней среды (W)
1.    транзитное приграничное положение (Новозыбковский, Клинцовский районы); 2.    сравнительная близость к рынкам сбыта нескольких крупнейших агломераций СНГ (Московской, Тульско-Новомосковской, Минской, Киевской); 3.    локализация в области крупных промышленных предприятий, в т.ч. транспортного машиностроения (ЗАО УК «Брянский машиностроительный завод», ЗАО СП и другие. 4.    наличие экономически доступных природных ресурсов – лес (1208,5 тыс. га), торф (872 месторождения), строительные полезные ископаемые; 5.    диверсифицированная структура экономики	4.    отток населения в Москву и соседние регионы; 5.     низкое качество человеческого капитала; 6.     низкая производительность труда по экономике в целом и в сравнении с другими регионами ЦФО(12,5 %до 29,6тыс. рублей в месяц на одного работника); 7.     отсутствие подготовленной инфраструктуры для реализации инвестиционных проектов; 8.    высокие тарифы естественных монополий(5,5%); 9.    энергодефицитность; 10.    слаборазвитость районов, пострадавших от Чернобыльской катастрофы
Возможности внешней среды (О)	Угрозы внешней среды (Т)
6.     предпосылки для формирования на территории области крупнейшего транспортно-	1)    старение научных, инженерных и рабочих кадров;

"Экономика и социум" №4(23) 2016 950

логистического комплекса; 7.     расширение экспортного рынка для основной продукции Брянской области; 8.     увеличение пропускной способности транспортной инфраструктуры; 9.     развитие нормативного правового обеспечения инвестиционной и инновационной деятельности; 10.    увеличение покупательной способности на внутреннем российском рынке

2)    негативные последствия от вступления в ВТО для промыш-ленных, сельскохозяйственных и пищевых предприятий региона; 3)    рост конкуренции с регионами юга ЦФО в приоритетных отраслях привлечения инвесторов (Калужская, Липецкая, Воронежская области)

Эксперты рейтингового агентства отметили в качестве максимальных частных потенциалов региона: инфраструктурный (за счет высокой густоты железных дорог), финансовый и потребительский; в качестве минимальных – природно-ресурсный и производственный. По инвестиционным рискам Брянская область имеет неудовлетворительные показатели по криминальному и финансовому. До 2028 г. в Брянской области планируются к реализации 97 инвестиционных проектов (без учета уже реализованных или исключенных из реестра инвестиционных проектов Брянской области, постоянно формируемого департаментом экономического развития Брянской области) в различных сферах деятельности: производство строительных материалов, пищевая промышленность, сельское хозяйство, машиностроение и т.д. Общий объем вложений в инвестиционные проекты составит 115,8 млрд. руб. за обозначенный период [10].

В Брянской области до 2028 г. планируются к реализации 97 инвестиционных проектов в различных сферах деятельности: производство строительных материалов, пищевая промышленность, сельское хозяйство, машиностроение и т.д. Общий объем вложений в инвестиционные проекты составит 115,8 млрд. руб. за обозначенный период [3].

Распределение инвестиционных проектов по отраслям в Брянской области выглядит следующим образом (рисунок 1).

Агропромышленный комплекс

Топливно-энергетический комплекс

Лесопромышленный комлекс

Строительные материалы

Машиностроение

Туризм

Прочее

Всего

Рис. 1. Распределение количества инвестиционных проектов по отраслям, %

Одним из ключевых инвесторов агропромышленного комплекса является холдинг «Мираторг», а наиболее ресурсоемкими являются проекты по созданию комплекса по производству высокопродуктивного мясного поголовья КРС и комплекса по убою и первичной переработке КРС. Самые ресурсоемкие проекты машиностроительной отрасли планируются в Новозыбковском и Клинцовском районах: организация производства железнодорожного подвижного состава (инициатор ОАО «Новозыбковский машинострои-тельный завод», объем финансирования – 4 млрд. руб.), организация производства грузовых железнодорожных вагонов в ОАО «Новозыбковский завод «Индуктор» (инициатор ООО «РэйлТрансХолдинг», объем финан-сирования – 1,5 млрд. руб.) и создание и освоение серийного производства автокранов военного назначения, гусеничных кранов, башенных кранов и стрелковых кранов грузоподъемностью от 40 тонн и более, наращивание производства модернизированных кранов грузоподъемностью 25 т (инициатор ОАО «Клинцовский автокрановый завод», объем финансирования – 0,8 млрд. руб.) [10].

