Перспективы и тенденции развития событийного маркетинга для российского рынка event услуг

Одной из наиболее перспективных сфер российского потребительского рынка услуг является рынок event-услуг. Активные государственные действия, направленные на экономический рост страны, благотворно сказываются и на благосостоянии граждан, что способствует все большему количеству спроса на рынке организации мероприятий абсолютно различных масштабов и характера.

Сегодня, ввиду недостаточной распространенности событийной индустрии в Российской Федерации, для многих само понятие ивента может вызывать некорректное или не полное его понимание, что само по себе является проблемой данной сферы деятельности на рынке внутри страны.

Сфера event-услуг представляет собой экономическую деятельность, направленную на удовлетворение потребностей населения, различных предприятий и организаций, которая воплощается в жизнь не в материально-вещественной форме.

В мировой экономике можно проследить зависимость между увеличением роли услуг в форме экономических процессов и экономического роста в целом. Увеличение спроса на event рынке приводит к увеличению доли финансовых, трудовых, а также материальных ресурсов, росту производительных сил, повышению уров- ня занятости в этой сфере, вместе с этим происходит рост технической оснащенности труда и внедрение все более совершенных технологий. При этом отследить точное количество предоставляемых event-услуг населению с помощью общероссийского классификатора пока что невозможно, в связи с отсутствием выделения данной сферы в самостоятельную группу [1, c. 46].

Отсутствие общепринятых мировых стандартов на российском рынке event-услуг является достаточно серьезной проблемой для отрасли, так как в связи с этим, деятельность отрасли практически не регулируется и на законодательном уровне в качестве самостоятельного бизнеса не рассматривается.

Торможение развития данной экономической сферы деятельности на законодательном уровне дает плоды и на уровне предложений на рынке: отсутствует достаточное количество грамотных специалистов, в связи с отсутствием образования в данной сфере, за неимением соответствующих образовательных программ, возникают сложности с ценообразованием и спросом на услуги.

При нынешних условиях функционирования, event-компаниям достаточно сложно привлекать и удерживать внимание аудитории потенциальных клиентов: марке- тинговые инструменты постоянно обновляются, а старые, в свою очередь, больше не актуальны и не эффективны. Поэтому участникам рынка постоянно требуется обновление маркетинговых стратегий и инструментов их реализации, для того, чтобы отвечать требованиям и стандартам современной целевой аудитории рынка.

Не смотря на сложности, связанные с постоянным обновлением текущих потребностей рынка, эффект от грамотно реализованного событийного маркетинга весьма долгосрочен. Это связано с тем, что его осуществление происходит задолго до непосредственного мероприятия посредством пресс-релизов, анонсов и прочих маркетинговых ходов, направленных на привлечение целевой аудитории, но и последующая огласка события производит положительный эффект, создавая для компании-организатора положительный имидж и охватывая все большее количество потенциальных потребителей.

На сегодняшний день, российский рынок event-услуг не может продемонстрировать достаточный уровень для конкуренции с аналогичными рынками других стран. Тем не менее, плюсом является то, что этой сфере деятельности стало уделяться значительно больше внимания и ввиду недостаточной развитости сегодня, есть определенные перспективы развития в будущем, для полноценного обретения своего места на рынке услуг и рекламном рынке [2, c. 70].

Для развития событийного маркетинга огромной проблемой является свободное ценообразование на рынке event-услуг. В связи с отсутствием постоянных цен на услуги, рекламодателям сложно оценить предложения и представить соответствующие расценки. Сегодня, цены меняются в зависимости от таких факторов как:

– регион;

– сезон;

– цены на услуги подрядчиков;

– популярность агентства;

– другие [3, c. 188].

Исходя из вышеизложенного, развитие рынка event-индустрии напрямую сопряжено с развитием в нашей стране и событийного маркетинга, так как сейчас дан- ные понятия для большинства являются инновационными в сфере оказания услуг и маркетинга.

Тенденции сложившегося сегодня событийного маркетинга на рынке event-услуг напрямую зависят от участников рынка. Для крупных фирм характерно оказание масштабных мероприятий по завышенным расценкам, требующих шаблонных сценариев для реализации событийного маркетинга по каждой отдельной категории мероприятий. Малые предприятия в свою очередь в основном устанавливают расценки, способные помочь компании оставаться на плаву, уделяя маркетинговым инструментам лишь столько внимания, сколько требуется в каждом конкретном случае, в связи с чем, страдает качество подачи и соответственно, спрос на предложение и заинтересованность целевой аудитории [4, c. 276].

Российский событийный маркетинг требует постоянного участия и заинтересованности, в первую очередь, от участников рынка, требуется изучение зарубежных маркетинговых инструментов, постоянное отслеживание новых тенденций на рынке, формирование индивидуальных маркетинговых ходов для повышения охватов целевой аудитории в соответствии с их запросами и потребностями. Но так как большинство участников рынка пока не оценивает данную сферу с достаточной серьезностью, событийному маркетингу уделяется по большей части лишь то внимание, которое считает нужным каждый конкретный участник, что и влечет за собой низкие темпы развития индустрии.

Большим толчком для развития событийного маркетинга стала пандемия, вызванная вирусом COVID-19, которая потребовала от рынка event-услуг быстрой адаптации к новым условиям и переходе на режим «онлайн». В таком формате работы, отрасли событийного маркетинга вновь необходимо перестроиться и адаптировать маркетинговые инструменты к новым потребностям рынка, который расположен преимущественно онлайн.

Но не следует думать, что приспособившись к потребностям рынка сегодня, они останутся прежними долгое время, по- этому требуется постоянное отслеживание текущих тенденций и рост значимости самой отрасли event-услуг в целом.

Не смотря на сложившуюся сегодня ситуацию, российский рынок event-услуг все же обладает огромным потенциалом роста и развития, что обусловлено:

– увеличением числа участников рынка event-услуг и их объединение в сети;

– заинтересованностью западных участников рынка в выходе на российский рынок;

– созданием образовательных программ, обучающих бизнесу в сфере even-услуг;

– расширением спектра предоставляемых в данной сфере услуг [5, c. 431].