Особенности теневой занятости блогеров

В современном мире информационное общество порождает ряд новых тенденций в развитии общества, в реализации социальных практик, трансформирующихся за счет принципиально новых способов хранения и передачи информации, а также под воздействием распространения дистанционных способов коммуникации. Это сопровождается активным вмешательством социальных сетей в различные сферы нашей жизни. Данное явление коснулось также и рынка труда, на котором в последнее время активно увеличивается категория людей, использующих в своем профессиональном самоопределении понятие «блогер».

Так как блогерство - это достаточно новое явление, то вопрос о деятельности блогеров затрагивается в работах лишь немногих авторов. В этих работах рассматривается явление профессиональной самореализации в сети (Гимадеева Д.Р.); влияние теневой занятости на социальноэкономическое развитие современной России (Морковкин Д.Е.); прибыльность работы в Инстаграме (Соболева Л.А.), пути вывода из тени самозанятых лиц в России (Субачев С.Ю., Медведева Е.С.) и др.

Блогерство на данный момент является объектом многочисленных споров относительно правового статуса блогеров, их деятельности и размера доходов. Понятие «блогерство» означает вид деятельности, при котором человек, владеющий собственным блогом, создает свой уникальный контент. Совокупность всех блогов Сети принято называть блогосферой [6].

Нельзя отрицать, что социальные сети являются частью жизни многих из нас. Поэтому популярность социальных сетей растет и интернет-площадки стремительно набирают обороты, на сегодня самыми полярными из них являются Youtube, Вконтакте, Instagram, Facebook и Telegram. В данном исследовании будут рассматриваться Instagram – блогеры, так как именно эта площадка увеличивает влияние свое влияние на жизнь современного общества и с каждым обновлением выпускает новые возможности для работы блогеров. Такой род деятельности сегодня — мечта миллионов. Причем объединяет она самые разные возрастные и социальные категории. По последним данным, месячная аудитория Инстаграма в России составляет 19 миллионов пользователей. Активная аудитория площадки в России выросла в пять раз за прошедший год. По трафику в Инстаграме Россия занимает второе место в мире после США, что, конечно же, свидетельствует о популярности приложения среди жителей нашей страны. При этом в России «Инстаграм» остается довольно «женской» социальной сетью, так как доля представительниц женского пола здесь составляет 77 %. Что касается возраста, то ядро аудитории составляет группа пользователей 25–34 лет. По географии лидирует Москва, на втором месте — Санкт-Петербург; также пользователей Инстаграма много в Казани, Екатеринбурге, Краснодаре, Сочи [4].

Популяризация данной площадки привела и к изменениям на рынке труда. Согласно исследованию РАНХиГС «Трудоустройство молодежи. Неформальная занятость молодежи», все меньше молодых людей в регионах хотят работать официально [10]. Каждый месяц все больше людей становятся блогерами, за счет чего рынок теневой занятости только растет, поскольку далеко не все из блогеров регистрируются как юридическое лицо. Существует много случаев, когда люди, имеющие постоянную профессию и стабильный заработок, уходят с работы и погружаются в блогосферу [1]. Например, бизнес-аналитик (@vrednayamoda) склоняется к тому, чтобы стать блогером, так как писать о моде приносит ей больше удовольствия, чем ее работа. Бывают случаи, когда люди не уходят с основной работы, а совмещают ее с деятельностью блогера, например врач-эндокринолог (@shaynidis_health), ведущий свой кулинарный аккаунт. Однако это также является разновидностью неформальной занятости, когда официально не фиксируется второе место работы. Людей привлекает в блогосферу то, что в ней они имеют свободу действий, могут реализовать себя согласно своим интересам (а не образованию) и, безусловно, перспектива высокого дохода.

Таким образом, социальные сети оказывают мощное влияние не только на нашу жизнь, но и на рынок труда. Популярной интернет-площадкой является Инстаграм. Пользователи Инстаграма все чаще выходят на теневой рынок труда, становясь блогерами - людьми, которые владеют собственным блогом и создают свой уникальный контент. Таким изменениям может способствовать то, что в блогосфере люди имеют свободу действий, могут реализовать себя согласно своим интересам и имеют перспективу высокого дохода.

До сих пор правовой статус блогеров остается открытым вопросом. Существует несколько точек зрения касательно легализации данной профессии. С 1 августа 2017 года Роскомнадзор прекратил вести так называемый реестр популярных блогеров, частично приравненных за несколько лет до этого к СМИ. Однако сегодня сохраняются призывы к блогерам не уклоняться от уплаты налогов [8]. Во время прямой линии 7 июня 2018 года известный блогер Наталья Краснова лично поинтересовалась у президента о том, когда блогерство станет профессией. Владимир Путин пообещал формализовать профессию 21 века и отметил, что независимо от признания профессии, блогеры получают «видимо, вполне приличные» деньги за эту деятельность. Если это постоянная работа, государство заинтересовано в том, чтобы формализовать ее [9]. Депутат Виталий Милонов заявил: «Все блогеры получают деньги за рекламу, за один ролик почти как на телевидении. Но не все платят налоги. Деньги идут в "черную". Редко кто регистрирует ИП, проводит все через бухгалтерию» [7]. Конечно, до недавних пор внимание налоговой службы, главным образом, привлекали лишь те блогеры, которые уже являлись заметными предпринимателями. Ведь известно, что топовые блогеры с миллионной аудиторией могут зарабатывать в месяц до нескольких миллионов рублей.

