Особенности репрезентации медиаобраза индустриального региона в СМИ

В современных условиях интенсивного развития интернет-пространства и стремительной трансформации коммуникационной среды возрастает роль средств массовой информации в репрезентации медиаобраза региона. Это приобретает особую актуальность в связи с тем, что каждый субъект Российской Федерации стремится сформировать локальную идентичность в контексте общенациональных ценностей и интересов. Медиаобраз территории превращается в значимый нематериальный актив, влияющий на имидж, инвестиционную привлекательность и развитие человеческого капитала. Для общества медиареальность становится не столько отражением, сколько самой действительностью, в которой существует человек, что обуславливает актуальность исследования репрезентации медиаобраза индустриального региона в СМИ. При этом необходимо отметить недостаточную изученность данной темы. Целью исследования является анализ особенностей тематической структуры медиаобраза индустриального региона.

Обзор литературы

Вопросы исследования медиаобраза нашли отражение в научном дискурсе медиалингвистики, психологии, культурологии, маркетинга и теории коммуникаций, а также ряда междисциплинарных исследований, что обусловило широту подходов к определению понятия «медиаобраз». У. Липпман [1] утверждал, что люди не могут воспринимать мир напрямую во всей полноте, поэтому СМИ со- здают упрощённые «образы-стереотипы», управляющие поведением масс. Ж. Бодрийяр [2] подчёркивал, что медиаобраз становится «симулякром» – копией без оригинала в реальности, переходя в гиперреальность. В этом контексте медиаобраз выполняет не только отражательную, но и конструирующую функцию, формируя у аудитории ту реальность, которая начинает восприниматься как единственно возможная. Л. В. Хо-чунская [3] предлагает рассматривать медиаобраз как отражение видимого мира, процесс интерпретации, восприятия и оценки реципиентом данного мира. Т. Н. Галинская [4] приписывает медиаобразу характеристику медиадискурсивной детерминированности: медиаобраз определяется особенностями медиадискурса и объективируется в СМИ через медиатексты с заложенными мировоззренческими, ценностными установками.

Эффективность воздействия повышают новизна и подкрепление сообщений; медиаобраз тем сильнее изменяет знания об объективном бытии, чем изолированнее находится референт. Иными словами, чем менее доступен объект для непосредственного опыта аудитории, тем более податливой становится эта аудитория к медийному конструированию образа.

Влияние СМИ на формирование общественного мнения, картины мира отдельного человека находит подтверждение в исследованиях российских и зарубежных ученых (М. МакКомбс, Э. Максвелл, Д. Шоу) [5], Д. А. Шейфеле и Д. Тьюксбери [6], Ч. Ляо [7], Дж. Калдвелл [8], Х. Дженкинс [9] и др.).

Применительно к региону медиаобраз неразрывно связан с имиджем территории в целом, представляя собой совокупность эмоциональных и рациональных представлений, основанных на информации, получаемой из СМИ. Ученые [10, 11] рассматривают медиаобраз региона как совокупность когнитивных представлений об этом регионе в отдельном медиатексте или группе медиатекстов, объединенных на том или ином основании (ограниченных тематически, временными рамками, определенными источниками; внешних или внутренних по отношению к региону и т. д.)

В свою очередь, В. Альпатова и А. Двинская [12] считают, что при изучении формирования медиаобраза региона важно брать во внимание несколько факторов, таких как восприятие информации о территории аудиторией и риторика СМИ при освещении событий или фактов, касающихся того или иного государства или территории.

Ряд исследователей [3] считает, что медиаобраз характеризуется мозаичностью или фрагментарностью, т. е. собирается из отдельных информационных «пазлов» – новостных сюжетов, цитат, видеофрагментов и фотографий). Применительно к региону выделяют также тематическую структуру медиаобраза региона.

Действительно, репрезентация региона в СМИ не может ограничиваться только одной тематикой – она должна интегрировать социальные, экологические, экономические и инфраструктурные аспекты. В теории и практике распространено множество подходов к классификации тематической структуры медиаобраза региона.

Ю. С. Сабаева [13], исследуя культурно-просветительские радиопрограммы, предлагает следующую тематическую структуру медиаобраза Сибири: природные объекты; города, этносы, достопримечательности; история; наука и образование.

Более комплексный подход [14, 15] предполагает выделение следующих составляющих медиаобраза региона:

• –    политический и административный вектор: освещение работы органов власти, выборов, реализации национальных проектов, а также оценка инвестиционной привлекательности и управленческих решений;

• –    социально-экономический вектор: динамика промышленности, сельского хозяйства, уровень жизни, состояние рынка труда, индустриальная специфика;

• –    туристический и культурно-исторический вектор: историческое наследие, природные достопримечательности, событийный туризм и архитектурный облик;

• –    экологический вектор: освещение вопросов охраны природы, экологической обстановки, промышленных выбросов и реализации «зеленых» инициатив;

• –    событийный вектор: трансляция информации о форумах, фестивалях, спортивных соревнованиях, которые повышают узнаваемость территории;

• –    криминальный вектор и происшествия (события): оперативная информация о чрезвычайных происшествиях, авариях, преступлениях. Этот вектор формирует событийную повестку дня и часто является фактором снижения эмоциональной привлекательности;

• –    вектор «Человеческий капитал»: трансляция рассказов об известных земляках, волонтерах, особенностях менталитета, а также о социальных достижениях местных жителей.

