Перекуем орала на мячи

AP

В мае производство кожаных мячей выросло на 320%. Спрос подхлестнули победы российских спортсменов.

П одобно древним римлянам, простые россияне требуют хлеба и зрелищ. Лидерами майской «Натуральной статистики» оказались производители спортивных кожаных мячей. Объем их продукции вырос за один только месяц в 3,2 раза, до 25,6 тыс. штук. В общей сложности за пять месяцев нынешнего года в России было произведено 50,5 тыс. мячей, что на 22,9% больше, чем за аналогичный период 2008 года.

Дополнительную популярность этому виду продукции придают успехи наших команд. А мартовские победы российской сборной в отборочном цикле Чемпионата мира по футболу в дополнение к наступившему летнему сезону подхлестнули небывалый майский спрос. Помимо того, по словам гендиректора Синьковской кожгалантерейной фабрики Юрия Кузнецова, предприятие очень часто выполняет заказы на крупные партии футбольных и волейбольных мячей для команд.

Тем не менее у кожаных мячей на рынке есть свои конкуренты. Кожа — весьма долговечный материал, но ее злейший враг — влага. Из-за воды мячи увеличивают свой вес и теряют форму. Поэтому многие западные фирмы, занимающиеся производством мячей, давным-давно отказались от кожи и перешли на синтетику. Все современные модели от Mitre, Select, Derbystar, Adidas и Nike, Joerex выполнены из кожзаменителей. Однако, связывая с кожей понятия прочности и надежности, российские потребители зачастую предпочитают кожаные мячи синтетическим.

Средняя стоимость кожаного мяча составляет $100, тогда как мяч из синтетики обходится в два раза дешевле. Тем не менее доля расходов на спортивные товары у российских покупателей постоянно увеличивается и составляет в среднем около $50 в год. Эта сумма в 3–6 раз ниже аналогичных показателей европейских стран. Впрочем, в Москве покупатель тратит на спорттовары около $150–200. Не удивительно, что главными рынками сбыта спортивных мячей, а также других спорттоваров в России остаются Москва и Санкт-Петербург. Наиболее крупные операторы здесь: «Спортмастер», «Высшая лига», «Эпицентр», «Триал Спорт». Торговые сети занимают 35% рынка спорттоваров, универсальные магазины — 16%, магазины — 15%, а теневая торговля — 34%.

Специалисты отмечают, что объем российского рынка спорттоваров постоянно растет. В 2008 году, по мнению аналитика УК «Финнам» Максима Клягина, объем сектора спортивной одежды и спорттоваров составлял примерно $5–6 млрд. По сравнению с 2007-м ($3,5 млрд.) он значительно увеличился. Однако, учитывая тот факт, что в России спортом на регулярной основе занимаются не более 10% населения (в европейских странах эта цифра достигает 60%), можно предположить, что потенциал отечественного рынка далеко не исчерпан. Его развитие будет происходить по мере увеличения числа людей, ведущих активный образ жизни. Вот, например, федерально-целевая программа «Развитие физической культуры и спорта в РФ на 2006–2015 гг.» предполагает, что к 2015 году регулярно заниматься спортом будут 30% граждан.

В ближайшей же перспективе, по прогнозу Российской ассоциации производителей спортивной индустрии, отечественный спортивный рынок окажется самым динамичным в мире. За 2000–2015 годы рост этого сектора в США составит 14%, в Японии — 17, в Европейском союзе — 42, в Китае — 320, а в России — 700%. В перспективе ценовой объем российского рынка может достигнуть $9 млрд.

Сейчас на отечественном рынке спортивных товаров ведущее положение занимают китайские производители — их доля доходит до 70%. Часть спорттоваров европейского производства составляет 15%, на товары российского производства приходится всего 10–15% рынка. Для сравнения: доля продукции российских производителей на мировом рынке не превышает 2%.

Спортивный инвентарь отечественного производства составляет конкуренцию иностранному только в отношении цены (которая ниже). Качество же наших товаров, особенно в профессиональной сфере, оставляет желать лучшего.

48 ПРЯМЫЕ ИНВЕСТИЦИИ / № 7 (87) 2009

\ РЕАЛЬНЫЙ СЕКТОР \