Особенности современного медиапотребления и феномен новых медиа

В начале XXI в. современный мир погрузился в мир медиа, сферу тотальных и крайне разнообразных коммуникаций. Развитие современных технологий оказывает значительное влияние на ценностный субъективный мир человека, крайне быстро трансформировались и навыки привычного медиапотребления. Со времен известного обобщения М. Маклюэна о сути сообщения прошло немного времени, а на текущий момент сложность и интенсивность влияния медиасферы на индивида и социум в целом стали предметом интереса не только философии и культурологии, но и маркетинговых, психосоциальных и антропологических исследований. То, что значительная часть цивилизованного мира значительную часть временных и технологических ресурсов тратит в медиасфере и при этом потенциал роста медиапотребления далеко не исчерпан, актуализирует определенную доминанту данной сферы производства и потребления.

Капитализация таких компаний, как Google и Apple , согласно данным Financial Times Global 500, оценивается на конец 2014 г. в сумму более 370 и 647 млрд долл. США соответственно ¹ . Сегодня эти и подобные им крупные компании придали значительное ускорение рынкам всевозможных медиауслуг и медиасервисов. Социальные сети и доступные мультимедийные устройства, в первую очередь планшеты и телефоны, совершили качественную и количественную революцию в сфере медиапотребления. При этом значительная доля капитализации подобных компаний никак не связана с их материальными активами. Главную роль для данных компаний играет их активность и достижения в области медиа и коммуникаций. Более 30 млрд изображений накоплено в сети визуально-ориентированных медиа Instagram . Стоимость фотосервиса Instargam , принадлежащего Facebook Inc , на конец 2014 г. оценивается в 35 млрд долл. США, а не в прежние 19 млрд, сообщает агентство Bloomberg со ссылкой на данные аналитика Citigroup Марка Мэя ² . Однако, хотя развитие социальных сетей продолжается уже довольно давно, представляется, что авангард развития медиасферы (в контексте феномена потребления) смещается в сторону так называемых новых медиа.

Современный человек уже перегружен медийными сообщениями, и визуальным кодам все сложнее воздействовать на потребителя того или иного контента. Многие аналитики полагают, что мы оказались в ситуации недостаточности изобразитель- ного материала, выраженного в фотографиях или рисунках. Все больше появляется аналитических материалов, где говорится о необходимости индивидуального подхода к каждому значимому медиавысказыванию. Поэтому актуализируются знания закономерностей визуального восприятия, вкусов аудитории, ведутся поиски новых форм синтеза технических решений и искусства. Трансмедийные решения уже ворвались в нашу жизнь в виде разнообразных возможностей, «сообщений» и «проектов». К тому же стало достаточно общепринятым рассуждение о соотношении процесса потребления (а его медиасоставляющая неуклонно растет) с идентичностью современного человека. Один из авторитетнейших исследователей современного общества З. Бауман так характеризует эту взаимосвязь в обобщенном виде: «В потребительском обществе всеобщая потребительская зависимость – универсальная зависимость от покупок – это обязательное условие всей индивидуальной свободы; главным образом, свободы отличаться, “иметь идентичность”» [Бауман 2008: 92].

Тривиальным представляется и тезис, что медиасфера является вселенной производства смыслов и идентичностей для человека современности. Особенности медиапотребления в значительной степени являются определяющими для адекватного понимания значительной части жизни человека. Поскольку сегодня потребление играет основную роль в процессе воспроизводства, подчиняя себе другие его составляющие, оно «не просто выходит за рамки экономической сферы, проявляясь во всех социокультурных практиках, а превращается в доминирующий социальный процесс» [Томбу 2012: 255]. Необходимо отметить, что данный «доминирующий социальный процесс» сильно трансформируется в настоящее время и получает новые медийные возможности для актуализации смыслов и формы медиасферы. Но сами новые медиа как мультимедийный социокультурный феномен имеют относительно недавнюю историю возникновения.

Новые СМИ, или новые медиа (англ. new media ) – термин, который используется для обозначения интерактивных электронных изданий и новых форм коммуникации производителей контента с потребителями. Этим же словосочетанием обозначают процесс развития цифровых, сетевых технологий и коммуникаций. Конвергенция мультимедийных возможностей стала особенностью этого вида медиа. Более того, на текущий момент новые медиа становятся не просто площадкой, интересной потребителям контента, но и цифровым пространством для создания нового содержания. Привычная и вроде бы очевидная граница между производителями медиасообщений и их потребителями стала стираться. Однако представляется необходимым сформулировать некоторые принципиальные требования к потребителям-производителям данной разновидности медиаресурсов.

• 1.    Время для интеракции – погружения . Подавляющее число современных проектов категории новых медиа требуют значительного времени для ознакомления с первично представленным материалом, чтобы затем стать адекватным соавтором проекта. Причем именно категория Web Documentary особо требовательна к личному времени пользователей в силу мультимедийной специфики контента. Даже линейные примеры новых медиа часто превосходят по длительности стандартные.

• 2.    Интерактивность – участие . Трансмедийные проекты предоставляют крайне разнообразные возможности для медиапотребителя, но в свою очередь требуют значительного интереса от зрителя, обеспечивающего активное участие в наполнении пространства проектов. Яркими примерами подобного участия могут быть такие web docs, как Here at Home или первая документальная игра Fort McMoney .

• 3.    Игровой компонент . Играизация современного медиапространства – уже стабильный и вполне очевидный вектор развития. «Нулевой уровень» сознания современного потребителя, эклектичность и значительный объем информационного шума ввели в медиапространство новые способы информационного потребления и продвижения. Потребителю в значительной степени предлагается «играть» с контентом, т.к. игра обеспечивает возможность линейных и нелинейных модификаций и увлекает зрителя в разнообразные эмоциональные и интеллектуальные переживания.

Актуальное медиапотребление представляется сложной и крайне динамичной совокупностью разнонаправленных социокультурных процессов, основывающихся на специфике развития современной медиасферы. Дальнейшее исследование данной сферы общественной жизни позволит глубже понять степень ее вовлеченности в структуру властных интересов и социальных коммуникаций.