Особенности репрезентации музыки в англоязычных и русскоязычных гендерных журналах

В современном мире гендерные журналы способствуют социализации читателя, помогая формированию его идентичности, отражая современные тренды и актуальную картину окружающей действительности. Современные мужские и женские журналы «как важный социально-политический и культурный институт» [2, с. 207], с одной стороны, отражают особенности гендерной культуры, опираясь на принятые в обществе представления, а с другой – участвуют в формировании социальных установок.

Диджитализация контента, появление новых информационных площадок усилило борьбу за внимание читателя и подтолкнуло к поиску новых концепций (см.: [3]), отвечающих информационным запросам читателя. Новая система ценностных установок особенно важна для привлечения молодежи, наиболее заинтересованной в отображении новейших мировых трендов (см.: [4]).

Одной из активно меняющихся сфер современной жизни является музыка, в своем творчестве отражающая социально-политическую и культурную ситуацию в мире. В последние десятилетия наблюдается трансформация критериев оценки музыки, исчезновение разделения жанров на высокие и низкие, увеличение сегментации музыкального рынка и поиск нишевой, узкоспециализированной аудитории и способов обращения к ней.

Отображение музыкальной журналистики в гендерных журналах позволило определить современные тенденции в репрезентации музыки и востребованность обращения к данной тематике.

Для выявления особенностей отражения музыки в гендерных журналах был проведен контент-анализ трех версий двух изданий Cosmopolitan и Esquire за 2019 год. Таким образом, полученные результаты отражают особенности музыкальной журналистики в разных странах. В контент-анализ вошли российская, британская и американская версии журналов, что позволило сравнить англо-саксонскую и отечественную модели журналис- тики, выявить особенности музыкальной журналистики в каждой стране, а также проследить различия в отражении музыкальной журналистики относительно гендера.

В контент-анализ вошли печатные версии издания, поиск был проведен по ключевым словам: музыка , группа , певец , певица , сингл , видео (для иностранных версий соответственно: music , band , singer , single , video ). В контент-анализ вошли 154 публикации (103 – Cosmopolitan и 51 – Esquire ). В контент-анализ не включались отдельные статьи, содержащие образы музыкантов без комментариев, в одном ряду с различными знаменитостями с целью разбора внешнего вида, рекламные интеграции (например, продвижение продукции компании «Черный жемчуг» с Полиной Гагариной), упоминание музыканта в качестве подтверждения тезисов, не связанных с музыкой.

В результате контент-анализа удалось выявить тенденцию к переосмыслению традиционных представлений о женщине как хранительнице домашнего очага. Ряд исследователей, включая В.В. Смеюху [6] и А.О. Той-тукову [7], приходит к выводу о том, что основное внимание в женских журналах уделяется вопросам отношений в семье, здоровью и домашнему быту, в то время как мужские интересы являются противопоставленными женским и направлены вовне. Анализ содержательной стороны журнала Cosmopolitan показал, что американская и английская версии активно публикуют сообщения о социально-политической ситуации: ложное обвинение в насилии и его влиянии на жизнь обвиняемого, новое восприятие мужественности, криминальная статистика и особенности поиска пропавших женщин, насилие в семье, поддерживается активная женская позиция в бизнесе, публикуются советы о карьерном росте, материалы о женщинах-бизнесменах. Социальная повестка освещается в том числе и в музыкальных материалах: проблема/непони-мания, несоответствия ожиданиям общества, зависимость популярности от социальной позиции исполнителя, его высказываний. Российская версия журнала также, пусть и в меньшей степени, обращается к данным темам.

Российская версия журнала Esquire в спецпроектах рассказывает про талантливых молодых людей, которые не соответствуют современным трендам и типичному образу успешного мужчины, выявленному исследователями В.В. Барабашем и Т.В. Сезоно-вым [1 ]. Например, в материале Esquire «12 апостолов» (№ 3, с. 102) упоминается пианист Иван Бессонов, который не пользуется современными гаджетами, чтобы больше внимания уделять творчеству.

