Персонализация маркетинговых коммуникаций: тренды и технологии

На основе анализа семи научных источников в статье рассматриваются барьеры и перспективы развития персонализированного маркетинга в России, выделяются такие технологические драйверы, как искусственный интеллект, большие данные и виртуальная реальность. Рассмотрены современные тенденции и технологии персонализации маркетинговых коммуникаций в контексте цифровизации экономики. Рассматриваются методологические подходы к интеграции персонализации в корпоративные стратегии, а также новые модели устойчивого вовлечения клиентов. Исследование основано на анализе новейших научных источников и практических кейсов.