Институтом экономики РАН в 2008 году был проведен рейтинг конкурентоспособности регионов РФ. Для оценки использовался так называемый индекс IRPEX, в который вошли три основных показателя: уровень конкурентоспособности, динамика и стабильность развития региона и тип его конкурентных преимуществ. Респондентами стали 35 тысяч человек в 83 субъектах Федерации. По результатам исследования, на первом месте г. Москва, а на последнем - Брянская область [8].Основные причины сложившейся ситуации мы оценили и представили, выделив особенности регионального маркетинга (табл.4).

Табл.4. Особенности регионального маркетинга в Брянской области

Особенности	Характеристика	Примеры по отраслям и сферам деятельности
Конкуренция	Программа "Развитие конкуренции в Брянской области" (2012 - 2015 годы) разработана в соответствии с положениями Распоряжения Правительства Российской Федерации от 19 мая 2009 года № 691-р об утверждении Программы развития конкуренции в Российской Федерации, Распоряжения администрации области от 7 августа 2009 года № 412-р "О создании рабочей группы по разработке программы развития конкуренции в Брянской области".	На территории области функционирует более 300 крупных и средних и около 650 малых промышленных предприятий, выпускающих разнообразную продукцию производственнотехнического назначения и широкий ассортимент товаров народного потребления.
Состояние	В целом по ЦФО число малых	Наибольший удельный вес в
бизнеса	предприятий за период 2012–2015 гг. увеличилось на 36,64% или на 151,4 тыс. предприятий. На протяжении исследуемого периода (2012–2015 гг.) число предприятий малого бизнеса в Брянской области увеличилось на 80,95%.	структуре оборота малых предприятий Брянской области в 2012 г. занимает оптовая и розничная торговля, ремонт автотранспортных средств, мотоциклов, бытовых изделий и предметов личного пользования. Доля этого вида экономической деятельности в структуре оборота составляет 76,72%. Удельный вес обрабатывающих производств и строительства составляет 11,77% и 11,51% соответственно.
Уровень	Согласно данным по всем субъектам	Население Брянской
бедности	России на 2014 год, брянцы имеют наименьший коэффициент (0,646) в ЦФО и 77-е место в России.	области "в среднем" живет бедно. Средний прожиточный минимума на душу населения в 4 квартале 2015 года. Он установлен: — в расчёте на душу населения 8723 рубля, — для трудоспособного населения — 9359 рублей, — пенсионеров — 7263