Исследователи О.В. Ромах, А.А. Слепцова противопоставляют содержание мужских и женских журналов [5], однако и в Cosmopolitan , и в Esquire регулярно публикуются материалы о машинах, советы об отношениях в современном мире, оба журнала освещают вопросы стиля и демонстрируют жизнь знаменитостей.

Похожая ситуация наблюдается в освещении музыки. Оба издания публикуют материалы о музыке, при этом русскоязычные версии более активно освещают данную тему (в русскоязычной версии Cosmopolitan содержится 61 публикация, американской – 20, английской – 22; в Esquire в русскоязычной версии 28 – материалов, американской – 12, английской – 10). Отечественная версия мужского журнала организует специальные проекты, в которых выделяются культовые для мировой культуры музыканты, оценивается вклад России в мировое искусство, освещается творчество молодых исполнителей, их взгляды на современную культуру и социально-политическая позиция (рубрика «Правила жизни», публикации «Русский след», № 5, с. 91–93; «12 апостолов», № 3, с. 86–102).

В обоих изданиях творчество исполнителя раскрывается через призму его личности, становление артиста показано как следствие его жизненного опыта. Русскоязычная версия журнала Cosmopolitan имеет постоянную рубрику («Топ-3 по версии Apple/ music»), где публикуются короткие рецензии на творчество российских и иностранных групп, как знаменитых, так и набирающих популярность. Esquire размещает на своих страницах спецпроекты о культуре и музыке как ее части, материалы о современных группах и существующих трендах. Внимание уделяется исполнителям разных музыкальных жанров, как отечественным, так и зарубежным. Публикации о региональных исполнителях, по всей видимости, призваны подчеркнуть уникальность представляемых материалов и повысить осведомленность читателя об интересных локальных проектах.

В русскоязычной версии Cosmopolitan происходит периодическое обращение к образам некоторых знаменитостей, в то же время общее количество упоминаемых музыкантов довольно разнообразно. Редакция использует как зарубежные публикации, так и проводит собственные интервью с иностранными исполнителями. Некоторые исполнители, например, Mariah Carey, представлены в нескольких международных изданиях (США: № 8, с. 88–91; Англия: № 12, с. 92–93). Американская версия журнала публикует меньшее количество материалов о музыке, сосредотачиваясь на темах социальной повестки, личной безопасности, изменения современных гендерных ролей. В английском издании также основное внимание уделяется социальным проблемам, профессиональным вызовам и особенностям карьеры и построения бизнеса в разных областях, влиянию гендерных изменений на современные отношения. Западные СМИ обращаются к образам музыкантов как знаменитостей, способных ответить на информационные запросы аудитории.

И в Esquire , и в Cosmopolitan регулярно публикуется реклама концертов, фестивалей, в том числе организуемых при поддержке редакции. Музыка встраивается в культуру потребления, обладает знаковым статусом, который можно потреблять для самоидентификации, самоутверждения, включая помощь при депрессии и предотвращении суицида. Музыканты упоминаются в рекламных материалах как потребители того или иного бренда.

Esquire наряду с обсуждением музыки обращает внимание на материальные аспекты: стиле музыкантов как способе самореп-резентации с помощью одежды, аксессуаров и гаджетов. Русская версия/уделяет больше внимания музыкантам, ставшим популярными благодаря социальным сетям, освещает взаимосвязь музыки и политики, демонстрирует философское осмысление музыки. Исполнители представляют собой культовый образ со своим социальным посылом, их творчество выступает следствием общественных позиций.

В результате контент-анализа печатных версий гендерных журналов Esquire и Cosmopolitan , вышедших в Америке, Англии и России за 2019 год удалось прийти к выводу, что большее количество публикаций о музыке можно найти в русскоязычных изданиях, где существуют постоянные рубрики и организуются специальные проекты о культуре. Освещение музыкального творчества не зависит от заявленной гендерной направленности издания, несмотря на различия в отдельных аспектах (акцент на различных деталях имиджа) и Esquire , и Cosmopolitan анализируют внешний вид исполнителей, а также проводимую и поддерживаемую ими социальную политику. Последняя становится важна в рамках общей тенденции к политизации и занятию более активной социальной позиции, проводимой журналами.