Особенности воздействия прессы на сознание аудитории

Манипулируя общественным созданием, массмедиа часто прибегают к различным приемам воздействия на аудиторию В статье сделана попытка рассмотрения некоторых из этих приемов, а также оценки их влияния на позицию современной прессы.

Современные средства массовой информации, в том числе пресса, широко используют приемы подсознательного воздействия на аудиторию. С помощью любого из них издание способно оправдать или навязать какое-либо решение, мотивируя его интересами определенной группы людей, находящихся хоть и в меньшинстве, но имеющих на это право, так как они живут в правовом демократическом государстве. К тому же любое решение или действие манипулятора может не получить огласки или быть сфабрикованным. Вместе с тем современные газеты вынуждены существовать и функционировать в условиях жесткой конкуренции, что мажет служить поводом к использованию недостоверной информации.

Обратимся к такому приему, как «привязка» аудитории к авторитетному источнику информации. В качестве авторитета обычно выступает лицо, общепризнанное в какой-то области знания. Например, историк говорит об истории, химик — о химии и т. д. Нередко они рассуждают и вещах, не входящих в область их профессиональной компетенции. Несмотря на это, у аудитории возникает чувство доверия к предлагаемой информации, основанное на том, что ее излагает достаточно известная и зарекомендовавшая себя личность. Ключом к пониманию данного феномена является «оценочная эвристика», проявляющая себя как склонность к принятию поспешных умозаключений, которые могут способствовать формированию ошибочных выводов, основанных на стереотипе: «Если так говорит авторитетное лицо, это должно быть верно» [3, с 21—22]. Сюда же отнесем материалы начинающиеся словами: «Как стало известно из достоверных источников...»; «Как нам стало известно...», «Как сообщают доверенные лица...». Благодаря тому, что подобного рода информацию невозможно проверить, аудитория легко поддается заблуждению.

Манипулируя общественным сознанием, печатные издания часто прибегают к такому приему, как обман. Данное понятие обозначает создание несуществующих фактов либо умолчание реальных, что влечет за собой неспособность аудитории прийти к истинному выводу. «С психологической точки зрения даже откровенная ложь может быть признана за правду, если человек не имеет возможности выяснить истинность получаемых им сведений» [2, с. 220]. Возможен другой прием манипулирования, когда в реально произошедшие события добавляют несуществующие факты. Подобный метод воздействия мы будем называть дезинформацией- Даже являясь участником событий или свидетелем происшествия, индивид, получающий ложную информацию о данном факте в СМИ, спустя какое-то время встраивает ее в память, меняя тем самым представление о произошедшем. Подобного эффекта можно добиться, только если индивид или группа будут уверены в информированности и компетентности источника. Близкий к дезинформации прием по формированию общественного мнения заключается в смешении ложного с правдивым, достойного с ничтожным, превращении добродетели в порок.

Ложь и дезинформация могут использоваться и для отвлечения внимания аудитории от какого-либо события, с тем чтобы оно прошло незамеченным. Данный прием получил название метода барража. «Обычно, чем важнее событие, тем активнее и более .многопланово ведутся барражные операции, увлекая сознание людей в область второстепенного, надуманного, несущественного» [1, с. 30] Ведя речь о том, что современные печатные СМИ манипулируют сознанием аудитории, обманывая ее, уместно также рассмотреть данный вопрос и с другой стороны, а именно: искажает ли пресса информацию сознательно или она поступает уже искаженной. Современный французский иесде-

дователь медиа Пьер Бурдье утверждает, что «они [СМИ] тем лучше манипулируют, чем больше манипулируемы и чем меньше отдают себе Б этом отчет» [1, с. 29].

Необходимо отметить, что региональные издания используют материалы, полученные из одних и тех же источников: информагентств, сессий парламента, пресс-служб и т. д. Конкуренция, с одной стороны, усиливает циркуляцию единообразной информации, суть которой не меняется. Преобразуется лишь форма ее подачи, что влечет за собой ее широкое распространение и усвоение материала. «Но поскольку все копируют друг друга, чтобы опередить остальных, быть раньше других или сделать нечто отличное от других, в итоге получается, что все делают одно и то же. Поиск эксклюзивного, ко торый в других областях порождает нечто оригинальное и единственное в своем роде... приводит к единообразию и банализации» [1, с. 34] Иными словами, получая важные сведения, газеты вынуждены обработать их и дать в номер быстрее и лучше других с целью обеспечения собственного более высокого рейтинга.

Таким образом, эксплуатируя особенности человеческого восприятия, современные массмедиа активно создают, используют и поддерживают определенные галереи стереотипов и установок, которые в свою очередь будут влиять на восприятие актуальной социально-политической информации, формирующей информационную картину окружающей действительности широкой общественности.

Поступила 29.01.10.