Отражение социальных проблем в новых медиа (на примере видеоблога YouTube-канала TrashSmash)
Автор: Дадаева Т.М., Сновальникова У.А.
Журнал: Огарёв-online @ogarev-online
Статья в выпуске: 9 т.7, 2019 года.
Бесплатный доступ
В статье исследуются особенности отражения социальных проблем в новых медиа, функционирующих в интернет-пространстве. Представлены результаты контент- и дискурс-анализа одного из научно-популярных YouTube-каналов, TrashSmash, представляющего собой видеоблог.
Видеоконтент, видеоблогинг, дискурс-анализ, интернет-пространство, канал trashsmash, контент-анализ, новые медиа, социальные проблемы, целевая аудитория
Короткий адрес: https://sciup.org/147249799
IDR: 147249799
Текст научной статьи Отражение социальных проблем в новых медиа (на примере видеоблога YouTube-канала TrashSmash)
С развитием компьютерных технологий активно развиваются средства массовой информации в интернет-пространстве. Одной из разновидностей новых медиа, переживающих сегодня период бурного развития, являются видеоблоги. Появление первого в мире видеоблога относят к 2000 году, когда американец Адам Контрас отправил в свой блог видеосообщение для своей семьи и друзей о поездке через всю страну в Лос-Анджелес в поисках шоу-бизнеса [16]. Именно данная запись в блоге А. Контраса считается родоначальником такого явления как видеоблогинг.
В Оксфордском словаре современного языка блог – это регулярно обновляемый вебсайт или веб-страница, который, как правило, управляется индивидуально или небольшой группой, где текст пишется в неофициальном или разговорном стиле. Другое определение видеоблога (vlog) – это персональный сайт или страница в социальной сети, где человек регулярно размещает короткие видео [18].
Потенциал влияния видеоблогинга на общественное мнение сегодня трудно переоценить. Выступая своеобразной формой веб-телевидения, видеоблогинг становится очень популярным средством передачи информации, когда мультимедийной средой является 1
видео, которое пользователь размещает в интернете. Если видео-контент является интересным по содержанию и отснят качественно, то данный видеоблог имеет, как правило, большую целевую аудиторию. Как считают исследователи, сегодня Интернет вступил в прямую конкуренцию за аудиторию с традиционным телевещанием, популярность которого постепенно падает [6].
Необходимо отметить, что как новые медиа некоторые видеоблоги, имея большое количество подписчиков, могут быть приравнены к СМИ и попадают в поле нормативного регулирования со стороны государства 1 . На сегодняшний день правовое обеспечение видеоблогинга в России находится еще в стадии разработки, хотя некоторые нормы уже приняты.
Проблема видеоблогинга слабо изучена как отечественными, так и иностранными исследователями. К данному понятию обращались такие зарубежные авторы как J. R. Young [21], J. Lim [19], M.Kaminsky [17]. Следует отметить российских ученых, изучающих видеоблогинг в различных аспектах: как разновидность новых медиа в сравнении с традиционными [3; 7; 8; 10; 13], популярность влогов в информационном пространстве [2; 11], жанрово-тематическая классификация, функции видеоблогинга [7; 12; 14] и др.
Популярность видеоблогинга среди молодежи можно объяснить развитием у молодого поколения клипового мышления, когда информация воспринимается отрывисто в виде не всегда связанных между собой событий, фактов, изображений. При клиповом мышлениимир видится через яркие и короткие образы, сообщения, через ленту новостей или небольшие видеоролики [1; 3]. Кроме того, визуальность передаваемой информации также способствует широкому распространению видеоблогов и их преимуществу перед традиционными текстовыми записями. В настоящее время видеоблоги могут на равных конкурировать с телевидением.
Наиболее известным и популярным сайтом для обмена видео считается канал YouTube. Здесь огромное количество пользователей выставляет и продвигают свои видео. По результатам опроса Компании Ipsos2, 49% пользователей YouTube в возрасте от 18 до 34; 78% – ежедневно заходят в Интернет; 58% – используют для просмотра видео мобильный телефоны; 50% считают, что YouTube – хостинг, где можно найти качественные каналы;
главные причины просмотра: развлечение и отдых (86%), обучение и новости (71%), общение и обмен материалами (62%); 4 % считают, что YouTube для них играет более важную роль, чем телевидение; 72% считают, что на YouTube больше уникального контента, чем на телевидении [5].
Изучение подобных каналов с точки зрения содержания и отражения социальных проблем является весьма актуальным для современной социологии и журналистики.
