Особенности управления инструментами интернет-маркетинга в цифровой среде
Автор: Рожков И.В.
Журнал: Евразийская адвокатура @eurasian-advocacy
Рубрика: Актуальные проблемы адвокатской практики
Статья в выпуске: 4 (69), 2024 года.
Бесплатный доступ
В статье рассматривается феномен современного интернет-маркетинга через призму управления его инструментами. Отмечается, что современные технологии интернет-маркетинга характеризуются рядом отличительных особенностей и преимуществ по сравнению с традиционными методами рыночной деятельности. В качестве основных инструментов интернет-маркетинга выделяют: контент-маркетинг, e-mail-маркетинг, SEO-оптимизацию, платную рекламу, размещение на маркетплейсах, маркетинг в социальных сетях. Делается вывод о необходимости нормативно-правового определения и регулирования управления инструментами интернет-маркетинга в целях защиты конкуренции и прав потребителей.
Реклама, маркетинговые инструменты, интернет-маркетинг, цифровой профиль
Короткий адрес: https://sciup.org/140306390
IDR: 140306390 | DOI: 10.52068/2304-9839_2024_69_4_86
Список литературы Особенности управления инструментами интернет-маркетинга в цифровой среде
- Федеральный закон "О рекламе": Федеральный закон № 38-ФЗ (принят Государственной Думой 16 сент. 2003 г., одобрен Советом Федерации 22 фев. 2006 г.) [Электронный ресурс]. URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968.
- Интернет-маркетинг: учебник для вузов / О.Н. Жильцова и др.; под общ. ред. О.Н. Жильцовой. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Юрайт, 2023. EDN: GPNUQW
- Лазарев Б.Я. Инструменты интернет-маркетинга, используемые современными предприятиями // StudNet. 2022. № 1 [Электронный ресурс]. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/instrumenty-internet-marketinga-ispolzuemye-sovremennymi-predpriyatiyami. EDN: CHRKFI
- Рожков И.В. Информационный маркетинг как новая форма управления рыночной деятельностью инновационных предприятий // Научные труды Вольного экономического общества России. 2011. Т. 155. С. 348-353. EDN: PYDESP
- Рожков И.В. Состояние рынка программного обеспечения автоматизации маркетинговой деятельности // Управленческие науки. 2012. № 1. С. 98-103. EDN: PZHTDF
- Рожков И.В. Информационные основы становления и развития теории и практики маркетинга // Экономика. Налоги. Право. 2015. № 4. С. 28-37. EDN: UMCYHT
- Рожков И.В. Методические подходы к формированию осознанного покупательского поведения в цифровой среде // Экономика и управление в машиностроении. 2020. № 2. С. 48-52. EDN: LKKDSV
- Kannan P.K., Hongshuang L. Digital marketing: A Framework, review and research agenda // International Journal of Research in Marketing. 2016. Vol. 34. I. I. Р. 22-45.