Соотношение этих векторов или тематических разделов образует уникальный медиаобраз региона. Изменение этих характеристик, а также представлений о них в социуме может как происходить стихийно, так и меняться целенаправленно в процессе реализации имиджевой политики региона. Для промышленного региона, где имидж тесно переплетён с восприятием экологической ситуации, уровня жизни и перспектив занятости, это свойство приобретает критическое значение. Как указывает О. В. Морозова [16], образ, создаваемый медиа в кооперации с разными сферами духовного творчества, является выразителем общественного сознания и определяется в качестве медиаобраза, что подчёркивает социальную значимость его анализа применительно к индустриальным территориям.

Различие подходов к конструированию медиаобраза, а также мультидисциплинарность современных исследований в данной области обуславливают необходимость дальнейших исследований влияния его тематической структуры на формирование имиджа индустриального региона.

Методы исследования .

В работе применялся комплекс методов анализа информационной повестки, таких как контент-анализ, экспертная оценка медиаконтента, методы анализа, синтеза и статистической обработки данных. Для мониторинга СМИ также использовалась российская информационно-поисковая система «АПИ-Мониторинг» .

Базу исследования составили медиатексты (1370 ед.), опубликованные в сетевом издании «КП-Челябинск» в 2025 году. Издание «Сайт КП-Челябинск» – это общественно-политическое региональное СМИ Челябинской области, которое выходит ежедневно и публикует статьи, отличающиеся от статей печатной газеты более расширенным объемом материала. Следует отметить, что на первоначальном этапе база включала более широкий массив материалов. Однако в процессе предварительной фильтрации часть публикаций была исключена из анализа, поскольку не соответствовала задачам исследования. В частности, из выборки были отсеяны материалы

Литературоведение. Журналистика

с признаками рекламного или коммерчески ориентированного характера, публикации криминальной хроники, а также оперативные информационные сообщения, связанные с погодными условиями и метеорологической обстановкой.

Результаты и дискуссия

На основе анализа теоретических подходов к тематической структуре медиаобраза региона и содержательно-тематического анализа выборки медиатекстов (1370 ед.) было выделено 7 разделов: политика, природные и географические особенности региона; история и культура; экономика и промышленный потенциал региона; социальная сфера (образование, медицина, спорт); туризм региона; охрана окружающей среды и экология.

Результаты содержательно-тематического анализа публикаций представлены в табл. 1.

Таблица 1

Распределение публикаций по тематическим разделам

Table 1

Distribution of publications by thematic sections

Рубрика	Кол-во, ед.	Доля, %
1. Политика	149	10,88
2. Природные и географические особенности региона	4	0,29
3. История и культура	234	17,07
4. Экономика и промышленный потенциал региона	338	24,67
5. Социальная сфера (образование, медицина, спорт)	469	34,22
6.Туризм региона	65	4,74
7. Охрана окружающей среды. Экология	111	8,10
Всего	1370	100,0

Количественный анализ показал, что тематическая структура массива имеет выраженную неравномерность: основная часть публикаций сосредоточена в нескольких крупных блоках, связанных с социальной сферой, экономикой, промышленным потенциалом, историей и культурой региона (рис. 1).

■ Социальная сфера (образование, медицина, спорт)

■ Экономика и промышленный потенциал региона

■ История и культура

■ Политика

■ Охрана окружающей средь». Экология

■ Туризм региона

Рис. 1. Распределение материалов интернет-издания «КП-Челябинск» по тематическим разделам (в порядке убывания) Fig. 1. Content distribution of the KP-Chelyabinsk online publication by thematic sections (in descending order)

Наиболее представленным разделом стал раздел «Социальная сфера (образование, медицина, спорт)» – 469 публикаций (34,22 %). Такой результат свидетельствует о высокой значимости социально ориентированной проблематики в региональной повестке СМИ. Внутри данной категории наиболее заметное место занимает спортивная тематика: публикации, связанные с физической культурой и спортом, составляют 271 материал (19,78 %). Особенно выделяется рубрика «Хоккей» – 69 публикаций (5,04 %). Существенную представленность также имеют материалы о спортивных соревнованиях в регионе – 37 публикаций, баскетболе – 31 публикация, единоборствах – 22 публикации, футболе – 21 публикация, а также спортивных достижениях региона – 21 публикация. Это позволяет говорить о том, что спорт выступает как один из наиболее устойчивых тематических компонентов медиарепрезентации региона.