Цель данной статьи – исследовать отражение социальных проблем в видеоблогинге в российском интернет-пространстве. Методами исследования выступили контент- и дискурс-анализ видеороликов с сайта YouTube научно-популярного канала TrashSmash, а также анализ структуры и целевой аудитории данного видеоблога.
Основными показателями для анализа видеоблогов выступают следующие: 1) количество просмотров (определяет коммерческую эффективность видеоблога); 2) количество лайков (определяет уровень одобрения аудиторией просмотренного контента, чем больше лайков, тем лучше, по мнению аудитории контент, и тем больше его будут смотреть другие пользователи); 3) количество подписчиков на канале блогера (определяет как коммерческую эффективность видеоблога, чем больше подписчиков, тем популярнее блогер, тем дороже будет стоить реклама на его канале для рекламодателей, и тем эффективнее она будет работать, так и содержательную эффективность); 4) аудитория (социальнодемографический (пол, возраст, семейное положение), социально-образовательный (уровень образования), социально-профессиональный состав (род деятельности, профессиональный статус), территориальная принадлежность.
Автором проекта TrashSmash является Валентин Конан (видеоблог был зарегистрирован 17 ноября 2011, всего на данный момент на канале 20 778 899 просмотров и 416 476 тысяч подписчиков.). Структура блога, следующая: каждый ролик (запись) имеет заголовок (название) и короткое описание, ключевые слова (теги). Канал позиционирует себя как художественный научно-популярный. Также существует дочерний блог – канал Smash (дата регистрации: 26.02.2016, 14 787 177 просмотров, 323 046 подписчиков), где В. Конан отвечает на вопросы подписчиков и выкладывает «за кадром». Материал часто представляется с критикой «общественного мнения», которое формируется в традиционных СМИ (токшоу и т. д.). Ролики сняты с помощью хорошей режиссуры, основаны на качественном сценарии и монтаже, в них присутствует юмор. Информация представлена системно и аргументированно. Примечательно, что под видео каждого ролика располагается ссылка, где можно найти все источники (в основном публикации ученых, специализирующихся по данной проблеме, опубликованные данные репрезентативных социологических опросов, законодательные акты и др.), на которые ссылался блогер в том 3
или ином ролике, что действительно позволяет отнести данный канал к научно-популярным, представляющий информацию, основанную на проверенных и опубликованных фактах.
За восемь лет существования на канале вышло 48 роликов с различным тематическим содержанием. Расположим тематические блоки роликов в зависимости от количества подписчиков (просмотров), начиная с самых популярных (см. табл.).
Таблица
Рейтинг роликов канала TrashSmash в зависимости от количества просмотров
№ |
Название ролика |
Количество просмотров |
Количество лайков |
Количество дислайков |
Количество комментариев |
1 |
Сожение гомофобов |
1 466 567 |
90 000 |
6100 |
27 059 |
2 |
Догма наркополитиков |
1 023 893 |
67 000 |
1400 |
7 090 |
3 |
ГМОфобии |
916 527 |
76 000 |
1200 |
9 255 |
4 |
Дьявол может сыграть [ДСМ] |
892 655 |
60 000 |
1400 |
5431 |
5 |
Фрик-шоу Стерлигов |
864 236 |
48 000 |
1700 |
5193 |
6 |
Фрик-шоу (Савельев) профессор |
772 650 |
53 000 |
2900 |
10 472 |
7 |
Религии (Религия под лупой скептицизма) |
766 304 |
44 000 |
1300 |
5229 |
8 |
Фрик-шоу Ванга |
720 656 |
36 000 |
529 |
1862 |
9 |
