Особенности социальной рекламы в России

Магистрант 2 курса экономического факультета Институт экономики и управления, ФГБОУ ВО УГАТУ Россия, г.Уфа ОСОБЕННОСТИ СОЦИАЛЬНОЙ РЕКЛАМЫ В РОССИИ

Сегодня социальная реклама признается необходимым и эффективным инструментом, направленным на распространение определенных общественных ценностей, решение проблем общества, а также предоставление гражданам информации о вреде некоторых привычек. Стоит отметить, что социальная реклама в России по распространению уступает коммерческой рекламе, а ее эффективность не всегда поддается измерению. В данной статье будут рассмотрены результаты некоторых исследований в области социальной рекламы, направленные на выявление отношения общества к социальной рекламе, а также на выяснение того, какую социальную рекламу граждане считают наиболее эффективной.

Социальная реклама – инструмент коммуникации, призванный распространять общественные ценности, которые в некоторых группах становятся «законом» [3, с. 59] и акцентировать внимание общества на актуальных проблемах. Социальная реклама – важный элемент мировоззрения и нравственного здоровья общества, применяемый во всем мире [6, с. 51]. Лидерами в использовании социальной рекламы являются западные страны, в том числе США, которые являются родиной общественной рекламы. Существуют различия между Россией и западными странами в области регулирования, контроля, оценки эффективности социальной рекламы. Особое внимание уделим тому, что в западных странах проводятся ежегодные измерения результативности социальной рекламы, в России данная практика непопулярна [1]. Считаем, что проведение различных исследований, в том числе проведение опросов - необходимая часть политики в области социальной рекламы, поскольку они позволяют выявить изменения в общественном отношении к данному инструменту воздействия, обозначить злободневные темы, отследить улучшения в проблемных областях, затронутых уже существующей социальной рекламой и т.д.

В 2010 году в России на территории всех округов проводилось исследование, касающееся социальной рекламы (исследуемой совокупностью являлось экономически активное население старше 18-ти лет, размер выборки составил 2500 респондентов). В результате выяснилось, что 81% населения считает, что социальная реклама нужна российскому современному обществу. В частности граждане думают, что социальная реклама должна быть креативной, профессиональной. Около 72% считает, что в СМИ недостаточно социальной рекламы. Многие граждане обращают внимание на то, что реклама подобного формата появляется в преддверии каких-либо мероприятий, в том числе политических, чего недостаточно, и она незаметна. К тому же граждане указывают на тот факт, что реклама сделана некачественно и не способна привлечь внимание. 54% респондентов считают, что государство должно финансировать социальную рекламу, поскольку именно государство «в ответе за моральное и физическое здоровье нации», отмечая при этом, что «в США социальной рекламе придается огромное значение. Мы же только в начале этого пути». 44% опрошенного населения указывают на то, что социальная реклама уступает по эффективности коммерческой (рекламе товаров и услуг), которая более информативна [7].

Нами было проведено исследование, направленное на выяснение того, нужна ли социальная реклама и какой вид данной рекламы наиболее эффективен. В опросе приняло участие 20 человек, старше 18-ти лет, преимущественно студенты университетов. Большинство респондентов (68%) считают, что в России удовлетворительный уровень жизни. 80% респондентов знают, что такое социальная реклама. 78% опрошенных положительно относятся к социальной рекламе, 2% - негативно, 20% -равнодушно. 90% респондентов считают, что социальная реклама нужна, однако 48% указывает на то, что нынешняя социальная реклама неэффективна. Около 40% опрошенных обратили внимание на различные проблемы благодаря социальной рекламе. В ходе опроса было выявлено, что лучше всего социальная реклама воспринимается в форме видеороликов и красочных, ярких плакатов/баннеров. Также стоит отметить, что около 45% респондентов хорошо относятся к социальной рекламе с шокирующими сюжетами/картинами. На вопрос о том, какие каналы коммуникации для размещения социальной рекламы лучше использовать, 75% опрошенных назвало социальные сети, 40% положительно высказалось за различные баннеры, 55% отметило телевидение, как эффективный инструмент донесения и передачи необходимой информации.

Таким образом, при сопоставлении результатов двух данных опросов можно отметить следующее:

• 1)    большинство населения считает, что социальная реклама необходима нашему обществу. Данный вывод был сделан в 2010 году, в 2016 результаты увеличились на 9%;

• 2)    многие граждане убеждены в том, что сегодня социальная реклама недостаточно эффективна, часто сделана непрофессионально и поэтому не привлекает внимания населения, что подтверждается опросами как 2010, так и 2016 года.

На основе результатов двух опросов считаем целесообразным предложить следующие рекомендации по улучшению эффективности социальной рекламы:

• 1)    Необходимо более комплексно и системно подходить к социальной рекламе, в том числе со стороны государства [2]. При этом необходимо прибегать к помощи гражданского общества, активизируя его [4].

• 2)    Для привлечения профессионалов в области рекламы возможно проведение различных тендеров, конкурсов, грантов.

• 3)    Необходимо использовать различные инструменты коммуникации для размещения рекламы, в том числе социальные сети. На сегодняшний день социальные сети стали связующей платформой для клиентов и организаций. Свое мини - представительство в форме личного аккаунта может завести каждый человек и любая компания. Социальные сети являются некоей платформой для общения и быстрой передачи информации [5, c. 173].

• 4)    Социальную рекламу представлять по большей части в форме небольших видеороликов, а также ярких, привлекающих внимание баннеров.

• 5)    Использовать шокирующую социальную рекламу, при этом давать гражданину верную модель поведения, правильный образ жизни.

Таки образом, социальная реклама считается эффективным инструментом воздействия на общество для привлечения его внимания к различным проблемам, актуализации определенных ценностей. Большинство населения признает, что социальная реклама необходима нашему обществу и может на него повлиять, однако, необходимо подходить к социальной рекламе комплексно, с большим профессионализмом, основываясь на различных исследованиях, что является одной из задач государства.