Вторым по объёму тематическим блоком стал раздел «Экономика и промышленный потенциал региона» – 338 публикаций (24,67 %). Данная тематика занимает важное место в структуре публикаций, что закономерно для медиарепрезентации индустриального региона. Внутри экономического блока наиболее часто встречаются материалы, отнесённые к рубрике «Экономика городов региона» – 86 публикаций (6,28 %). Далее следуют публикации по теме «Экономика промышленности региона» – 61 материал (4,45 %), а также «Экономика труда региона» – 43 публикации. «Преступления в сфере экономической деятельности региона» – 41 публикация, «Общие вопросы региональной экономики» – 38 публикаций, «Демография региона» – 36 публикаций, «Производственная мощность предприятий» – 33 публикации. Такое распределение показывает, что экономическая повестка представлена не только через промышленность как базовый маркер региона, но и через городское развитие, трудовые отношения, демографические процессы и проблемные аспекты экономической деятельности.

Раздел «Политика» представлен 149 публикациями (10,88 %). Наиболее заметной является рубрика «Внутренняя региональная политика» – 99 публикаций (7,23 %). Значительно меньшую долю занимают материалы о политических партиях, общественно-политических организациях и движениях региона – 23 публикации, о внешней политике региона и международных отношениях – 17 публикаций, а также избирательной системе и электоральном поведении – 10 публикаций. Это указывает на то, что политическая проблематика преимущественно раскрывается через региональное управление и внутреннюю политическую повестку, тогда как электоральные и внешнеполитические аспекты представлены менее интенсивно.

Значимую долю в контенте занимают медиатексты раздела «Охрана окружающей среды. Экология» – 111 публикаций (8,10 %). Наиболее часто встречаются материалы, связанные с охраной атмосферы, водных объектов (38 публикаций), стихийными бедствиями и катастрофами антропогенного происхождения (27 публикаций). Экологическая тематика в базе связана прежде всего с проблемными и рискориентированными сюжетами, включая загрязнение окружающей среды, состоя- ние атмосферного воздуха и водных объектов, а также чрезвычайные ситуации.

Раздел «Туризм региона» представлен 65 публикациями (4,74 %). Внутри раздела наиболее заметны рубрики, связанные с экономикой, организацией и управлением рекреации и туризма – 21 публикация, а также инфраструктурой и организацией туристического обслуживания – 20 публикаций. В меньшем количестве представлены туристские маршруты и экскурсионное обслуживание – 9 публикаций, горнолыжный туризм – 6 публикаций, детский туризм – 5 публикаций, промышленный туризм – 3 публикации и культурно-познавательный туризм – 1 публикация. Туристическая тематика в исследуемой базе занимает периферийное положение и чаще раскрывается через организационно-инфраструктурные аспекты, чем через освещение конкретных маршрутов или видов туризма.

Экспертный анализ тональности заголовков публикаций (рис. 2) позволяет сделать вывод о преобладании позитивных и нейтральных публикаций, заголовки негативной тональности составляют лишь 13 % от всей совокупности текстов.

13%

■ 46%

• ■    нейтральный

• ■    негативный 41%

Рис. 2. Распределение материалов интернет-издания «КП-Челябинск» по тональности заголовка

• Fig. 2. Content distribution

of the KP-Chelyabinsk online publication by headline tone

Анализ тональности заголовков по тематическим разделам (рис. 3) показал, что наибольший вклад в негативную повестку вносят публикации по теме «Охрана окружающей среды и экология» (доля негативных заголовков 47 %), а в публикациях из тематического раздела «Политика», явно преобладают нейтральные заголовки (59 %).

Рис. 3. Распределение материалов интернет-издания «КП-Челябинск» по тональности заголовка с учетом тематических разделов

Fig. 3. Content distribution of the KP-Chelyabinsk online publication by headline tone, accounting for thematic sections

Также анализ показал, что к наиболее позитивным темам относятся разделы «Социальная сфера: спорт», «Социальная сфера: образование», а также «Природные и географические особенности региона», в рамках которых доля позитивных заголовков составляет 50 % и более.

Выводы

Таким образом, проведенное исследование позволило выявить тематическую структуру ме-диобраза индустриального региона, включающую такие разделы, как политика, природные и географические особенности региона, история и культура, экономика и промышленный потенциал региона, социальная сфера (образование, медицина, спорт), туризм региона, охрана окружающей среды и экология. Тематическая структура медиаобраза индустриального региона формируется как динамичная система, в которой традиционный статус «опорного края державы» мощного промышленного центра постепенно переплетается с новыми перспективными векторами развития: образование, медицина, спорт, культура и туризм. В информационной повестке стремительно растет количество публикаций о цифровизации всех сфер деятельности, о развитии робототехники и креативной индустрии, о строительстве межуниверситетского кампуса и спортивной инфраструктуры и др. Публикации об уникальных природных особенностях, историко-культурных объектах представляют область как центр активного отдыха и туризма. В заголовках публикаций, входящих в эмпирическую базу исследования, преобладала позитивная (46 %) и нейтральная (41 %) тональность, что установлено в ходе экспертной оценки. Новые контуры медиаобраза, транслируемые СМИ, заметно меняют восприятие индустриального региона, добавляя черты высокотехнологичной и привлекательной для жизни территории.

Исследование выполнено при финансовой поддержке гранта Российского научного фонда (проект № 26-18-20066, ) «Медиаобраз промышленного региона в СМИ, социальных медиа и его воздействие на молодежную аудиторию: нейромарке-тинговые исследования»