Уровень безработицы	Уровень регистрируемой безработицы в Брянской области на начало 2016 года составил 1,3%. Как ИА REGNUM сообщили в пресс-службе правительства региона, по сравнению с 2015 годом этот показатель вырос на 0,2%. Коэффициент напряженности на рынке труда составил 1,2 человека на одну вакансию.	рублей, — детей — 8522 рублей. Среди безработных, по методологии МОТ, доля женщин в январе 2016г. составила 46,3%, городских жителей - 65,6%, молодежи до 25 лет - 21,5%, лиц, не имеющих опыта трудовой деятельности - 24,4%. Безработица городского и сельского населения характеризуется превышением уровня безработицы среди сельских жителей (8,6%) по сравнению с уровнем безработицы среди городских жителей (5,0%).
Средняя зарплата по региону	На март 2016 года средняя заработная пллата составляет 19163 руб.	Торговля/продажи: 22500 руб.
Доржно-транспортная сеть Инвестиции	Транспортная система на территории региона представлена следующими элементами: -    железнодорожными линиями, входящими в состав Брянского отделения Московской железной дороги – филиала открытого акционерного общества «Российские железные дороги»; -    двумя автомобильными дорогами федерального значения А-141, М-13, М3; аэропортом «Брянск». По результатам исследования рейтингового агентства «Эксперт РА» по рейтингу инвестиционного климата в 2014 году Брянская область входила в категорию 3В1. По показателю «Инвестиционный потенциал» область занимает 43, а по показателю «Инвестиционный риск» – 20 место среди субъектов Российской Федерации.	Крупнейшими автопредприятиями в Брянской области являются: государственное унитарное предприятие "Брянская автоколонна №1403", государственное унитарное предприятие "Новозыбковское ПАТП", открытое акционерное общество "Унечское АТП"и др. Увеличение поголовья КРС породы абердинов с 80 до 2000 голов в Брянской области.О бъем инвестиций(млн.руб.):11; Срок реализации(года): 4,5 (28.03.2015)
Инновационна я активность	Создан областной комитет по науке, разработан и принят закон «Об инновационной деятельности в	Центром инноваций является Карачев, где реализуется совместный

	Брянской области». Сотрудничество с Фондом содействия развитию малых форм предприятий в научнотехнической сфере позволило увеличить число молодых исследователей, получающих гранты, на 16 человек (всего 53)	проект региона и ГК «Роснано».
Уровень преступности	На территории Брянской области уровень преступности за 2 месяца 2016 года в расчете на 100 тыс. населения снизился и составил 234,4 (АППГ – 241,9) преступлений.	Выше среднеобластного данный показатель на территории 8 районов: в Злынковском, Брянском, Советском, Фокинском, Погарском, Севском, Дятьковском, Гордеевском.

Экономическая динамика, Брянской области в 2015 году оказалась на втором месте, согласно рейтингу еженедельного российского аналитического журнала "Профиль". [15]. По словам Лысенко С., директора департамента экономического развития Брянской области, Брянская область имеет самый высокий показатель индекса промышленного производства среди остальных регионов Центрального федерального округа, индекс в 2015 году равнялся 112 % [6], тогда как в 2014 году, по данным Федеральной службы государственной статистики РФ, этот показатель составил 106,4 % [18].

В промышленном росте регионов эксперты видят заслуги губернаторов. Фонд развития гражданского общества опубликовал рейтинг губернаторов. Данные за период с 10 февраля по 15 марта 2015 года касаются динамических показателей, характеризующих работу высших должностных лиц субъектов России, на основе экспертных оценок и измерений медиа-поля (табл. 5). Губернатор Брянской области Богомаз А. В. разделил второе место в рейтинге губернаторов по промышленному развитию регионов, эксперты связывают повышение рейтинга с официальным открытием раннее закрытого Дятьковского хрустального завода, а также с получением Брянским машиностроительным заводом заказа от РЖД на сборку 68 магистральных тепловозов [8].

Табл. 5. Рейтинг роста должностных лиц субъектов РФ

Ф. И. О. губернатора	Регион	Показатель роста
Дрозденко А. Ю.	Ленинградская область	↑ (+5)
Богомаз А. В.	Брянская область	↑ (+4)
Голубев В.Ю.	Ростовская область	↑ (+4)
Кожемяко О.Н.	Амурская область	↑ (+4)
Минниханов Р.Н.	Республика Татарстан	↑ (+3)

Ситников С.К.	Костромская область	↑ (+3)
Тулеев А.Г.	Кемеровская область	↑ (+3)
Абдулатипов Р.Г.	Республика Дагестан	↑ (+2)
Бочаров А. И.	Волгоградская область	↑ (+2)
Назаров В.И.	Омская область	↑ (+2)