[Запойный] TrashSmash |
679 841 |
45 000 |
1300 |
3813 |
10 |
Фрик-шоу люди-дельфины |
651 129 |
46 000 |
480 |
3053 |
11 |
[Изгнание] мракобесов |
647 673 |
56 000 |
557 |
4004 |
12 |
ЭКО. Медицина VS религиозная этика |
646 185 |
57 000 |
590 |
5829 |
13 |
Фрик-шоу «Мать Тереза» |
640 351 |
35 000 |
893 |
1659 |
14 |
Гомеопатия. Гомеолобби |
604 797 |
43 000 |
863 |
4008 |
15 |
Пираты цифровой сети: мертвецы не слушают mp3 |
583 296 |
45 000 |
401 |
2248 |
16 |
Фрик-шоу Левашов |
546 695 |
24 000 |
1300 |
3423 |
17 |
Фрик-шоу Савельев повелитель мозга |
502 222 |
36 000 |
1500 |
7826 |
Продолжение Таблицы
18 |
Фрик-шоу Горяев |
502 058 |
19 000 |
318 |
1341 |
19 |
Наше я душа и мозг |
452 850 |
56 000 |
724 |
5971 |
20 |
Почему война никогда не меняется Армия оружие. |
443 136 |
51 000 |
3700 |
9692 |
21 |
Казнить нельзя помиловать |
441 741 |
27 000 |
503 |
1374 |
22 |
Душа VS мозг |
423 409 |
22 000 |
570 |
2876 |
23 |
Фрик-шоу Ирина Ермакова |
422 367 |
17 000 |
288 |
1159 |
24 |
Фрик-шоу Владимир Жданов |
404 576 |
19 000 |
1700 |
2672 |
25 |
Религиозная аморальность |
388 331 |
22 000 |
499 |
2102 |
26 |
Тайны тела- у активистов пригорело? |
361 141 |
22 000 |
176 |
1170 |
27 |
Нуарный дневник обвинение жертвы\ эффект Китти |
352 402 |
49 000 |
2500 |
13 629 |
28 |
Солнцееды: как стать овощем |
334 921 |
14 000 |
308 |
869 |
29 |
Обзор фильма «Секрет» |
294 681 |
12 000 |
671 |
1287 |
30 |
Бесконтактный бой (Аарт для бедных) |
293 419 |
35 000 |
657 |
2711 |
31 |
Борьба с абортами или женщинами? |
290 790 |
19 000 |
447 |
3820 |
32 |
Пушной ядерный зверек |
275 279 |
30 000 |
1000 |
3381 |
33 |
«Магия» обмана |
259 737 |
11 000 |
134 |
417 |
34 |
Миф о сотворении |
244 402 |
12 000 |
316 |
1674 |
35 |
Об астрологии |
240 723 |
11 000 |
228 |
962 |
36 |
trash\smash новогодний 2017 |
227 875 |
37 000 |
249 |
2413 |
37 |
новогодний trash\smash 2016 |
201 395 |
28 000 |
235 |
2494 |
38 |
Миф о телегонии |
192 640 |
8 300 |
853 |
1879 |
39 |
новогодний trash\smash 2015 |
168 387 |
12 000 |
109 |
1131 |
40 |
миф об эффективности НЛП |
161 873 |
6 100 |
42 |
1 |
41 |
trash\smash новогодний |
151 614 |
24 000 |
568 |
2721 |
42 |
миф об опасности ГМО |
139 627 |
7 800 |
293 |
1037 |
43 |
о гомеопатии и бадах |
126 634 |
5 700 |
135 |
668 |
44 |
Smash“s journal |
122 617 |
14 000 |
83 |
585 |
45 |
Миф о вреде прививок |
108 887 |
6 200 |
308 |
1164 |
46 |
Свобода — это возможность сказать, что дважды два — четыре |
108 583 |
5 800 |
62 |
223 |
47 |
trash\smash новогодний 2014 |
70 112 |
5 200 |
52 |
290 |
48 |
Вся правда об интернете. (Стеб) |
68 006 |
3 800 |
108 |
134 |
Из 48 проанализированных видеоматериалов по критериям количество просмотров и количество лайков в топ пяти входят: «Сожение гомофобов» (отношение к гомосексуалам) (количество просмотров – 1 466 567, количество лайков – 90 000), «Догма наркополитики» (отношение к наркотикам) (количество просмотров – 1 023 893, количество лайков – 67 000), «ГМОфобии» (отношение к ГМО) (количество просмотров – 916 527, количество лайков – 76 000), «Дьявол может сыграть [ДСМ]» (отношение к компьютерным играм) (количество просмотров – 892 655, количество лайков – 60 000), фрик-шоу «Стерлигов» (количество просмотров – 864 236, количество лайков – 48 000). Если говорить о тематике, то наибольшее количество просмотров набрали темы о гомофобии, наркомании и о боязни ГМО. Данные материалы набрали наибольшее количество лайков.