Очевидно, что в дальнейшем требования государства к профессиональным блогерам и другим самозанятым гражданам, скорее всего, будут лишь ужесточаться, в том числе и путем усиления контроля над банковскими операциями россиян. Пока не принят закон, контролирующий деятельность блогеров, но власти настроены решительно и призывают блогеров официально регистрировать юридическое лицо.

Существуют различные категории Инстаграм-блогеров, которые классифицируются по различным тематикам: политика, психология, шоу-бизнес, спорт, кулинария, бьюти-сфера, материнство, life-style, SMM-продвижение. Их доходы зависят от масштаба аудитории и вовлеченности этой аудитории в блог. Рассмотрим, из чего состоит доход блогеров в Инстаграме:

• •    Реклама. Именно реклама составляет основную часть дохода блогеров, в нее также включаются коллаборации с брендами или другими блогерами. На основании самостоятельно проведенного исследования (таблица 1), стоимость рекламы за один пост может достигать 950000 рублей

  у блогера с аудиторией в несколько миллионов подписчиков. У блогеров с небольшой аудиторией эта сумма составляет от 100 до 10000 рублей.

Таблица 1 [5]

Стоимость рекламы у блогеров в зависимости от масштаба аудитории

• •    Курсы, вебинары, консультирование. Такой способ «инфобизнеса» возможен, если блогер является экспертом в каком-либо вопросе или ему удалось убедить аудиторию, что он профессионал в своей сфере. Разброс сумм здесь также довольно значительный, но обычно речь идет о заработке от 10 тысяч рублей до 1 миллиона в месяц. Например, средняя цена фитнес-марафона составляет 2500 рублей, а курса инстаграм-менеджеров 5000 рублей [3].

Теперь рассмотрим расходы, которые несет блогер для продвижения своего аккаунта и развития перспективы заработка.

• •    Покупка рекламы у других блогеров.

• •    Проведение марафонов совместно с другими блогерами. Для увеличения своей аудитории несколько блогеров объединяются и дарят призы своим подписчикам, которые активно продвигают их страницы. Но такие марафоны могут оказаться для блогеров бесплатными, так как многие из них намеренно говорят своим подписчикам в конце марафона, что аккаунт марафона заблокирован, и приз разыграть не получится.

• •    Проведение конкурса. Блогер просит своих подписчиков оставлять неограниченное количество комментариев с отметкой своих друзей, а взамен обещает случайным образом разыграть приз среди комментариев.

Таким образом, основную статью доходов блогера составляет реклама. Самый большой доход от рекламы получают звезды, чья аудитория составляет несколько миллионов подписчиков. Однако блогеры «среднего масштаба» так же могут зарабатывать в Инстаграме круглую сумму, публикуя несколько рекламных постов на своей странице. Также многие крупные блогеры работают не одни, а нанимают команду помощников, что еще больше увеличивает количество работников, занятых в теневом секторе. Поэтому стоит рассмотреть вопрос о зависимости между объемом рынка рекламы у блогеров и долей занятых в неформальном секторе экономике России.

Размер теневой экономики России в 2018 году превысил 20 трлн. рублей - это примерно пятая часть всей экономики страны и больше, чем ВВП многих стран [11]. Из ежегодной оценки Росфинмониторинга следует, что объем теневой экономики России по итогам 2018 г. составил порядка 20% ВВП. Если данные верные, то это больше, чем расходы федерального бюджета на этот года, и немногим меньше, чем общий бюджет на национальные проекты [12]. Впрочем, стоит отметить, что объем теневой экономики в нашей стране снижается. Если в прошлом году ее доля составила 20% ВВП, то в 2015–2016 гг. эта цифра составляла 28% [11]. Рассмотрим динамику доли занятых в неформальном секторе экономики России с 2012 по 2017 год (рисунок 1).

Рисунок 1. Удельный вес занятых в неформальном секторе в общей численности занятых, % [3]

Данные, представленные в таблице 2, показывают, что рынок рекламы у блогеров с каждым годом набирает обороты. Сейчас достаточно сложно отдельно посчитать объем рынка рекламы с привлечением блогеров, и точная оценка отсутствует. При оценке объема рекламы у Инстаграм-блогеров можно оперировать только цифрами по крупным рекламодателям, а это только около 30% от всего объема размещений в Инстаграм без учета таргетированной рекламы, остальные 70% — это блогеры, которые сами себя продвигают, небольшие инстаграм-магазины и.т.д. [11].

Таблица 2. Объем рынка рекламы Инстаграм-блогеров [11]

В заключение можно сделать вывод, что проблема неформального сектора экономики имеет большое значение в России, но, безусловно, нельзя утверждать, что теневая занятость увеличивается за счет стремительного развития блогосферы [2]. Так как наибольший процент теневой занятости зафиксирован, прежде всего, в таких видах деятельности, как торговля, ремонт автотранспортных средств, сельское хозяйство, охота и рыболовство [3]. Однако, несмотря на это, властям все же следует конкретизировать правовой статус блогеров и вывести их деятельность из тени, так как доход многих блогеров, не имеющих ИП, достигает высоких сумм.