Однако, экономика Брянского региона остается слабо диверсифицированной и в силу этого уязвимой по отношению к колебаниям товарной конъюнктуры, а в масштабе России зависимой от колебаний цен на нефть, природные ресурсы, от мировых финансовых рынков. В целом экономика Брянского региона характеризуется низким уровнем инноваций и недостаточной эффективности использования ресурсов. Согласно статистическим данным Министерства финансов Российской Федерации, дотации бюджету Брянской области за 2015 год составили 82 751,8 млн. руб., а в 2016 году - 8 420,9 млн. руб. [16]

Для улучшения показателей развития стратегическими целями Брянского региона должны быть повышение уровня жизни до среднего уровня жизни в Центральном Федеральном округе РФ и создание благоприятных условий для жизнедеятельности населения на основе реализации ее природного, географического, промышленного и транзитного потенциала. (табл.5).

Таблица 6. Основные стратегические цели Брянского региона

Стратегические цели в экономике Увеличение объема привлеченных инвестиций в приоритетные направления экономики	Стратегические цели в социально-демографической сфере Повышение уровня здоровья и доходов населения	Стратегии развития бизнеса Совершенствование и развитие финансовокредитного сектора экономики
Развитие агропромышленного сектора экономики	Удовлетворение потребностей в образовании, социальной обеспеченности	Развитие потребительского рынка и стимулирование развития сферы услуг
Развитие транспортной (автомобильных и железных дорог) и энергетической инфраструктуры; создание транспортнологистического комплекса межрегионального значения Развитие инновационной инфраструктуры и	Обеспечение занятости населения и достойных условий труда Сокращение естественной убыли населения и оттока	Развитие различных форм малого бизнеса Развитие партнерства бизнеса и власти через

инфраструктуры научной деятельности

(миграции) населения в соседние субъекты Российской Федерации

создание государственночастных предприятий и совместную реализацию стратегических задач в промышленной сфере

Развитие приоритетных направлений экономики, привлечение инвестиций, развитие бизнеса и социально-демографического потенциала должны стать стратегическими целями Брянского региона. Только таким образом можно добиться социально-экономического и финансовоинвестиционного развития региона. По данным Брянскстата средняя заработная плата трудящегося населения за октябрь 2015 года составила 21333 рубля 60 копеек [17]. Согласно информации, предоставленной сайтом «Trud.com», средняя зарплата работающих брянцев за десять месяцев 2015 года – 22 тысячи 407 рублей [12]. Другой ресурс «Кадровые агентства России», проводит опросы посетителей сайта, высчитывает статистические данные, основываясь на предложениях по вакансиям и от работодателей. Уровень средней заработной платы здесь существенно отличается: по мнению народа средняя зарплата 11 тысяч 558 рублей; по мнению работодателей – 28 тысяч 166 рублей [17].

Максимальными частными потенциалами Брянского региона являются: инфраструктурный (за счет высокой густоты железных дорог), финансовый и потребительский; в качестве минимальных – природноресурсный и производственный. Достижение положительных результатов возможно путем формирования системы привлечения инвестиционных ресурсов, совершенствования механизма государственной поддержки инвестиционной и инновационной деятельности, обеспечения эффективного использования имеющегося в Брянской области инвестиционного и инновационного потенциала.

Итак, маркетинговый подход в управлении регионами способствует выбору приоритетных стратегических направлений развития, формированию структуры хозяйства в соответствии с потребностями общества, более рациональному использованию ресурсов. Региональный маркетинг направлен на привлечение в конкретный регион экономически активных субъектов, тем самым выступая действенным инструментом его социальноэкономического развития. Особенности и характерные черты регионального маркетинга связаны, прежде всего, с формированием положительного имиджа региона, его престижа, деловой и социальной конкурентоспособности. Также это повышение инвестиционной привлекательности, увеличение эффективности использования собственных ресурсов, совершенствование общей экономической активности для полного раскрытия потенциала региона.