Интересно отметить, что по количеству комментариев (наличие большого количества комментариев независимо от содержания свидетельствует о большом интересе аудитории к представленному материалу) к видеоматериалам выстроился несколько другой рейтинг: на первом месте – «Сожение гомофобов» (проблема отношения к гомосексуализму) (количество комментариев – 27 059), на втором – «Нуарный дневник обвинение жертвы\ эффект Китти» (проблема изнасилования и отношение к жертве) (13 629 комментариев), на третьем – Фрик-шоу (Савельев) профессор (главная опасность – аутичные дети, которые и являются убийцами своих сверстников) (10 472 комментариев), на четвертом – «Почему война никогда не меняется. Армия оружие» (9 692 комментариев), на пятом – «ГМОфобии» (9 255 комментариев), на шестом – «Догма наркополитики» (7 090 комментариев), на седьмом – «Наше я душа и мозг» (5971 комментариев), на восьмом – «ЭКО. Медицина VS Религиозная этика» (5829 комментариев), на девятом – «Дьявол может сыграть [ДСМ]» (отношение к компьютерным играм) (5431 комментариев), на десятом – «Гомеопатия. Гомеолобби» (отношение к гомеопатии) (4 008 комментариев).
Можно условно разделить все представленные ролики согласно их тематике на две большие группы. Первая группа – это большая часть видеоматериалов канала имеет социально-медицинскую тематику: ГМО, гомеопатия и БАДЫ, душа и мозг, алкоголизм, телегония, тайны тела, вегетарианство, ЭКО, аборты, СПИД, прививки, люди-дельфины, нейролингвистическое программирование, экстросенсорика. Вторая группа – это ролики социального характера: гомофобия, изнасилование, наркополитика, война, армия, оружие, обман, свобода, религия, сотворение мира, видеоигры, Интернет, астрология. Необходимо отметить, что большая часть видеоконтента представляет социальные проблемы актуальные для молодежи и социума в целом. Есть ряд новогодних (итоговых) роликов, например за 2018 год, касающихся наиболее актуальных тем за год. В частности, профессор Савельев обращает внимание на то, что главная опасность – это дети больные аутизмом, которые и являются 6
убийцами своих сверстников. Профессор Савельев приводит пример керченского стрелка и как одно из решений проблемы безопасности в школах, ученый предлагает выдавать учителям оружие.
Самым популярным по количеству просмотров и комментариев является видеоролик «[Сожжение] ГОМОФОБОВ», где ведущий рассказывает об агрессивном поведении людей, которые отказываются хотя бы попытаться принять отличную от них сексуальную ориентацию, фигурально поставив гомофобов на место людей над которыми они издеваются. Ролик был выложен 16.05.2016, продолжительность 48:12 секунд. На данный момент его посмотрели 1 447 500 человек и 26 169 человек оставили комментарий. Видео собрало 89 тысяч лайков и 6,1 тыс. дислайков. В комментариях люди положительно оценивали разъяснения ведущего, научные факты, данные ВОЗ, используемые в видео и ссылки на источники. Многие подписчики в комментариях признались, что поменяли свою точку зрения, что гомофобия - это неправильно, очень много пользователей искренне удивлялись, почему так мало просмотров (их больше 20 млн.) данного канала, поскольку канал действительно является научно-популярным, доступно объясняющим многие социальные явления с научной точки зрения. Были предложения о необходимости использовать данный канал в школе в просветительских целях.
Второе место (1 013 081 просмотров) занимает ролик «Догма наркополитики», касающийся отношения к запрету наркотиков. Автор поднимает тему запрета на все наркотические препараты, несмотря на то что смертность от алкоголя выше, чем от того же ЛСД или марихуаны (приводит научные доказательства, исследования ученых, данные статистики, ВОЗ). Видео длится 51:55 секунд, с 4.10.2015 набрало 66 тысяч лайков и 1,4 дизлайков, также под ним оставили 6300 комментариев.
Выделят два основных критерия эффективности деятельности СМИ, и их влияния на аудиторию, которые можно применить и к видеоблогингу, как новому виду СМК: 1) изменение сознания человека (знания, познавательная активность, убеждения, социально-7
психологическое состояние людей, направленность их ценностей, идеалов, ориентации, установок и др.) и 2) изменение поведения (деятельности, образа жизни, степени активности). Согласно первому критерию, анализ комментариев пользователей показал, что канал Trashsmash можно определить как эффективный.
Анализируя тематический рейтинг видеороликов, можно сделать вывод о наиболее актуальных темах для аудитории канала. Интересно, что данные темы чаще всего замалчиваются в официальных СМИ и не находят в них дискуссионных площадок. Именно такое отношение и порождает большое количество мифов и неправды (ложных суждений и представлений) о тех или иных социальных явлениях и проблемах. Данные темы действительно актуальны для социума, особенно для молодежи, поскольку молодежная аудитория является основной аудиторией на интернет-платформе YouTube. Можно выразить надежду, что данный канал будет и дальше развиваться в этом направлении как качественный образец научно-популярной журналистики – новых медиа в российском видеоблогинге, которых сегодня действительно не хватает в обширном интернет-пространстве.