Особенности рекламы и методы повышения продаж на примере компании Lego
Автор: Бакаева Е.П., Романович В.К.
Журнал: Экономика и бизнес: теория и практика @economyandbusiness
Статья в выпуске: 4 (134), 2026 года.
Бесплатный доступ
Современные маркетинговые коммуникации претерпевают значительные изменения под влиянием цифровых технологий и трансформации потребительского поведения. В этих условиях особую роль приобретает реклама, как инструмент формирования спроса и повышения продаж. В статье рассмотрены особенности рекламной стратегии компании LEGO, проанализированы методы стимулирования спроса и повышения продаж, а также выявлены ключевые факторы успеха бренда на глобальном рынке. Особое внимание уделено цифровым каналам коммуникации, работе с аудиторией и формированию эмоциональной привязанности к бренду.
Реклама, маркетинг, продажи, бренд, цифровые технологии, стратегии, lego
Короткий адрес: https://sciup.org/170213372
IDR: 170213372 | DOI: 10.24412/2411-0450-2026-4-42-46
Features of advertising and sales promotion methods on the example of LEGO
Modern marketing communications are undergoing significant changes under the influence of digital technologies and transformations in consumer behavior. In these conditions, advertising plays a key role as a tool for demand formation and sales growth. The article examines the features of LEGO’s advertising strategy, analyzes methods of sales promotion, and identifies key success factors of the brand in the global market. Particular attention is paid to digital communication channels, audience engagement, and the formation of emotional brand loyalty.
